HAYDON 美妆集合店丨中国杭州丨Various Associates

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米尚丽零售设计网

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源Various Associates（侵删）

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PROJECT INTRODUCTION

项目介绍

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杭州，一座有着千年诗情画意和中式韵味的城市，当它被浮云笼罩时，是最迷人的。“在阳光明媚的日子里，满溢的水令人赏心悦目，在雨霾中，昏暗的山呈现出罕见的景色。”无论穿得富丽还是朴素，西湖都可以被比作西子美人。”中国古代著名诗人苏轼的这首《雨中颂西湖》，描述了许多人对杭州的想象。

杭州作为古代文人雅士的天堂，如今已成为品牌意识极强的新一线城市，并以深厚的文化文脉和时尚吸引力优势，发展成为消费场景的创新中心。在

构思HAYDON在

杭州的新场地时，Various Associates试图平衡地域和品牌知名度，提炼杭州的浪漫精神和特色，并通过创造一个自由、包容、充满不确定性的空间体验来诠释迷人的朦胧氛围。

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PROJECT INTERPRETATION

项目解读

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一楼的入口区域装饰有灵活的旋转镜子。淡黄色的烤漆在反光的、未来主义的银色基调主导的空间中产生了温暖和舒适的感觉。以品牌理念为基础，分散的光条、线性吊灯、弧形墙面、大型楼梯等元素，讲述了一个在未知中探索的故事，产生了独特的线下零售体验。

该品牌的名字HAYDON在中文里的意思是“黑洞”。结合HAYDON的品牌理念，设计通过流动的线条和独特的循环在空间中表达黑洞引力的碰撞、扭曲和自由张力。向上的、发散的、反射的和悬挂的形式与大面积的柔软和纯粹的颜色搭配在整个空间中传播。旋转的循环路线引导着顾客，使他们的运动成为空间的视觉亮点。这就形成了

HAYDO

N

杭州的巨大吸引力。

新增加的夹层有一个较低的天花板。当顾客抬起头时，上面的空间就像一条星际轨道，一层一层地向上延伸。光线从缝隙中投射下来，沿着弧形的墙壁投射下奇妙的影子。

HAYDON杭州位于杭州最著名的商业街湖滨步行街，距世界级非物质文化遗产西湖仅100米。店面正面面对路易威登、古驰、爱马仕等顶级奢侈品旗舰店。该商店享有无与伦比的曝光，其有利的地理位置和一个大立面，主导了通往西湖的入口道路。

场地是原始楼板结构基本被拆除的空间。各种协助的工作是找出有趣的循环，可以有效地引导客户。考虑到

HAYDO

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的周边环境，包括许多全球知名的旗舰店，以及西湖的美丽风景，设计团队的目标是让

HAYDO

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成为一个与众不同、引人注目而又不失克制的存在。

自由、个性和探索是HAYDON品牌的DNA，吸引力是宇宙黑洞的核心。黑洞的巨大引力扭曲了它经过的地方,和物质落入黑洞形成吸积盘的边缘由于摩擦加热,然后成为宇宙中最亮的天体和创建一个假想的集群。

该设计将杭州雾蒙蒙、多雨的特点与黑洞扭曲的引力轨道结合起来。广场立面与店内的弧形形成鲜明对比。设计师通过充满张力的流线，在空间内外形成了奇妙的对比与平衡，创造了一个孤立的西湖世界。Various Associates充分考虑了HAYDON的概念、城市特征和空间体验。

在收银台和弧形灯带的引导下，顾客将到达后面的购物区，在那里，灯通过定制的格栅排列安装。开放式的天花板便于设备的灵活布置，有利于照明明亮的空间散热。

空间的所有流线都围绕着中心的HAYDON标志发散开来，流畅而有吸引力。品牌标识放置在空间最暗的区域，引导顾客上楼进行进一步的探索。

弧形的展示柜和连续的三角形镜子的结合，让顾客在尝试化妆品时可以在镜子中看到自己，避免了传统商店因镜子数量不足而造成的拥挤状况。镜像安装广泛放置，以满足客户四处逛逛和试用产品的需求。空间和人在镜子中形成不同的场景。

空间结构的上升形态灵感来自于杭州著名景点断桥。明代诗人洪成在《断桥闲观》中写道:“走在断桥上，一望无际。”桥状的体积通过黑洞的引力扭曲并向上延伸，从而创造出一种充满张力和力量的上升体验。桥上的楼梯由大到小，由直到弯，由下到上，由明到暗。

为了在空间中营造一种朦胧、反光、柔和的氛围，设计师在材料选择上参考了航空材料MLI的纹理。以大面积的银箔为整体空间基调，以纯净、自然的材质肌理，通过反射和折射，创造梦幻般的光影变化和闪烁效果。在各种弧形空间体量中，柔和的光线在多重反射下产生一种纯粹的仪式感。这些体量看似坚韧而有力，但当顾客走进室内时，又显露出柔软和流动性，仿佛站在烟雨中。

二层的分层镜面玻璃面板用作展示和分区，而后面的空间可以用作直播设置或跨境商品体验区。顾客可以在玻璃隔板后面体验产品，就像进入了后台的更衣室一样。模糊的镜面反射激发了他们对探索的好奇和渴望，也揭示了一种品味。

定制的聚光灯从中心扩散开来，一个接一个地排列，就像宇宙轨道的阵列。镜子下面的光线和银箔的独特反射投射在黄色的烤涂层上。丰富的产品陈列在类似空间站的区域，供客户随意选择。未来主义元素和品牌对顾客的关怀贯穿于整个探索之旅。

【平面布置图】