ROARINGWILD 概念店丨中国上海丨DOMANI 东仓建设

2023年，DOMANI东仓建设第八次操刀ROARINGWILD线下零售空间设计落地武汉天地。回顾市场变化与品牌成长的路径，我们见证并构建着线下消费场景的革新。

线下体验店先行者

2017年前后，线上线下渠道融合的趋势爆发。“新零售”概念推动传统零售商布局线上，也催生了电商品牌开设实体终端的新浪潮。伴随“消费升级”，品牌的突出特质与新奇购物体验受到消费者青睐，新形态的线下体验店应运而生。同年，成立第7年的ROARINGWILD在深圳开出首家线下门店。DOMANI东仓建设从最初即深度参与，持续以先锋设计手法探索零售空间的边界，用6年八个项目，为市场树立了经典的新零售时期线下体验标杆。

强烈的视觉冲击力源于巨型错视觉「R」装置、倾斜临界状态的张力与红黑撞色的对抗感。品牌于线下的首次发声意在展现代表年轻特质的独立个性与爆发力。

从最早奠定品牌线下空间基调的2017年「No More Silence」到2018年的独栋旗舰「野兽的另一面」，品牌对时尚与潮流的理解和态度转化为空间造型语言，在服饰零售市场中脱颖而出，两年间迅速聚集了广泛受众。

落于城中最热的年轻时尚街区，独栋品牌旗舰店用更纯粹的体验感传达精神内核。「R」装置以软胶管缠绕钢筋的方式呈现，流畅的曲线与陈列相映。未来感、镜面、灰色调、红色装置、材料实验等丰富元素共同构建出品牌的多面性与可能性，并成为后续店面中最显著的特征。

装置与陈列的新可能

从深圳去往上海，店面空间的进化记录着RW成长的新阶段。品牌的注意力边界向外拓展，在自我表达的同时也思考着品牌与城市文化的交互与联结，进一步为零售空间赋予社交价值，并展露千店千面的魅力。

契合“魔都”的“魔盒”主题，以目不暇接的变幻形态给人留下深刻印象。灵活的陈列系统可满足多产品线在不同主题下的陈列需求，更能让店面变形为活动现场，支持新的线下内容营销模式。

装置艺术的置入使线下门店拥有了无可比拟的优势。无论是具象化的观念传达或是具有冲击力的沉浸体感，都让品牌深入人心。而在艺术性之外，装置与产品陈列乃至空间布局的整合设计也为功能需求提出了新的解法。

更为轻量的「R」装置在较小的店面中为品牌延续了空间识别特征。环绕型的纵向射线形态保持空间通透并增加层次，同时也构成了核心陈列道具。

空间识别成为品牌资产

每开新店，独特各异的门店形象都能给市场带来惊喜，品牌也经社交媒体获得传播流量的红利。先锋、构成感、红黑撞色等显著特征让RW的店面空间始终保持高识别度，而在对效益要求更高的后疫情时代，这样的特质能使品牌更好地平衡创新与效率。

不同尺度的细长EVA阻燃泡沫板依次排布形成细密的线性肌理，理性的直线条和柔软触感形成对比，而肌理本身与内里的平滑表面亦形成对比。层叠效果在光影叠加下得到强化，令红色拥有明度与透明度层次。

红色半透明亚克力隔墙与镜面在小空间中形成秩序和节奏，同时规划出层次丰富的服饰陈列系统。透出红色暗光的网格语言为店面注入赛博感。

在同一设计语言体系下，装置及空间构成可灵活适配场地条件，材质和肌理的差异则提升细节质感，为消费者呈现充满变化与可能性的「红」，这正与经过沉淀的品牌精神一致。

体块与管道的交错构成内建筑，在有限面积内提供了丰富的空间体验。此店首次融入新业态，与咖啡品牌的合作让零售门店更契合城市生活方式，为受众人群打造可休憩、可社交的交流碰撞发生地。

面向未来的持续生命力

线下空间所能承载的独特社交形态，将在未来的零售场景营造中起到越来越重要的作用。RW华中地区首店，不仅联合轻餐品牌gaga形成复合业态，也与在地音乐团体及更多年轻潮流文化力量集结，以空间为载体，持续不断地输出内容。

设计策略旨在为品牌打造可以不断生长的、孕育可能性的空间载体。纯粹的空间构成感适配更为成熟和开放的品牌形象，色彩饱和度降低，为未来更多的产品与内容留足包容度。

具有鲜明当代风格的多面体雕塑元素被沿用，将外立面及中央柜台打造为内外嵌套的“陨石”，以尺度对比形成超现实氛围。陨石、能量、神秘而强大的引力，浪漫主义题材与硬朗风格并存。

回看ROARINGWILD线下空间7年间的尝试、突破与演变，品牌经历过表达、探索、自我对话，与每一个个体的成长路径相通。每一次都走得更远，思考得更深入，最终又回归初心，获得持续的生命力。在变化与不变中，我们看到了属于这个时代的品牌精神，和这一代年轻人的态度与力量。

项目名称 | ROARINGWILD概念店

Project Name | ROARINGWILD flag Store

项目地址 | 中国深圳、上海、广州、武汉

Location | ShenZhen, ShangHai, Guangzhou, Wuhan, China

项目面积 | 130-200㎡

Area | 130-200㎡

项目业主 | ROARINGWILD

Client | ROARINGWILD

完成时间 | 2017.11-2023.10

Completion | 2017.11-2023.10

主案设计 | 梁永钊/ DOMANI东仓建设

Leading Designer | Kingson Leung/ DOMANI

设计助理 | 唐嘉颖等 / DOMANI东仓建设

Assistant Designer | Carving Tang/ DOMANI

传媒管理 | 黎颖欣 / DOMANI东仓建设

PR Managment | Emily Li / DOMANI

设计撰文 | 洪加路

Articles | Karo Hong

东仓的东西就是酷啊 而且敢于创新