Keep 品牌线下零售体验实体店丨中国上海丨立品设计

运动科技头部品牌Keep，此次委托品牌体验设计团队立品设计，希望打造首个线下运动社交型零售空间，呈现“一站式运动解决方案”的体验场景 。

洞察到Keep的用户最初的使用场景：随时铺开一张瑜伽垫，跟随线上课程进行运动，立品提出“一平米健身房”的场景概念——即随时随地开启健身：自由运动，运动自由，据此延伸出「自由运动场」的场景主题。同时，立品将瑜伽垫“卷展自如”的视觉语言应用至线下空间 ，以打破传统运动品牌形象，呈现出舒适、温馨的空间感受，完成“运动生活化”的表达。

流动曲线

柔软的科技感

内部整体空间融合品牌色调与暖木色为主，形成轻盈而科技感十足的色彩方案，为品牌塑造一个生活化、温馨、活力的零售氛围。选材则以环保软木地板和柔软的TPE材料为主，同时辅以人造石和软膜天花的搭配，实现材料软硬质感的平衡。立品期待以此打破消费者对科技+专业运动的冷硬形象，融入温暖柔和的氛围感，为消费者打造科技感与舒适兼具的购物体验。

自由切换场景体验

灵活组合Hub区域

立品运用“灵活策展”的模式，在门店的核心体验互动区设立了可以自由变化的体验场景，能满足：专业健身教学、社群活动分享、穿戴式智能产品陈列等多种需求。通过灵活的模块化场景组合，拓宽门店活动功能，丰富了消费者在场景中的体验感，提供全新的购物感受。

▲AIOT智能运动设备体验场景

▲小型瑜伽活动的场景切换

旁侧零售区域的产品陈列，紧扣各类功能场景——瑜伽装备、增肌减脂、家庭运动好物、户外装备等，形成墙面基础货架单元。其延续瑜伽垫“柔软卷曲”的特点，LED导视灯带位于卷角上方导引视线，暖色哑光烤漆面板与白色洞洞板形成垂直的陈列背景，矮柜柜面模拟瑜伽垫的柔软质感，可灵活组合的货架系统保持了整体设计语言的一致性，便于运动场景主题的深入体验。

此外，立品将近年来在Keep线上社群极具流量的赛事奖牌展示墙置于入口处，营造“引流体验”氛围。环保的毛毡背板悬挂和IP联名的奖牌，加强品牌社交互动属性和年轻、趣味的品牌印象。

强调参与感

运动生活化

产品体验场景互动模块以运动情景的方式设立在位于门店最里处的居家体验区，动线上远离主客流，利用落地窗引入自然光线和窗外的绿植景观，营造出居家宁静舒适的“运动情景区”。

区域内配置瑜伽垫、健身球等轻量级器械用于消费者产品体验，配合大屏播放瑜伽教程，这一互动体验板块轻松、灵活性强，综合产品进行主题呈现，真实展示了运动生活化氛围。

自由运动场的货架细节语言

自由流动的线条呈现在空间每一处细节，通过动态曲线和节奏感的融合，构建空间叙事——软膜顶灯的圆角、定制可活动中岛台、LED屏圆润的转折、“紫色跑道”的拐角以及陈列架边缘等，均能窥见这一构思的呈现。天花顶部采用定制深灰色冲孔板遮挡杂乱的管道，喷绘的大写「k」字母，使天花板也成为一处品牌露出。

项目信息——

项目名称：Keep品牌线下零售体验实体店

项目地点：中国 上海

项目面积：172㎡

设计总监：郑铮Zen

体验策划：陈常CC、徐梦彩、面包

设计团队：刘永成、卢丽媛、李嘉俊、李因杰、周凯怡

项目管理及执行团队：曹羽乔、陈李伟、余柏泉、赵文锴、梁镇棠

特别鸣谢

项目客户：Keep

项目摄影：yuuuunstudio/云眠