NOTME 潮牌西影首店丨中国西安丨上海进化时代设计事务所

我是因，也是果。我是生命之水，也是盛水的杯。—莫拉维·贾拉鲁丁·鲁米

01／

项目背景

从罗马到长安

NOTME，一个在 2018 年成立于意大利的潮流品牌，团队成员来自于意大利设计学院，多数是有在罗马留学背景的陕西人。位于西安西影厂的店铺是 NOTME 在国内的第一家旗舰店，项目由进化时代设计担任，这也是继 2022 年底罗马品牌总部落地完成后，NOTME 与进化时代设计的再次合作。

▲空间总动图

回到丝绸之路的起点长安，设计思路由品牌故事出发，以“丝绸之路”为切入点，试图提炼古今“冲突感”的趣味，完成空间叙事，在西安电影制片厂这片文艺气息浓郁之地，与品牌联手打造出一个融合国际视野和本土文化的先锋潮流聚集地，以用现代时尚链接古城长安的历史文脉，以多元有趣的生活样本碰撞西安开放包容的精神内核。

02 / 外立面

坚定、自我、再生

▲外立面

▲项目区位

项目选址于西影 TIME 一楼，星光大道的西侧，融合服装、办公、咖啡、花艺于一体的复合空间。品牌 LOGO 与地理空间的彼此链接，一个“N”与“O”构造出门头入口区与咖啡窗口区，建立了属于 NOTME 的“NO”能量场，表达出品牌坚定自我的态度。

▲咖啡窗口

▲户外休憩区

在入口两侧，一边设置咖啡窗口，考虑到 NOTME 咖啡业态的运营，设计师在户外开辟出一块休憩区。具有视觉冲击力的青绿色是品牌的标识色，高饱和度的亮色应用在空间内外，彰显出品牌的活力与朝气，同时借此在周边的环境中跳脱出来。

▲橱窗、壁虎

入口右侧，则留给橱窗展示服装以昭示品牌属性。漫步墙壁的壁虎，断尾求生与再生的能力，体现与提醒品牌创立道路所受到的“严重干扰”，然而自身并不会停止成长。

03／

“T”字型盒子

冲突与融合的趣味

在当下新零售商业中，随着大众消费需求的升级，N+N 多功能复合型空间，成为大多数品牌塑造自身差异的方式。匹配多场景叠加的需求，设计师在室内规划了各个功能分区，空间呈现出一轴两翼“T”字型的平面布局。

在“T 字”型的盒子中，空间中轴承载了主要的产品陈列与文化展示的功能：咖啡、潮牌、瓷器、饰品及两个独立的试衣间。

▲收银区爆炸图

进入空间，NOTME 所体现的品牌质感主要赋予在材质和体块的搭建上，软膜天光倾洒稳定、柔和的光源，消解了下部空间的重力感。顶面横纵交织的线条构建出秩序感，在线条交接处，五根不锈钢方柱自上而下垂吊，构成一个形似中国古建筑中的榫卯结构，在制造出悬浮场域感的同时，以现代材质碰撞古建元素，冲突与反差，是设计有意营造的趣味表达。

▲“榫卯结构”

在空间设计之初，以何材质和设计手法回应 NOTME 品牌文化中“从罗马到西安”的迁徙之路，同时呼应古丝绸之路多元文化的传播，是贯穿始终的设计思考。

▲展示区动图

设计师想到了光带，以“连接”回应“联结”。缠绕在顶部的青绿色光带，恣意、耀眼，动感，作为一个实在的物象，连接着无限的想象。

▲对称之美

▲拴马桩

立在空间一侧的拴马桩同样是古今碰撞的产物，拴马桩石雕是中国北方独有的传统民间石刻艺术品，在陕西渭北高原上更为常见。设计师用青绿色涂料喷洒其上，是品牌与在地文化连接的一个象征。

▲镜面试衣镜

左右两侧的镜面试衣间，将这两个独立的空间进行“隐身”处理，消失在绿色的植物花园之中。室内做室外化处理，植物与地面上来自深山的石板、石子呼应，再次化解了工业化效率与自然节奏之间的冲突。

微水泥、不锈钢的墙面与镜面不锈钢吊顶，既保留了水泥的坚韧与质朴，又融入了当代艺术设计的时尚与精致。

▲三块背屏，可变视觉的设置，提供了另一种注视

▲设计中心

▲设计中心动图

一轴两翼的其中一侧，沙发休息区背后是三块可以转动的大屏，展示品牌如何从罗马回到西安，以及团队背后的文化故事。三块屏幕均可独立转动，轻轻推开 45 度角，即可变成通往设计中心的入口，原创设计力量与罗马设计总部调整时差，在这里办公、开会、精进如何将 NOTME 做得更好。

▲从罗马，回长安

两翼的另外一侧，则是 Not Flower 花艺区，弧形金属展台顺应场地形状，绿色的植物呼应与柔化，为品牌空间注入自然活力。花艺区也是商场面向空间的第一视角，弧线会自然的引导顾客进入其中。

▲空间连接商场的入口，同样摆放桌椅作为休憩区

▲绿植

▲入口动图

从罗马到长安，古丝绸之路的两端，而今，设计将不同的元素拆解重构，在一个空间中棱角分明的表达存在，组合出新的生命力，同时回应了 NOTME 品牌宣言：我们不去定义任何一种可能性的存在，艺术是描述人们眼中世界的一种修辞手法，是一种表达自我感觉与价值的态度与坚持。

项目信息：

Name | 项目名称：NOTME XIAN 1st Store | NOTME 潮牌西影首店

Location | 项目地点：Xi‘an，China | 中国·西安

Design area | 设计面积：270 sq.m. | 270 ㎡

Design Time | 设计时间：March 2023 | 二零二三年三月

Completion Time | 竣工时间：May 2024 | 二零二四年五月

Interior Design | 主案设计：蒋进

Design Team | 设计团队：蒋进、张东、刘鸿宇、杨沐瑾

Design Unit | 设计单位：上海进化时代设计事务所

Photography | 摄影：杨磊

Construction | 工程建造：NOTME 品牌方