榜样在身边（六）| 冯晖：创想基因，探索可能

编者按

百年初心，薪火相传！近日，华侨城集团制作推出庆祝建党100周年微视频《初心》，用镜头记录来自集团不同领域的7名代表怀揣梦想、砥砺前行的奋斗故事。华南集团副总经理，顺德华侨城董事长、总经理冯晖带领团队匠造大城，打造了国家文化和旅游融合发展示范项目、粤港澳大湾区最大都市文化旅游综合体、华侨城集团全新一代文旅融合标杆——顺德欢乐海岸PLUS。

探索都市文、旅、商跨界商业模式

谈及

顺德欢乐海岸PLUS

，冯晖指出，项目以文化为基底，以市场为导向，以创新为手段，以共生为目标，开创性地将文化旅游、商业娱乐、休闲度假和生态湿地融为一体，形成独特的“商业+娱乐+文化+旅游+生态”的全新商业模式。

顺德欢乐海岸PLUS将欢乐时光主题公园、顺德玛雅海滩水公园、蓝汐假日酒店、三馆一所一中心（盒子美术馆、龙舟汇博物馆、顺德美食博物馆、青云文社研究所、国际美食文化交流中心）、曲水湾风情商业街、O’PLAZA欢乐海岸购物中心、顺峰山湿地公园有机地组合在一起，融合延展了华侨城在文化旅游、城市综合体的金牌产品力，将最优质滨水空间、街道、广场连接，打造都市公共休闲客厅，突破行业界限，延展都市人群的休闲娱乐需求。

▲ 顺德欢乐海岸PLUS

探索开放式、全季度游乐空间

顺德欢乐海岸PLUS开创性地将顺德欢乐时光主题公园打造成开放式园区，提升了项目的可进入性，赋予商业旅游功能，改变城市消费个性，凸显时尚、休闲、新风尚元素。

为更好地“打开”水公园市场，顺德玛雅海滩水公园也贯彻同样思路。顺德玛雅海滩水公园每年在“五一”开启年度第一波夏日狂欢，全面进入华南旺季营运。应对冬春淡季，顺德玛雅海滩水公园则全面利用亲水空间，开放园区配合“尖叫嘉年华”、点灯节等活动，开展全年度不停歇的水公园游乐项目。

▲ 顺德玛雅海滩水公园海神山电音季

探索网红经济营销

对于文旅人而言，演绎故事非常重要，用时下流行的方式传播故事也非常关键。这也是冯晖要求团队在项目IP上狠下功夫的方向——开启独有IP特色，构建线上口碑。佛山市首个广东省级旅游度假区、中国首届美食主题设计节——顺德（华侨城）国际食物设计节、南中国首座双立柱全拉索99米摩天轮——顺德眼、全国首个粤菜博物馆、全球首个世界美食之都——国际美食文化交流中心、广东首家B.Duck小黄鸭最新形象线下旗舰店等，“唯首尝新”的营销亮点，吸引市民游客前往顺德欢乐海岸PLUS一探究竟。

此外，园区的玫瑰广场和民政婚姻登记处组合打造爱情主题场景营销，配合周周有活动、月月有亮点的一站式主题节庆狂欢，以欢乐与爱为网红城市地标代言。

而立足顺德“世界美食之都”的美誉，项目以“寻味顺德” 为最大亮点，做大做强美食IP，吸引超100 个美食商家进驻，并配合打造国际美食文化交流中心和顺德美食博物馆、全球粤菜赏味指南——【粤星赏】品牌、探店街区顺峰街、粤港澳大湾区的国际化美食盛事——顺德美食文化周，致力于为全球美食爱好者提供交流品味平台，助力园区成为有吃有逛也有玩的场所，成为真·永不落幕的广东省特色小镇“寻味顺德小镇”吃货打卡地。

当项目IP积累能量，为城市封面代言，获得的就是各界持续关注的焦点与热度。

▲ 顺德欢乐海岸PLUS

探索在地文化灵动性

冯晖带领团队成立文化关注小组，将美食、龙舟、永春、香云纱、曲艺、广绣等广府传统文化元素融入曲水湾主题商业街区，打造顺德版“清明上河图”。

同时，为了将静态文化激活，冯晖与演艺团队共同研究，最终决定尝试结合园区建筑落位，于戏院创作《折子戏》节目、水院创作《韵起南粤》节目、荷院创作《龙舟说唱》、街区沿途创作“鸡公榄”吆喝等南粤特色演出，活化在地人文宝藏。这使得项目连接文化传承与城市运营，彰显文旅匠心，鼓动了传统文化融入城市的公共社交空间。

探索夜经济驱动

在各地城市灯光秀兴起前，冯晖便与团队研究顺德“夜封面”的呈现，大家都觉得项目有足够潜力成为城市地标。贯通项目的日夜模式，将极大地为城市与园区注入能量。

园区内，乐队LIVE演出、互动大巡游、声光电水舞空间秀等精彩纷呈的夜间体验，呈现“演艺+现实场景”，丰富了园区一河两岸的夜演及沉浸体验。顺德欢乐海岸PLUS重点挖掘夜间都市漫游，突破休闲娱乐的日夜不停，点亮都市夜经济，有效推动了文旅消费扩容提质。

开业以来，夜经济驱动园区70%收入，19点至21点成为了稳定的客流高峰，这为都市综合体的入夜模式积累了极具参考价值的优秀经验。

▲ 顺德欢乐海岸PLUS

“他永远都很有活力和创新力”“只要他认定往前冲，就没有第二个比他跑得更有拼劲的人”，这是团队成员对冯晖的称赞。

“华侨城是一个特别敢闯敢想的团队。在这个团队里，我们特别强调开创、尝新，探索各种可能，不断调整自己。”冯晖回忆着华侨城人做项目的心路历程。

正因为勇于尝试、一直在路上，

冯晖

带领其团队在顺德欢乐海岸PLUS探索出了丰富的可能。创想是华侨城的基因，敢“创”就是华侨城人的不负使命。在这里，探索融合与创新，连接传统文化与前沿未来。

人物介绍

冯晖，现任华侨城华南集团副总经理，顺德华侨城董事长、总经理，带领团队打造的顺德欢乐海岸PLUS，成为国家文化和旅游融合发展示范项目、华侨城集团全新一代文旅融合新标杆、粤港澳大湾区最大都市文化旅游综合体，是广东省旅游业重点项目、佛山市首个广东省级旅游度假区。