Alienware（外星人）北京三里屯旗舰店丨中国北京丨米尚丽零售设计网

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BRAND ENCYCLOPEDIAS

品牌百科

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成立于1996年，是戴尔股份有限公司旗下的电子科技品牌。外星人其主要销售游戏用笔记本、台式机及相关配件，市场定位是高端的游戏计算机，服务对象是高端消费者。外星人也发售其他的电子游戏配件，例如键盘、鼠标等。

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PROJECT INTRODUCTION

项目介绍

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Alienware（外星人）在北京三里屯商务区开出了新的旗舰店，我们将250平方米的店铺划分为两个不同属性的空间，并定义了各自的功能。

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PROJECT INTERPRETATION

项目解读

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前端采用灰色和银色为主色调，营造科技感和清凉感，产品展示功能优先。其中一面墙上是北京地标建筑的城市剪影墙，是用1000多块废弃的电脑零件拼成的，强化了店铺的位置属性标签。

后面部分是一个完全由红色天花板、红色地板和红色墙壁包围的空间。它的主要功能是提供更深入的产品体验，同时也是交流的场所。消费者可以坐在游戏舱中，沉浸在游戏世界中。大的LED屏幕通常播放品牌视频，而隐藏在LED屏幕下的可移动椅子可以在活动时拉出来，将这部分空间变成演讲室、新产品发布会室或其他交流场所。

商店的深处是收银台服务、休息和产品DIY等区域。在DIY区，顾客有机会用触摸屏设计自己的手机外壳和鼠标垫。触摸屏旁边显示了已完成的DIY样品。休息区的墙壁上装饰着一个用海洋塑料废料制成的鲸鱼，因为目前Alienware的包装材料是使用海洋塑料等回收材料，所以我们用这个鲸鱼来展示品牌对环保的积极态度。

店面的正面和背面被划分为两个功能完全不同的空间，有着清晰的色彩边界，而墙上的展柜和顶灯则打破了这一边界。在游走的同时，消费者从一个空间跨越到另一个空间，这也反映了品牌随时准备打破边界，挑战新领域的态度。