留住老味道

《中海城市焕新计划》实践项目

老山东炒货  焕新纪实片

中海地产上海建国东路67-71街坊

历史风貌保护及城市更新项目

城市更新，作为新时期城市化的重要组成部分，将推动城市功能更加完备，城市治理更具韧性智慧，城市品质更加绿色宜居。在此过程中，留住记忆、传承文化，也是城市更新的核心要义之一。

由

中

海企业集

团推进的

上海建国东路项目

，是黄浦最大的成片旧里区域，涉及巴金故居、上海美术专科学校旧址等13处文保建筑保护修缮，对保护城市肌理、传承好历史文脉具有重要意义。

在项目前期推进中，中海城市焕新研究室将目光聚焦到有着几十年历史的

“老山东炒货”

，这家承载着老上海们味觉记忆的老店，在中海的帮助下引入全新产品包装、升级店面形象，焕活新生，为人们保留了温暖的味觉记忆。

老山东炒货——中海城市焕新计划下的

首家新开张老店！

这家在顺昌路开了几十年的炒货店，

是几代人熟悉难忘的馋嘴零食，

店里每次炒制花生，

总能吸引几条巷子的人过来买上半斤。

中海用镜头记录下这个老品牌焕新的过程，

希望这个冬天，温暖和老味道一直都在。

除了对城市空间的更新，

如何

帮助老品牌重新获得与时俱进的经营力

也是中海一直在思索的问题。

提升视觉形象，替老山东炒货

解决商业标签缺失的难处，

协助完成全套的视觉焕新，

希望老

山东能够以符号化、更赋吸引力的形象，

再次全新出发。

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悠久的故事、浓郁的味道，

店主徐叔叔对老店经营下去的决心，

加上中海商业焕新的力量，

希望老味道一直留在上海！