掌上明珠 | 全屋软装设计破局「定制」红海，这个2019年开得「漂亮」

定制家具，定制的是

____？

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当定制家具行业在产品外观、风格，甚至材料、功能的市场红利“温室”中逐渐步入同质化时，掌上明珠这个30余年的老牌家具品牌，在去年率先用“21%投影面积适度定制”的主张，向行业发声：

定制家具是实用功能与舒适空间的最佳平衡。

从定制&成品家具到“家”之间，是每个人对于理想家居生活的巨大想象。这种想象的现实结果，往往不是“所见即所得”，而是“理想照不进现实”的落差。

2019年伊始，掌上明珠用其开在一级城市核心建材卖场的首家展厅，实践了他们对定制行业的突围思考。这一次，掌上明珠给出的破局答案是： 

定制家具是

   用心设计，定制家。

掌上明珠「定制家」2019全新形象体验店

Design Team

 : RSIII

Project Name 

: M&Z

Location

 : Chengdu, Sichuan

Project Year

 : 2019

Area

：600m²

设计 + 定制衣柜/成品家具/橱柜/窗帘/饰品

是掌上明珠这一全新终端给出的消费者承诺和品牌主张，以

专业软装设计搭配+12000余件精选商品+全球领先的绿供应链

三大功能组合，让定制服务的完成界限从“产品定制”延伸到消费者个性化的“家的定制”。

掌上明珠的“定制家”，瑞升如何定制？

打破成品定制家居终端的完整户型展陈，大比例减少出样面积，节省下来的面积来做软装饰品陈列与家居场景展示。

更加开放的外延面视觉动线，营造通透和多元化的场景视觉。 样板区的环形布局及体验动线让消费者的场景代入感更加深入立体。   

4大主题生活方式体验区

场景让“户型人设”自己“说话”

以四个不同“用户画像”打造主题家居情景空间，主人的爱好、想法、颜色偏好和生活习惯的真实还原，赋予空间更贴近生活的表达。

动漫游戏主题单身公寓

TA说：我喜欢游戏，酷爱动漫；不满足于只是虚拟的所向披靡，也希望现实世界中有一个独属于自己的梦想空间，任意驰骋，做自己的王者。

音乐主题极简美学

TA说：每一个拥有复古音乐魂的现代人眼里，经典就是最前卫的潮流。老式磁带、黑胶唱片堆满整个家，明明身着潮装，嘴里却哼着猫王的《flaming.star》。

热爱旅行的轻奢生活

TA说：我们向往的不只是拥有精致的生活，还要有几次说走就走的旅行和一个，说回就回的家。

静谧浪漫的美式空间

TA说：她已经不是几岁的小公主，已经是“18岁”的大女王了。但浪漫依旧不可缺。既能驾驭软萌的公主风格，也能将独立坚强的大女人典雅浪漫信手拈来。

不同生活方式体验区之外，设计区和巧配展示区帮助消费者在店内完成定制设计、设计师交流分享、工艺、软装组合的店内闭环体验；而溢价价值的软装搭配服务，会继续为消费者完成“到家的服务”。

关于掌上明珠「定制家」，瑞升设计师有话要说

About M&Z

RSIII designers have something to say

▲ 刘雪鹄

这一次，我们的设计“喻体”不单是定制家具产品本身，也不单是不同风格的家居空间，而是有着不同性格、不同偏好的家的“主人”。从他们细腻、个性化的生活习惯和审美喜好去完成成品&定制家具和软装饰品的不同组合配搭。这就是我们对于掌上明珠“用心设计.定制家”的解读与生动还原；也同时回答了我们这一次设计的源点问题：

定制家具，定制的是“家”。