立邦 MAGIC·迴留奇境丨中国广州丨PONE普利策

2024/12/27 23:53:48

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01 质感革命

深耕中国三十余载的「立邦集团」，是全球领先的涂料与涂装系统综合解决方案提供商，致力于通过技术创新和卓越服务为客户创造更美好的生活体验。

以环保和可持续发展为核心，立邦践行“刷新美好生活空间”的使命，不断探索多元需求，构建从产品到服务的长远发展体系。其业务覆盖 30 多个国家和地区，在全球范围内建立了 100 多个生产基地和研发运营中心，拥有 1107 项自主创新专利。其产品品类连续 12 年获得中国品牌力指数 SM（C-BPI®）行业第一。

当今，人们的生活需求正经历从基础标准化向多元化个性化的深刻转变。变化不仅体现在对实用性日益增长的期望上，亦涵盖了对场景变化的敏感度、对高品质生活的追求、对个性化表达的渴望，以及对环保可持续发展的高度关注。需求的演变凸显消费者在面对日益繁复的社会环境时，愈发重视生活品质与环境的和谐共生，促使品牌在产品设计和服务提供上持续创新。

立邦融合 30 年来的专业深耕积累，推出承载全新品牌主张的「魔术漆系列」，以回应新消费时代的多元化需求。魔术漆围绕质感革命展开实践，提供以质换色整体建构的场景化解决方案，呼应品牌持续探索超越色彩与材质之间的关系突破。这是立邦作为生活方式变革推动者的深远布局和跨越式发展的战略里程碑。它成功塑造一种全新的家居消费模式，为未来家居文化的进化提供珍贵样本，推动行业标准迈向更高层次，开创家居消费模式新纪元。PONE 普利策应立邦集团邀请，接受这一挑战性划时代的使命，为其魔术漆系列打造与其愿景相契合的展览，以创造触手可及的自然之美。本次展览的核心难点与挑战在于，如何把一个大众固有认知的成功品牌，再向上挖掘未来的价值迭代生命线，以及如何呈现从场景化解决方案向用户全生命周期服务升级的战略里程碑。项目以空间质感色彩体系作为基点，从二十世纪行为主义心理学的环境塑造论中架构推论，载入立邦在全场景涂装集成竞争力中不断进化的品牌价值研究。MAGIC·奇境系列展览作为创意跨界与品牌价值共创的深度合体，从基点主线不断延伸出以下解题思路：

01 吸收不断迭代的需求基量

02 展开质感缝合计划和触感阅读索引

03 预设环境与行为关系的正向机制

04 顺应品牌战略布局的进化论

02 模组单位

与体验搭建策略

本次展览依然采用模组单元架构搭建策略，有两个重要思考。

1-模组可以适应短时高效搭建，提高搭建效率以及建造质量控制。从产品价值与体验递进，以子单元建设支点重组和构建建筑架构，划分空间魔术漆四大系列产品体验。肌理的预制与集成，协同编排性系统的高度标准化。

展示内容导览变化与参观节奏控制，设定循序式空间游览、开放空间漫游状态，确保内容的整体通达。同时节奏的层次化，为参观者打造富有张力与深度的参观体验。模组展示内容的独立协同，与观众产生紧密的互动与共鸣。

2 - 模组可以针对魔术漆多型号产品进行展示，每一个模组均可成为魔术漆质感模版的展览载体。预制模块砌筑可塑性与高度标准化，充分细分并承载立邦魔术漆系列不同的质感。墙身作为独立样板模块构成体验闭环，建筑模块亦是单独装裱的展示样品。复杂系统被优化聚焦为最小独立像素单元，既保留个体展示独立性又形成高度灵活且富有强关联性逻辑的整体。单独的个体单位，通过动线连接和功能分工，形成整体的展览系统，实现观众在空间在体验构建上专属时间线、体验关系或感知链条。

模组通过从表层视觉传递向触觉感知的体验升级，构建魔术漆拼图导览系统，链接生活关系和想象力。进而打造场馆设计的多维度、可拓展、持续生长的特点，生成多样化产品体验序列的空间叙事。模块架构垂直铺陈展览界面，模组搭建的不止是展览建造的搭建，更是思考承载立邦产品体系的体验搭建。

03 质感缝合计划

质感缝合计划是基于设计体验感知、品牌价值与消费者认知的全维度价值递进体验策略。

作为展览的核心目标，缝合的本质在于将质感转化为跨越物质属性的媒介，成为联结空间与体验的深层纽带，从而重塑展览的感知维度，赋予品牌以全新价值承载和战略愿景。

木梁与柱子的咬合建构承载着展览的单元模块骨架系统。灵感来源于以传统微观梳织工艺转化运用到展馆顶部界面的织造体系。梳织工艺象征着秩序与关联，纤细的线条从分散到整合，从点状连接到面状织造，是物理边界的场域定义。将木梁的稳固表达与缝合拉线的柔性轻盈结合，发展出质感缝合计划中的编制脚本。

线程递进，梳织离合。稳固和纤韧的伏线，在空间交织。质感不再是单一的材料属性，涂料的物理特性转化为情感触点，被赋予触感记忆的重构力。

不同片段、情节和感知编织成多重关联的传释，被纯化为空间流动的片段，如同架构在空间中的视觉与触觉交织的支点，引导观众发生知觉互换。每一种质感都被赋予体验的脚本，并共同塑造不断进化的品牌价值观。

不断进化的品牌价值

品牌价值递进的首要关键在于：通过空间布局中的缝合实现广义的体验整合。从功能到体验，从展示到品牌，从产品到价值，质感缝合计划实现立邦魔术漆价值递进的层级展现。

在立邦魔术漆各个系列展览中，石材、皮革、织物、金属和微水泥的不同产品系列，以各自的特性和场景为节点，通过动线设计实现“触感-视觉-情感”的递进与串联各场域分区，最终构成展览整体的体验网络和导览系统。

这一策略有效解决了传统展览中多个展示单元共存时出现的内容割裂、展示脱节、展览零散、缺乏主题内核聚焦等情形。同时也聚焦展览的主题，为观众创造一个牵丝索引、线程递进式的体验空间。

不同型号的质感成为独立片段，为整体触感阅读提供索引支持。材质的温度、颗粒感、柔软度等不同特性，展示产品在功能层面的技术深度，对各种空间场景的适应性，呈现立邦涂料性能全景覆盖的解决能力。通过触觉关联与引导，不同质感被激活，工艺上的高精度与卓越性，拓展到未来家居生活应用的可能。将展示功能性转化为情感价值的递进，实现产品表达、体验营造和用户情感共鸣。基于触发情感共振和好奇驱动，观众主动构建对产品的理解，促成从单向输出向双向互动的渐进式缝合。

04 触感阅读索引

「触感阅读」机制基于如何呈现、剖析魔术漆产品体系而预设，通过功能分区与模块单元序列的体验方式推理，对空间观者进行感官整合，梳理质感与动线的变化，触发探索动，强化触觉与行为之间的关联。触感阅读体验作为质感索引核心抓手，整合心理行为、空间逻辑，实现产品价值与空间美学的深度嵌套，分别通过以下 5 个阶段预设渐进：

阶段 1: 感知的触发与心理反应

通过感官触发与认知引导激发观者行为动机，指引观者探索展览的魔术漆系统与质感特性。这个展览体系，发生微妙反应行程触发引力。光线作为空间中的感知触发器，通过光与质感发生微妙反应行程触发引力，激活「感官警觉性」，驱动观者进一步探究魔术漆序列规划的缜密逻辑。

阶段 2: 触觉欲望与探索动机

质感和模组动线增强交互，触觉的即时反馈随之生成。触觉上的「未知」，产生心理驱动因子，唤醒激发观者的探索行为。质感序列成为「情境驱动器」，潜意识暗示观者主动搭建与解锁空间感知体验。

阶段 3：渐进诱导与行为强化

色彩与质感系统通过「渐进强化」，触发由「认知探索」驱动的行为循环「渐进奖励机制」，强化观者探索行为的正向反馈。步入 MAGIC·迴留奇境，共展示了海藻岩、微晶石、麂皮绒、小羊皮、微水泥、陶彩砂、雪花岩、金银砂、天鹅绒、哑光云纱、蚕丝、裘绒、绸缎、苎麻及质感外墙曜彩石 15 种经典效果。观众每次解锁不同系列的全新质感，都带来多巴胺释放的短期满足。以更深层次的行为延续，反哺魔术漆产品体系的研发成果。

阶段 4：感知-共鸣

「触感阅读」超越感官触发，增强观者参与感并激发共鸣，内在认同引导观者与质感建立共鸣联结。触觉体验引发人对空间的感受回馈，使建筑不仅是一个物理空间，也成为情绪投射与心理活动的载体。

阶段 5：心理学中的“沉浸感”与“控制感”

「触感阅读」机制模糊空间界，行为驱动的解锁，感官与认知的全方位掌控。

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05 时光序列脚本

墙体模组将魔术漆产品系统分化成更小更独立的个体。展现由不同场景的特定功能去组装拓展，结合光和时间流动，演绎时光魔术。建筑外立面单体呈矩阵式排列，形成质感序列投射，捕捉边界轮廓的起伏舒展之势。线透过指针点亮质感，流动、流光溢彩。魔术漆是对自然情境与状态的模拟，光影与质感的变化转化出建筑的肌理界面与韵律投射。以光为媒介、以质感为索引、贯穿建筑外立面的光影时针，光序列定义时间递进。指针光影描摹着时间刻度，由光而生的节律之感，时间边界的流转被重现与拓展。聚焦光线在空间中所催生的感知，时光魔力盒触发展观者触摸欲望。我们把这种欲望进一步向更深层次诱导，让观者渐进，解锁魔术漆的系统与质感密码，这定义为「触感阅读」诱导机制。

时光沙漏

顶部织造体系延展与汇聚，构成稳定锥体核心。线性张力交织，呈现轻盈与透明度，微妙的色调变化贯穿承重结构。环形紧锁沙漏形态，暗示流逝与永恒的共存。纱线拉伸脆弱中隐藏的力量，模糊边界。石块排列与纱线凝聚内外呼应，柔性材料与坚硬质地的对抗，引发力量与存在双重性的哲思。

阶谷

「脉」具有连贯的系统性，以溪谷腹地与山阶高岭为意向，运用轻盈灵动的线条续写山谷根脉般的曲线。多层次的结构尺度展现连绵起伏的自然，强化秩序叠级。对称、偏移、错位，色彩和结构之间错综复杂的关系锚点层叠律动，峡谷里山河。

潮息礁浸

被自然侵蚀后的时光痕迹，肥沃滋养植物和大自然生命之间微妙而丰硕的依存关系。自组织的礁石在潮息中经岁月雕琢，浸润出丰沛的养分。在复杂与不确定中，它们平衡出一种悬浮的和谐美，传递出自然生命力的深沉共鸣与蓬勃。

织光木语

竹皮的轻盈与纤韧与立邦魔术漆「心岛绿」脉络交融

光的流淌浮动韵律浸润万物奥义

粒子轨迹

与自然共鸣连锁反应，光润分子的形式融入空间。细腻流沙的纹理与金属光泽，冲破边界桎梏嵌入，锤炼着色者的淬炼轨迹。通过粒子的轨迹传递流动与永恒的对话，凝聚时间的雕塑力量。

筑窠栖巢

衔枝筑窠

包裹的安全感创造内向肌理

构筑立邦心岛指向栖息庇护所

生命繁衍孕育之摇篮

自然滋养穿透性心灵寄托

织造

手艺再兴

深远持久传承梭织工艺

精细梳理与细腻「织造」

承载民风习俗

凝聚造物信仰

再兴的意义为传达情感精神的媒介

是传承文脉连载与共鸣

棉麻丝线的组成

揭示不同的质感性能属性

与立邦魔术漆「织物系列」并置交织

虚实之间的参差

展现出微妙、若即若离

朦胧、柔软且轻盈的肤感

丝链联缕

运用立邦年度趋势色心岛绿，创作装置「丝链联缕」，表达在沉浸微观森林意境中寻觅内心的绿洲。线轴、丝轨、纽带，在量化的看似混乱秩序中，调解出相互依存的渐进系统，为立邦魔术漆「丝绸系列」在有序稳定和无序不确定之间，提供有趣的连续关系，从而使表象指向内观与自在。

山骨石语

山骨由石而生

听石自然之音

感官意境

构筑

以矿石宣言色彩呐喊

石为形纳山

石最小山

石之相也

绮韵苇澜

绩麻、络纱、牵梳出装置自然纹理，呈现苎麻纤维的细韧与柔韧。韧皮翻卷生长，回溯天然通性，观其粗粝，触之却柔软细腻。内向探寻，盈虚体制中融入精工细琢，赋予质感与生命力的内在表达。

纤韧柔革

模拟小羔羊皮革肌理、柔润的肤感柔化边界，为冰冷刚性的墙面提供了弹性温度。触觉记忆与视觉美学交织，延展构建温度与质感兼具的观感。

△展览

随记

06 愿景

PONE 团队和立邦三度合作共同打造的系列展览，延续标志性 MAGIC·奇境的光影奇境、垣也奇境和迴留奇境。

展览以 MAGIC·奇境为起点，呈现立邦多年来对于时代需求及家居体验的不断演变——始终保持长期主义心态，创新商业构想，同时预示新趋势的诞生。从代表乐观与温暖的萌动黄，到象征自由与浪漫的绮想橙，再到今年源于内心本色的心岛绿。立邦以品牌长远发展的战略定力和勇气，见证着社会价值取向的变迁和一个时代的理想生活图景。

PONE 普利策一贯秉承合作战略，始终与企业保持统一步调共同成长、共同发展。根据不同时期不同的战略需求，企业不断革新的发展策略，见证并拓展品牌价值的持续进化，致力于实现美好人居生活的终极愿景。