麦当劳氛围设计 | 听得见的「咔滋脆」

Part 1. 

项目背景

根据 “麦当劳汉堡趣味数据 ”，麦辣鸡腿堡是麦当劳中国的年度汉堡销量冠军，平均每秒可卖出6份。

今年夏天，

麦辣鸡腿堡终于迎来了它的“CP“——麦麦咔滋脆鸡腿堡

，麦当劳第一个不辣的鸡腿堡，一口下去“咔滋”响！

刚刚忙碌完麦麦夜市系列的 NYGDESIGN

，

再次马不停蹄地为麦当劳门店进行新品上市的空间氛围规划设计

。

Part 2.

设计思路

对项目进行梳理之后，我们提炼出了本次的设计重点：“新品上线”及独特的“咔滋脆”卖点。

利用空间设计提高产品辨识度，让消费者充分感受到“咔滋脆”的魅力。

Part 3.

落地呈现

为了与消费者进行情感上的沟通，我们在店外设置了新品主题装置，根据麦麦咔滋脆鸡腿堡实物，等比放大还原了产品外观及专属立式盒装，利用突出的鸡排部分强调新品的形象特点，刺激“

味蕾

”使人“

食欲

”大开。

同时利用产品符号进行店外氛围布置，如新品文案立牌装饰、结合了麦当劳经典配色的三角波浪屋檐外侧

。

在带来视觉冲击的同时，将其打造成一个新品打卡点。

店内入口处我们规划设计了扁平化汉堡造型的

互动打卡墙

，把汉堡鸡排的部分替换成亚克力展柜，户外室内装置互相呼应，趣味感升级。不仅可以展示产品，也可作收纳使用，助力环保。

室内的装饰融入更多创意元素，带有爆炸元素的玻璃贴、墙贴、桌贴，和特制的汉堡横切面造型坐垫再次加强了新品记忆点。让人们在舒适的环境里，感受咔滋脆带来的双重感官体验。

炎炎夏日

冰块碰撞发出的清脆响声

和一口咬下汉堡发出的“咔滋”声

用治愈的ASMR给你烦躁的情绪消消暑

还没打卡的你，快来现场体验咔滋脆的乐趣吧！

地址：南山石鼓路万科云城一期6栋166号（深圳万科云城西里餐厅）

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将送出

麦当劳浓情蜜意双人餐电子消费券一张

快带上你的朋友去吃饭打卡吧～

*活动最终解释权归NYGDesign所有。

项目名称：麦当劳氛围设计

设计机构：NYGDESIGN