STARTER 北京合生汇店丨中国北京丨DAS Lab

2024/08/01 18:12:42
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01 来自于街头,服务于街头
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STARTER——成立至今 52 年的街头潮流 OG 代表,不只是一个品牌,更是代表美式街头文化先锋者群体的聚集地。
所谓“街头文化”不仅是单纯的符号堆砌或元素集合,更代表着开放性的精神内核、包容性的文化特质以及纯粹追求的无尽乐趣。
STARTER 选址于北京,DAS Lab 由 STARTER 品牌本身出发,以“仓库派对”为切入点,从街头角度,贴合品牌语境,探讨如何通过「碰撞」的方式生长发酵,为都市年轻人提供了更多有趣的生活方式样本。
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整体空间分为前场空间与后场空间,前场空间为鞋墙展示区、服装展示区、品牌文化墙、收银区域,后场空间为试衣区与仓库,共同构成六大功能区域划分。
DAS Lab 借寓这种自发性的街头文化行为来建立“仓库框架”陈列系统,力求打破追求货品铺满的常规陈列惯性,视觉勾勒原生材料的美学状态,输出品牌的独特空间表达。
02 仓库派对,逆流而上
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DJ 音乐以其强大的包容性,汇聚了从电子音乐的迷幻节拍到嘻哈说唱的犀利言辞,结合街头巷尾的涂鸦艺术、滑板文化、嘻哈音乐等多元文化,映射形成 STARTER 文化镜面,让人们在节奏与色彩体验中感受到超越日常的解放与启迪。
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可调高度的层板及衣杆,局部直接露出材料结构,侧面增加了展示的灵活性,更架设衔接了产品展示与品牌文化、品牌视觉叙事与产品营销的展示载体,满足各式展示需要。
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03 反叛自由,先锋独立
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在陈列道具的选用上,鞋墙展示区选择哑光不锈钢与洞石形成自然材质的鲜明对比,线性灯带嵌入展示架,均质而柔和的光源实现对产品展示的高亮聚焦,从而最大化提升了商品的视觉吸引力与展示效能。
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冲孔不锈钢天花板通过精密的金属构架交错层叠,其间镶嵌着序列化的矩形线性灯管,为场域提供了年轻率性的潮流态度表达与审美进阶,契合着起承转合的空间故事线。
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在道具视觉形象的设计思考上,希望赋予 STARTER 实体化的运动形态,借鉴纽约街头嘻哈文化中标志性的路牌元素进行设计转化,采用可旋转的不锈钢结构,360°旋转契合每一角度的品牌呈现,进而促进品牌视觉与品牌认知度的双重提升。
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基于服装产品陈设策略——“三角视觉构图”,大面积的桦木饰面板应用隔断结构,使服装产品线的展示区及 ACC 配饰区视觉统一且有效引导顾客的视线流动。
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深谙吸引目标受众之关键,DAS Lab 基于品牌基因里的街头文化,从街头人们常常因生活需求而自行组装的 DIY 家具中汲取设计灵感,直接采用街头、仓库里可见的原材料——回收木材、铝方管、钢丝等,进行再造、组合,从而形成灯具、展台、座椅的基础道具构成。
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为中央模特展示岛台特别定制的发光模块与特制金属件,共同构成风格鲜明的展示组合,兼并美学与功能性。
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考虑到试衣舒适度,试衣间设计融入了柔软的座椅与圆润边角处理,且撷取城市街景中标志性灯管元素,营造出一种舒适、自由的空间氛围。此外,试衣间外侧场景植入了黑胶唱片的音乐元素,在确保试衣隐私的同时,旨在激发顾客与 STARTER 品牌间的情感联结与共鸣。
04结语
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从设计背景、灵感到细节创意,DAS Lab 深植于 STARTER 品牌底蕴及 STARTER 承载的街头、运动青年文化基因之上,将美式街头文化与中国街头生活方式很好地融合并创新,形成了更具张力和边界感的、更年轻更酷的街头文化。
作为街头潮流 OG 代表 STARTER,将会为每一位顾客提供一个舒适、自由的空间,正如它的推崇理念一样——「自由而真实」,永远会被一代又一代的年轻人反复爱上。
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项目名称丨STARTER 北京合生汇店
项目地址丨中国·北京
业主名称丨STARTER
业主团队丨尹正书、万碧芳
空间设计丨DAS Lab
道具设计丨DAS Lab
完工时间丨2024 年 5 月
项目面积丨120㎡
项目摄影丨汪敏杰
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森,由木而聚,形林成森。森之广袤,能包容万物,是融合与平衡的天人合一;森之一隅,皆为草木,探寻着事物最本质的面貌。
DAS 大森设计 2012 年成立于深圳,基于创始团队多年地产设计管理经验,探索设计的各种可能性的同时,善于透过客户视角洞悉市场需求的关键所在,以更包容的“大设计”视野在艺术与商业之间找到平衡,在沟通中达到价值的共识。
多年来,我们一直深耕住宅地产、零售、医养、高定、办公等设计空间,并不断向建筑、景观、产品等产业链纵向渗透,不断丰富设计的延长线。实操累积覆盖 120 个城市的各类型项目,不断令团队保持领先的、国际化的视野和设计创意;通过纯熟的实践打造出一支支经验丰富的资深设计团队,以满足不同体量、不同类型的客户需求。为了向客户提供更便捷的服务,且使得设计出品更深度贴近当地特色,我们在深圳、上海、重庆等多地设立分公司,共同探索设计的各种可能。
DAS LAB 是 DAS 大森设计针对零售空间设计而成立的子品牌,用实验性的语言在空间、品牌、产品等多个领域中通过设计发声。擅长于脱离刻板印象,以别于常态的方式进行研究。通过研究,使我们更挑剔地赋予作品独特的记忆点。
DAS 代表作
STARTER 北京合生汇店丨中国北京丨DAS Lab-61
大乐之野中卫精品民宿
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深圳云海湾花园营销中心
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西安未来之瞳云河颂会所
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THESKYSPACE
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