35年匠心帅康逆势增长，全新零售终端形象继续“焕新创变”

随着

“5N战略”的贯彻落实、2019“七大驱动”发展方向的确定，

35年匠心帅康在近几年厨电行业较为严重的下滑市场中实现业绩逆势增长，不断用“创变”完成“质变”

。

2018年12月底，伴随着2018-2019年度营销年会的召开，帅康品牌零售终端新形象——

“

SACON SELECTION 星厨甄选

”厨房也正式亮相帅康总部展厅。

作为品牌此次新终端形象升级设计的合作伙伴，

瑞升也尝试从新消费形态中寻找新的品牌诠释方式，与帅康一起探索厨电品牌线下零售卖场的新机会

。

帅康余姚总部“SACON SELECTION 星厨甄选”展厅

Design Team

 : RSIII

Project Name 

: SACON

Location

 :

Yuyao，

Zhejiang

Project Year

 : 2018

Area

：320m²

 新——家庭“新形态”

激发

厨电零售终端“新

表达

” 

从厨电品类消费人群的研究着手，消费升级、二胎政策、

90后全部迈入20-29岁的年龄区间，以85、90为代表的一代，全部进入“

家庭形态变革的高发期

”

，买房、装修、购置电器等大宗消费时机已经到来。

“不会做饭 + 没空做饭”是最典型的目标消费群现状，所以

“目的性极强的刚需”

消费动机已发生改变；同时

“享受生活 + 爱晒 + 家庭聚餐社交”的“精神需求”

却更为明显和强烈。

如何打动新的消费人群？从品牌线下零售卖场开始，建立激发目标客群的全新消费动机？

我们的答案是：

1、

让

“消费决策更简单”，且满足“个性化”需求；

2、

让品牌的发力点更精准，且打动人心。

 星——“星厨甄选”厨房，用“由内而外的定制”升级烹饪体验 

结合帅康“厨房电器+水家电+橱柜”的产品线特征，

提出了

“厨房完整解决方案”的产品定位、和

一个全新的零售终端

展示

概念——“SACON SELECTION 星厨甄选”厨房

。

帅康终端零售将逐步

丰富并夯实

“厨房专业顾问”的服务边界

，除了厨电品牌常规的电器产品咨询服务外，加入了电器安装点位设计、橱柜设计、灯光照度设计、水家电搭配设计、整体厨房施工咨询等服务，

“

Kitchen Lab厨房实验室

”即是这一全新服务模式的视觉化雏形展示。

同时，紧密围绕新一代消费者厨房烹饪的真实需求，

创意性地提出了“米其林厨师、中国烹饪大师、蓝带学院烘焙达人”等三大主题甄选厨房

，用精心挑选的厨房电器产品组合、风格迥异的厨房氛围场景打造、以及针对性十足的专业厨具搭配，让烹饪西餐、中餐、烘焙等典型的多元化需求得以

“充分定制”

，

关注与深谙烹饪 ，支持和鼓励每一位烹饪爱好者，协助他们做出更好的菜品。

 心

——强化品牌

“初心”

，让

“用心”看得见 

从

1984年开始，从第一台深型吸油烟机在帅康诞生，到第一台 “免拆洗”吸油烟机，到欧式烟机植入中国“芯”，再到创新推出的潜吸式油烟机，

历经

35年，

帅康始终坚持匠心独运和技术革新，创造出能传达帅康精神的产品，不断用创新夯实品牌力量。

品牌形象展示区：

视觉化展示品牌历史、荣誉、及态度，

展示

“初心”、建立“信赖与信心”

。

围绕

“品质”

，整个展厅采用碳灰与曙光金两大主色调，

时尚高端但不失科技感

；木质纹样和金属配件辅以

3500K色温

光照，

精致而温暖

；随处可见的

“生活语录”、与厨房场景融为一体的高脚凳或沙发，

让人自在而轻松

……

中国厨电行业的大变局才刚刚开始，随着帅康正式升级为“CCTV大国品牌”，在这机遇与挑战并存的时代，其“焕新创变”的征程仍将继续；家电行业的零售终端渠道已悄然改变，新形态的出现更加值得期待，新的线下消费场景正蓄势待发。

关于帅康星厨臻选体验展厅，瑞升设计师有话要说

About SACON

RSIII designer has something to say

▲ 梅葆融

这次项目我们面对的最大挑战是：作为拥有35年丰富经验的品牌要如何与顾客交流他的厨房“经验”与“手艺”，同时又做到让帅康成为一个“年轻化、科技化、时尚化的高端厨电品牌”。

我们将帅康的产品套系化组合并结合厨房场景，将一个完整的厨房在店内还原，让顾客进店就能体验到真实的厨房场景。套系化的产品组合与有针对性的功能搭配，给顾客提供了满足自己烹饪需求的解决方案。

无论你是喜欢做高端的米其林大餐、还是喜欢烘焙幸福满满的甜品西点，甚至是大火爆炒的传统中餐，都能在店内精准的找到合适的产品。让35年丰富的“厨房经验”在空间内得到与顾客零距离交流的机会。