去野日报 | 饮一杯有文化嘅广式柠檬茶！

行业情况

大家常说“奶茶续命”，可见奶茶已成为当代年轻人日常生活中不可缺少的食品。

茶饮市场发展火热，伴随着社会进步及技术发展，中国茶饮连锁行业进入「新式茶饮」时期，不仅为各大茶饮品牌创造了良好的环境，也更加直接的证明了茶饮市场虽饱和但仍有无限可能。

从行业宏观数据中，我们可以发现，茶饮是众多赛道中的超级大品类。在产品分布上，口味多元、风格丰富，呈百花齐放的阵势，但市场上仍由奶茶、奶盖茶、水果茶等几个细分品类为主，也受健康因素影响，消费者对水果茶的偏好明显。

柠檬茶，从传统餐饮中附属的饮品，随着茶饮市场火热发展、消费者对水果茶的偏好，逐渐成为新茶饮领域冉冉升起的一颗新星，这个细分品类也吸引了越来越多的玩家入局。

品牌简介

「一些柠檬一些茶」是源自广州本土的茶饮品牌，其名来源于广州珠江电台的“一些事一些情”的广播节目，其核心产品围绕柠檬茶开展，通过“柠檬茶+”来丰富产品品相，目前已有90多家连锁门店。

茶饮一直是年轻市场上具有重要社交属性的产品，我们一直认为做餐饮，除了产品要好喝好看好玩外，更重要的是要有非常强大的话题性和内容性，对于品牌后期传播和消费者认知上才能在同类上拉开差异，筑造自己的品牌护城河。

每个城市都有属于自己独特的文化气质，犹如一张独一无二的专属名片。

「一些柠檬一些茶」以柠檬茶为载体，借用广州特有的粤语文化，将公有资产私有化，打造一杯“有文化的柠檬茶”，无论是在粤语文化传播或产品运营上两者相辅相成、互相成就。

品牌形象升级设计上也基于“柠檬”二字，加入了很多通俗易懂的俚语，增加产品的趣味性和消费者的互动性，让消费者在喝茶时，也能感受到浓浓的粤语魅力。

色彩上源自鸳鸯柠檬，采用马尔斯绿搭配柠檬黄，犹如两倍清爽的味蕾刺激。

爽！！！

IP人物设定为两个“鬼马“的电台MC，设计上诙谐滑稽的风格，契合茶饮轻松自在的调性。

品牌空间

门头形象上，以马尔斯绿搭配柠檬黄的撞色搭配外加大柠檬的logo视觉符号，让路过的消费者更容易一眼识别。

同时在动线设计上，增加外卖窗口，便于将外卖和堂食不同需求进行有效分流。

空间内部放弃明亮的品牌vi色调，以小清新的浅绿色、柔和的原木色搭配，加入传统的竹藤、新型不锈钢的金属元素，新旧点缀之下，整体显得清新又带有一点小复古的调性。

落地实拍

部分演示图获取于互联网图片，不做实际商业使用

如有造成不便，请联系删除

项目情况

项目名称：一些柠檬一些茶

项目地址：广东省广州市

项目时间：2020年

环球去野品牌设计原创作品

！仿冒必究 ！