MINISO LAND全球壹号店丨中国上海丨唯想国际

2024/11/25 08:06:12

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全球首个场景式 IP 联名集合店 MINISO LAND 全球壹号店位于南京东路 U479 商场，三层高的零售空间临街而立，借街角位置沿建筑体立面双向展开，最大限度地扩宽与城市、与人群的交汇界面。在川流不息、不舍昼夜的都市中心，唯想国际与名创优品共同对未来零售新范式进行一次前瞻性的探索与实践，以空间叙事性布局、沉浸式场景体验以及丰富的互动元素，打造 IP 主题乐园，邀请大家跳出沉闷的日常生活，在 MINISO LAND 全球壹号店内体验游戏般的自在与欢乐。

△ 长按开启夜景视效

创意地标幻梦开场

南京东路，作为商业步行街的标志性符号，其两侧商业建筑密布，品牌如流，快节奏地穿梭于城市脉络之中，令人目不暇接。

设计师以不容忽视的强色彩性占据人们的视觉焦点，给习以为常的现代街景一个意料之外的斑斓惊喜，打造街边艺术消费场景。外立面直白地宣告乐园的热闹与欢腾，不同 IP 的标志性人物造型，即使在远处也能迅速捕捉行人的目光，吸引人们前往。

△ 外立面以富有张力的平面视觉，结合数字屏幕为城市街景增添了趣味性。走近，一座欢乐的幻梦乐园将行人热切地拥入。乐园是一个集快乐、幸福、满足与希望等人类普遍价值追求于一体的微缩世界，营造出具有高度情感共鸣与身份认同的场所。人们在这里拾获欢乐，携着轻快的心情满载而归。设计师提取乐园的氛围和象征意义，在零售空间内重构一个融合情感交流、文化体验与品牌价值的综合性平台。

▷左滑查看店铺门头细节

△ 外立面及招牌细节

拼装玩具组合欢乐

步入一层，仿佛瞬间跳入动画质感的狂欢乐园，色彩调度着人们的情绪。设计师将拼装玩具的穿插组合形式，转译为货架的构型逻辑，以物拟物，弱化传统货架的工具性身份，赋予其更加生动有趣的形态。色彩明亮活泼的不同组件，嵌合搭建出以游乐设施为造型元素的展台、货架。来自不同 IP 宇宙的玩偶，在摩天轮、海盗船、旋转木马、小火车等等场景中游戏，仿佛是在为人们放映未播出的番外。设计师希望思考对功能性设施的理解与定义，重新建立人们对商品的情感联结与价值感受。

△一层 IP 集合区

▷左滑查看以乐园设施为概念搭建出的展台与货架

△ 营造乐园热闹氛围的霓虹灯牌

梦境泡泡吹口欧气

盲盒区以梦幻、空盈的粉色将人们置身乐园的愉悦心情轻轻托起，放入一颗颗柔软的泡泡，吹满整个空间。盲盒区以森林状渐进结构的设计，打造视觉吸引力，森林的层峦叠嶂激发人向内一探究竟的欲望，行进的步伐层层深入。空间的边缘轮廓被柔化处理，像是奇思妙想在梦境中变形。盲盒除了展示陈列外，还可以情景化组合，建构出梦想的世界与奇幻的场景。通过科学合理的空间布局和创新的陈列设计，实现了盲盒的高密度存储与展示，既考虑了易达性，又保证了空间的整洁与美观。

△ 一层盲盒区

空间分镜剪接情境

二层综合区囊括了包括文创、美妆、个护、居家、旅行、时尚、萌宠等多元品类。设计手法上，设计师借鉴电影蒙太奇的特点，将之融入建筑的分割理论，使空间内丰富的信息呈现出逻辑连贯的视觉叙事。不同品类的展示区形成一幅幅叙事各异的定格画面，人们从不同的视角望去，同时捕捉到多重消费场景，进而被导向至不同路径。

设计师运用建筑规划手法分割直线型通道，利用斜切等方式增强空间的轮廓感与透视性。大胆的色彩尝试弱化了布局的线条痕迹，营造出一种视觉上的拉伸或压缩感，使人们在空间中行进时自然产生节奏。分区之间，通过露营氛围的营造，构建了一种人与人相互交集、汇聚、互动往来的生活方式场景，人们既可以沉浸其中，又被分流至不同动线。