凤栖江南·杭州老凤祥旗舰店丨中国杭州丨DPD

《诗经》六义，风、雅、颂、赋、比、兴，颂乃大雅。

谓颂江南？风雅江南，一梦江南。

我们从历史中走来，一切都有迹可循……

传承是百年品牌的基础也是时代更迭的需求。故事、情感的延续围绕着一件件的“器”而展开，顺应了东方的稳定内核和品牌匠心，我们以“凤栖江南”开启属于东方品牌的美学新篇章。

在地融合·印象杭州

千年开街史，自古繁华地。有人说“湖滨”是杭州的城市客厅，自南宋定都始建，已逾千年。历经岁月的变迁，老凤祥成为跨越三个世纪的百年品牌，这次，我们可以看到一个根植于东方气韵的珠宝品牌在江南焕发新的生机。

新店位于杭州湖滨，老凤祥作为中国百年珠宝品牌，设计思考以现代美学挖掘品牌基因里的东方宋韵，探讨品牌的在地性，利用“场”和“景”的变化，让进入这里的“人”跨越时代奔赴风雅之约。

“凤栖梧桐，于彼朝阳”

设计师追溯品牌基因以“凤凰”作为设计的核心，巧妙的转化民族经典元素的象征性，创造更当代的艺术形态，贯穿上下空间的艺术步梯实现新的文化冲突和融合。

作为空间情绪过渡的同时增强品牌印记的感染力和表现性。质感强烈的金属、玻璃结构拼合艺术感肌理的布艺如同幻化的梧桐树，构成更丰富的感知空间。

时间定格的一瞬，经典凝固成石。手工砖和金属的结合，仿佛“凤凰”的羽翼散落被镶嵌进空间，实现自然与艺术与品牌的情感链接。

“新与旧，古与今”，如何让“老”品牌生长出新意是品牌和设计师共同面对的挑战，我们试图在商业空间和文化传承之间建立新的联系：挖掘品牌基因里的东方意韵唤醒人们对于传统文化的认同。

“春光晓，黛色青”，青色和金色交织勾勒出世代传承·历久弥新的品牌底色，金饰作为载体记录人类的文明和智慧。设计师在空间中保留东方设计思考，将古迹建筑的榫卯结构元素提取，用古色建构先锋视觉，赋予传统技艺新的语言和表达。

东方古韵·新锐演绎

“华夏民族之文化，历数千载之演进，造极于赵宋之世”。

回溯大朴若拙的宋代美学，拥有返璞归真的自然之感，追求大俗大雅的审美情趣，艺术与生活的融合成就这个时代风雅的灵魂。

在西湖续写新品牌故事，线下商业应该是一道聚焦文化魅力和时代精神的窗口，我们希望室内空间可以与路过的消费者产生更强的对话感，在侧面入口置入传统“锁”的概念，利用榫卯的形式，让传统文化得到保护和传承。

为了满足品牌的商业运营，我们规划出更符合消费模式的动线，同时让视觉内的梁柱结构成为空间的重要构件，让典雅厚重的东方古韵和珠宝的精致细腻相互衬显相互融合，拥有时代特性的创新表达。

属于东方哲学世界的“留白”加“结构”让空间形成一种平衡，一楼保留传统文化的叙事逻辑，通透的空间内穿插出线条感引导视线，增加层次感，洄游的布局让人自由穿梭其中。

从入口的门厅到柱饰、展柜，提取古典元素特质的艺术化转译，以东方结构的美学精髓结合精湛的工匠技艺，从空间到展陈打造沉浸式动态商业空间。

经典锻造·万物之形

遇见经典，万象新生，以自然之力唤醒东方浪漫。品牌基于中国人对传统文化意象的情结，展示品牌文化与东方美学的自信，精湛的非遗技艺结合当代生活，沉淀出一个有故事、有态度的珠宝品牌。

青，东方色也。

青，生也。象物生时色也。

极致淡雅的宋色却在历史的长河留下浓墨重彩的一笔，空间中极具东方韵味的青色贯穿始终，硬朗的墙饰上凝落成黛色，青梅色的软饰点缀其中，“只此青绿”让经典在新时代焕发新的活力。

品牌特有的视觉文化符号“凤凰”，作为东方文化中重要的精神象征，代表“重生和繁荣”。深植于传统文化深厚的土壤，我们以新的形式融入到品牌和空间设计中，以此来传达品牌文化的独特性和深度。

斑斓秋色，辉映无边，用植物呼应大地之景，自然的力量在蔓延……某一层面上表达品牌根植向下、向上生长的愿景。植物装置的介入让线下体验成为生活和艺术的接口，东方美学在空间中延展。

行至二楼，在展示的基础上增加洽谈区。设计师从品牌文化中汲取灵感。在尊重传统文化的基础上，融入现代设计和立体几何艺术形式，将现代美学、元素与传统工艺完美融合。

二楼中轴对称的空间随产品陈列出多重层次，柱子结构使整体陈列区域随着动线的改变划分成新的框景。游览式购物体验贴合不同丰富的产品线，增加消费者和品牌、产品的触达。

品牌传承非物质文化遗产“金银细工”，将国际视野和东方本土工艺结合，焕发时代的魅力，让匠心珠宝成为年轻消费者的时尚选择和态度表达，承载更多的意义。

 设计师将城市的印记结合品牌的传统古法工艺，对周边环境到入口的关系进行了思考，整个店铺避免常规的“BOX”形式，自上而下垂落的造型结构，长短不一，如同随风摇曳的“绢布”。

通过“布”与“金”不同材料的拼合，品牌匠心和在地文化相结合，体现东方力量的坚韧和松弛。

项目信息——

项目名称｜凤栖江南 · 杭州老凤祥旗舰店

设计范围｜空间设计、导视设计、艺术软装

项目地址 | 中国 · 杭州

室内面积｜415㎡

设计时间｜2022年1月

完成时间｜2024年6月

总设计师｜林镇、Gaby.Teng

艺术软装｜梁蕴、王悦、李玉盈

品牌视觉｜杨龙、肖萌萌、龚妙君

项目管理｜莫自豪、潘静楠、刘永红

合作品牌｜颐和墙纸·Jessica、诗连达SLENDER、.Hesper赫光照明、Energy能亮手工砖

项目拍摄｜SFAP、DPD杨之毅

特别鸣谢｜杭州瑞祥珠宝有限公司