去野日报 | 马小火·高原现卤牛肉拉面

· 品牌介绍

【马小火】是一家主营兰州手工拉面、卤牛肉、新疆羊肉串等地道西北风味的快餐品牌，目前已有10余家门店。创立至今，品牌秉承着“清真”的精神，将高原孕育的优质食材化作一道道质朴而真诚的美味，带给每一个与【马小火】相遇的人。

随着市场上同品类的兰州拉面门店、品牌日益增多，品质也参差不齐。考虑自身供应链等前后端内容已经过多年铺垫纷纷夯实好基础，所以马小火也于今年发力、对品牌定位、视觉形象进行了全新的升级、迈向全国。

从品牌内核-产品出发，产品原料均来自于31°N的青藏高原、坚持产地直运，高原专供、天然好牛，以此为抓手，我们提出「31°N高原专供现卤好牛肉」的价值定位。同时提炼出五

大特征：“高原专供”、“草料养喂”、“天然牧牛”、“每日鲜卤”、“手艺传承”作为品牌价值icon。

“好牛肉就吃高原的”作为品牌slogan，以直观的方式表达“吃牛肉要吃最好的”，用一句平实的交流，体现出品牌本身的耿直与真诚。

· 品牌展示

所以我们将logo进行重新

设计

，新的

logo去

掉了

插画的

视觉

，以更

简约

易记的中英文标志呈现

，中文标志的笔画处

融入了

书

法的笔锋

处理

，凸显力量感

；

英文标志统

一

采用

大写，并

提取阿拉伯文字笔画的特点进行结合

，

强化

地域属性

。

原先以深绿、米黄为品牌主色调。升级后的色彩视觉以炙火红、玄黑、高原青为主，炙火红是西北沙漠落日时的颜色，也是烤肉时热辣画面的色调；黑色灵感来源烤肉的黑炭、牦牛的发色；而绿色则是高原牧场大草原的代表色。

品牌纹

样

提取新疆特色的

建筑

图形

和

新疆拼花砖元素

结合，打造出极具地域色彩的纹样图形。品牌超级符号以阿拉伯文字笔画的特点为造型，视觉上刚好呈一个菱形，“马”字为视觉中心，简约直观；同时根据品牌内核和价值点，创作出多个辅助图形，增强品牌记忆。

设计上采用黑白插画的方式来表现品牌的五大价值点：“手艺传承”

、“高原专供”、“草料养喂”、“天然牧牛”、“每日鲜卤”，并用放射性线条作背景，让画面更具质感和表现力，通过强有力的画面向顾客传达品牌的匠心和食材的新鲜、专供特点。

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落地实拍

门店地址合集👇

（

有空来打卡呀~

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项目情况

项目名称：马小火·高原现卤牛肉拉面

项目地址：广州

项目时间：2023年

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· Brand Project ：马小火·高原现卤牛肉拉面

· Creative Agency   ：环球去野设计

· Creative Director   ：WINGCC

·Creative Designer ：啊合、紫晴

· Project Director ：HUMAN

· Project Editor ：七七

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环球去野设计原创作品 ·