北京马小甜零食店SI设计丨中国北京丨简米设计

天天好零食 小甜更超值

SWEETIE MA SUPER-VALUED SNACKS

项目背景/Project background

马小甜超值好零食成立于2020年，是马大姐品牌（北京康贝尔食品有限责任公司）旗下的量贩零食品牌，马大姐品牌已经有了将近40年历史，是休闲食品行业的持续领跑者，荣获“北京金牌年货”、“全国食品工业龙头食品企业”、“具有发展潜力的新品”等多项赞誉。马大姐糖果在中国北方市场享有很高的知名度。

2023年6月，马小甜和简米设计达成品牌战略合作，简米为马小甜超值好零食创作旗舰店门店形象和连锁门店SI系统。帮助马小甜建立门店标准化建设体系，提升品牌资产。

解决方案/Solution

行业背景分析

量贩零食行业经过几年的快速增长，目前已经是一片红海市场。一线品牌以零食很忙、赵一铭等为代表，其门店数量早已破万，传统老品牌也瞅准了零食贩卖的风口，转型走上了零食销售的道路。而且新成立的零食品牌也雨后春笋般出现，街头巷尾早已经被各种零食量贩品牌占领优势位置。

马小甜超值好零食如何在一片红海中突围，是本项目思考的重点。

通过市场调研分析，若从竞品中制造差异化，无论从品类还是价值定位都很难立足。唯独只能从品牌自身中去拼内功，可以从以下两个方面寻找突围方向：

1、渠道下沉，供应链整合，母公司势能等等品牌运营战略；

2、马小甜超值好零食的品牌形象差异化。品牌运营战略本案暂不表述，主要是从品牌形象差异化进行分析。

品牌调性定位

所谓品牌形象差异化既是马小甜自身外在视觉形象和品牌内在性格的共同展示。本案品牌名“马小甜”本身就是一个具有人格化的姓名，品牌个性可以通过品牌IP来打造，将品牌内在个性表达出来，和消费者进行互动，形成价值共鸣。

品牌IP：人见人爱的零食届三好大队委

品牌价值：好吃、好逛、好便宜！

古灵精怪，点子多

爱尝试一切有趣有颜的新零食

有零食的地方

就有她蹦哒的身影

想要的，马上就要拥有

总是冲在探寻好零食的第一线

为大家带来「好吃、好逛、好便宜」的零食体验。

我们认为品牌店面SI设计需强调所见即所得。马小甜超值好零食终端形象想给客户留下什么样的印象，既好吃、好逛、好便宜。好吃、好逛、好便宜是马小甜品牌价值在消费者心中印象化表达。从消费场景上分析，好逛是消费者和品牌形成关联的第一要素素，好吃、好便宜是体验后的进一步认知。结合马小甜核心消费群体的消费习性，筛选出马小甜终端关键词。

空间风格：

时尚、现代、活泼

空间体验：

琳琅满目，有趣、好玩，沉浸、互动

当前零食量贩店同质化非常严重，在打造良好视觉形象与购物体验的同时，还需体现差异化，创建品牌专属的设计语言。

互动区设计灵感来自马小甜IP人物性格。整体造型为一个零食收藏屋，马小甜推开窗户，大声呼喊大家分享自己这里有好多好吃、好逛、好便宜零食，我们试图用一个具象的空间，让马小甜人物性格可视化。这里可以打卡，也可以作为休息场所。

个性化的展示道具，来展示马小甜通过探索尝试，收藏的超多好吃的零食，放置在橱窗位置，户外也能看到。除了放置常规娃娃机的同时，我们再一侧设置了抽盲盒箱，让我们回忆起小时候在学校边小店抽奖的情形，好玩有趣的同时，也增加了消费者和品牌之间的互动。