北京品真阁 | 传统与现代交融的奢侈品旗舰店

“品真阁”前身为华夏典当行，是一家有着二十五年历史的集典当、零售、鉴定、维修养护等多项业务为一体的珠宝、奢侈品的流通与服务平台，是一个倡导绿色流通生活方式的新零售形式。原来的品牌形象是非常纯粹的中式风格，已被许多消费者熟悉和接受。在本次品牌形象整体升级中，最大的挑战是如何在传承品牌传统文化的同时，设计出能够结合时代、接轨未来和国际的品牌空间新形象，同时突出源自于中国传统文化与当代生活方式交融的品牌调性。

八荒设计认为，在当代，地域、文化的界线越来越模糊，但这并不代表摒弃传统，越是属于当代的事物，越有可能看到多元、包容的文化和风格。八荒设计是一个成立于上海，多文化、多学科的设计团队，他们一直坚持立足当代，尊重传统在地文化和品牌文化的设计理念。因此在设计过程中，如何融合传统与现代、东西文化成了设计的重点。八荒设计还注意到，品真阁的产品分类从黄金、琥珀、玉石， 到宝石、钻石、铂金，还有腕表、箱包等，无论是品类、材质，还是风格、受众人群，跨度都很大。于是八荒设计从产品与零售空间的融合入手，将品真阁品的所有产品按照色调、调性、风格和受众人群， 从浅至深、从冷至暖、从当代到传统、从年轻到成熟进行了梳理。

八荒设计没有将空间简单地分割为不同的产品陈列区，而是将整个店面设计成了一个从入口至后场线性渐变的空间，这也成为了项目的核心设计概念——通过色彩和道具材质表现从浅至深、从冷至暖、从当代到传统的变化，配合相应调性的产品品类的陈列，形成渐变的风格转换，来激发不同消费者内心深层次的潜意识审美喜好。店铺整体格局沿用品真阁一贯的简单传统的柜台陈列形式，让消费者能够在熟悉的购物环境和模式中，被潜意识地引导至最符合自己审美品味的空间，找到最属于自己审美品味的产品。

品真阁的这家店作为品牌新形象的旗舰店，以源自中国屋脊装饰最高级别的骑凤仙人之凤凰为店标，象征俯瞰众生、鉴定真伪、流通万物。八荒设计为了传承品牌原形象中的标志性装饰“清明上河图”，截取了其中的代表性片段作为背景；再以“百鸟朝凤”点题，叠加不同姿态的鸟的形象，为品牌设计了旗舰店专有的定制墙布，贯穿整个空间，仿佛一幅当代与传统融合的画卷在整个店铺中展开，述说品牌故事的同时致敬中国传统文化。

依据从入口至后场由浅至深、由现代至传统的渐变逻辑，入口区域为浅色区域，柜台为不锈钢和浅色木纹。前场中间，八荒设计沿用品真阁原店铺形象中的鱼缸，设计了不锈钢立柱鱼缸，迎接顾客光顾。前场还设有综合服务区，为顾客提供编绳、包装和咨询服务。三个金色环状的现代吊灯，结合截取定制画面的圆形马赛克地面，既增添空间的动感和变化，又帮助指引顾客关注到几个重点区域。中场主要为手表柜台，以及民品收购区和典当区。空间到了这里，无论地面、墙面还是柜台，色彩已经逐渐加重。手表柜台形成环形岛台，配合上方发光的软膜灯箱，形成店铺中场的视觉焦点。通往民品室和贵宾室的走道，点缀有传统的盆栽和走道尽头的原型石板灯饰。正对走廊的中场后场之间有一片开阔区域，搭配活泼的沙发和圆形定制马赛克地面，供顾客休息。到了后场，地面和墙面的颜色又加深了一层。末端是维修与养护窗口，向顾客提供更多服务。深色木纹的回字形吊顶下悬挂着定制琉璃瓦片吊灯，是新店形象的识别元素之一，同清明上河图一样，来自传统街道形象，寓意品真阁将继续伴随和服务顾客，为大众生活创造更多的价值和情趣。

品真阁是八荒设计的第二家华夏典当集团旗下的新零售流通典当平台，绿色流通已然成为一种全新的零售和生活方式。在2019年6月开张的MUSÉE名见北京坊旗舰店的设计中，八荒设计大胆运用了灵活多变的移动柜台和挂杆，营造了可根据使用情景不断变化的购物体验。

空间名称：“华夏典当行品真阁”概念旗舰店

空间类型：商业空间、品牌旗舰店、概念店、奢侈品店

空间地址：北京市大兴区欣宁街15号荟聚购物中心

设计公司：八荒设计Studio8

施工单位：上海曲星建筑装饰有限责任公司(现场施工)、上扬商业设备科技股份有限公司(道具施工)

空间面积：400平方米

空间主材：不锈钢、木、水磨石、渐变玻璃、定制墙布、定制马赛克、黄铜、镀钛金属、丝绒、石材、乳胶漆

产品品牌：AYTM、Grado格度、Delta、Zara Home、LostFound、Norhor 北欧表情、IKEA宜家

项目客户：北京市华夏典当行有限责任公司

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