老司机“变脸”小鲜肉！看佳能如何玩转新零售

在CIPA相机与影像产品协会最新发布的2016年相机产品出货量报告里，有几个核心内容让人过目不忘：

2016年数码相机销量再创新低，仅及2010年的一成左右

拍照功能日益强大，手机冲击卡片机事态严峻

相机或将成为远离大众消费市场的一种专业设备

……

莱卡、佳能、尼康、宾得、卡西欧、富士、奥林巴斯、柯达、理光……谁将最先消失在大众消费者的视线中？

今天，一起来看看老牌儿选手佳能如何绝地反击！

 老司机“变脸”小鲜肉，让人意料之外却又惊喜连连！ 

现在流行着一种说法：相机是属于“老年人”的。这种现象与拍照智能手机吸引大多数年轻人而形成的激烈异页竞争有直接的关系。

如果说拍照手机的流行，推动了人们越来越喜欢拍照的流行趋势的形成，那么这一次，

佳能希望充当的，就是能让“普通”消费者走近摄影、尝试摄影、热爱摄影的那座连接桥。

佳能“佳艺馆”由此诞生！

拍照不等于摄影！这是一场关于“记录”的讨论，专门针对年轻、时尚的主流消费群体，力争用“简单操作+精致的呈现”帮你留存更美好的记忆，告诉你摄影并非只有专业可为，而是人人可为。

精致/轻松/活力/沟通/分享/生活/年轻/时尚，是“佳艺馆”的设计核心关键词。

用入口色彩斑斓的、像极了化妆台的体验区，为女性打造一个360度自拍无死角、随手一拍即获赞无数的朋友圈“炫耀贴”素材营地，满足时尚女性随时随地直播留影的需求。

用摆满乐高精致小玩具的游戏台，在满足家庭消费者逛店需求的前提下，还让父母能立刻抓起手边的相机，记录下小朋友游戏欢笑的那一瞬间。

还搭建精致时尚的微缩景观集群。用小高楼、小商店、小山丘、小街道、小秋千、小树林……等多形态静物，辅以视频互动屏幕，帮助消费者理解感光面积、光圈与景深关系带来的不同成像结果。

用小跑道、小汽车等动态景观，帮助消费者理解快门速度以及镜头的追焦能力变化形成的影像差异。

同时专设开放式摄影教学及分享区，进行摄影技巧、PS技能等教学分享，并通过快速打印实现作品即时展示分享的互动体验。

Project Information

Design Team: RSiii

Project Name: Canon

Project Year: 2017

Area：45-60㎡

 让专业变轻松，让专业更极致 

当然，佳能最忠实的那群“资深摄友”一定不能丢，所以一个专为他们打造的升级“俱乐部”。

“佳藏馆”应运而生

这一次的专业分为三个维度：专业服务、专业交流和专业销售。

专业交流

充分放大并突出摄影的“社交型”属性，设置专门的作品展示区、咖啡交流区，用色彩还原度更好的屏显等更为专业的辅助设备，为资深摄友营造一个舒适、不失专业的交流空间和氛围。

专业销售

让“俱乐部”变轻松的同时，成为资深摄友摄影全套装备一站式最优解决方案提供者，如最优的相机与镜头的配搭组合等等。

专业服务

镜头调焦、部件清洗、固件更新、日常养护……让摄影爱好者更加“放心和舒心”。

Project Information

Design Team: RSiii

Project Name: Canon

Project Year: 2017

Area：24-45㎡

关于佳能新零售终端升级，瑞升设计师廖哥有话说：

About "Canon",

RSiii's designer has something to say

面对拍照手机的异业竞争及日益衰退的相机市场环境，老大哥佳能采取了

”精准对焦、各个击破”

的策略。

我们做这次设计最大的挑战是需要尝试寻找到佳能品牌新的视觉基因，来呼应品牌从较为固定的角色向面向多元受众的角转变战略。

这种转变是清晰而又积极的。

面对年轻人，

要让摄影变得有趣，环境氛围要更有活力、更有亲和力、更时尚，由此诠释一种独具个性的生活态度

。通过特定主体体验区的打造以及赋予充分沟通交流与分享的氛围营造，让品牌散发新的活力进而获得更多年轻人的认知。

面对以中老年人为主的专业极客们，他们需要的是以中基于专业与身份的认同。所以，

我们让整个空间看上去是一个专业独立的摄影展馆，用更多的灰、和色彩斑斓的影像作品来营造一种机械美学与专注的冷静，让专业人士获得更多不一样的归属感。

Rsiii Design 丨 瑞升设计

  新零售践行者，中国设计零售商业店铺最多的公司  

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