去野日报｜月饼拼颜值？我选它们！

行业情况

月饼，在我国有着悠久的历史。随着消费升级和颜值经济的带动，月饼包装从无到有、单一到多元。多数食品企业在除了注重口味品质之外，还寻求创新、增加与消费者之间的粘性。用现代的设计手法重新赋予传统品牌活力，将传统文化与现代元素相结合，让品牌年轻化又不失去原有的传统。

每逢中秋佳节，各大企业争锋相竞推出各式月饼，渴望在食品市场分得一杯羹。在颜值经济下，不少品牌在中秋礼盒上下足功夫，希望通过极具创意的包装设计吸引消费者的注意力，让消费者在面对琳琅满目的礼盒时能一眼被吸引。

品牌简介

润驿是新疆驿路特色食品产业有限公司旗下的品牌，以各类馕为主打产品。随着市场的发展，“润驿”品牌的生产也从单一的主食馕发展到现在近百款品类，通过丰富的产品让老百姓更直观地感受新疆特色美食，传播新疆饮食文化。

谈起新疆，大家对馕都不陌生，但是大家对于新疆老月饼又了解多少呢？新疆润驿老月饼是“润驿”研发团队在中秋节的时候推出的产品，是一款能拨动新疆游子思乡之情的产品。

甲方跟我们联系的时候是7月中旬，需求是在7月底必须完成礼盒设计、8月安排生产制作、赶在9月份中秋前上市。时间紧任务重，团队内心是有点拒绝的，但跟甲方数次交流后也佩服甲方说一不二的魄力跟积极推进的行动力，设计的心跟想法也逐步燃起来了。

包装设计重要的三点

画面视觉、包装结构、材质工艺

。由于时间有限，我们放弃了结构设计，基于常规的盒型结构，从设计

画面视觉+材质工艺

来考虑。包装设计是辅助商家提升销售转化的，设计要考虑回甲方的销售模式、销售场景及人群，两款礼盒均是在中秋期间新疆当地市场流通的。

玉兔奔月

月饼礼盒四周融合新疆的特色纹样，纹样通过新疆特色新疆地毯与民族服饰中提取，融入产地文化。在设计上，整体时尚高端不缺地方特色。

月饼的包装，在配色色调上以星空配色为主，礼盒外部做了镂空的封套，透过封套能够看到礼盒上盖的圆形镭射面。封套拉开与合上皆是月圆的整个过程，在镂空部分还有一个兔子的剪影，呈现兔子奔月的景象。

成品实拍

月圆沙漠

包装盒设计融入沙漠的情景与当地的特色建筑服饰花纹，整体突出异域风气的中秋节，强调产品的整体属性。

整体设计氛围灵感来源于对西域沙漠中秋的氛围的幻想，中秋的沙漠如漆黑中的金海，金黄的月光和沙漠相辉照映。

成品展示

项目跟进

初稿提交后甲方非常认可我们的思路和设计方案，整个设计预计15天陆续完成交付。

凑巧甲方选择的包装制作方也在广州，本着好好落地的想法，小野也跟着住进了包装厂，开启了三天两夜的跟色、跟工艺之旅，最终成品我们都挺满意的。

今日话题：

玉兔奔月、月圆沙漠你更pick哪一个呢？

项目情况

项目名称：润驿老月饼

项目地址：新疆

项目时间：2021年

环球去野品牌设计原创作品

！仿冒必究 ！

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