最老牌的香港十字牌，开了间最时髦的冰室

台湾作家舒国平曾经这样形容过香港冰室：

“你在中环或尖沙咀这类炫亮之区不易见着，在陈旧灰暗的老商区后巷背街倒可偶一见之，有怀旧癖者正好可借此寻幽搜古一番。”

冰室就像是个微型社会，是现实故事的缩影，甚至是香港文化的最佳诠释。

港片里都喜欢把重要的戏份安排在冰室里，因为在这里没有阶级差别，任何的情感宣泄和人生的悲欢离合都可以变得轻描淡写。

后来随着香港的生活节奏越来越快，对食物种类要求变得繁多，

冰室

被越来越多的茶餐厅取代。

但「冰室」作为老香港的独特印记，仍然是无数人心中割舍不断的情结。

与冰室一样留存于老香港记忆里的，还有

「十字牌

」

牛奶。

在香港，说起牛奶，定逃不脱港人的

「十字牌

」

情节。

这

个有着50多年历史的香港老字号牛奶品牌，既没有花哨的外表，也不靠夸张的宣传，就凭着老少皆宜的经典口味，成了家家户户的必不可少的日常。

直到现在，依旧让几代人念念不忘。

在

传统冰室走向

式微时，

香港老字号牛奶品牌

「十字牌

」

，打造了一家

「十字冰室」

。

继承传统也颠覆传统，又异于新式冰室大面积运用霓虹和繁琐明艳的色彩。

「十字冰室」

充满复古工业感。

如此反差撩人，一时间吸引很多充满情怀的老香港人。

01

品牌视觉识别系统

LOGO

由于

「十字牌

」

在香港已有广泛知名度，本身具有品牌记忆点。因此

「十字冰室」

延续了

「十字牌

」

原始logo的字体，没有做过多改变。同时用镂空霓虹效果凸显香港经典的招牌样式。

色彩

新式香港特色茶餐厅往往利用复杂的色彩对比还原灯红酒绿的上世纪六十年代。

「十字冰室」

选择

从十字牌标志中提取色彩，只采用黑、白、红三色。对比强烈，效果干净。黑白灰主色调充满工业气息的现代感之中，又通过红色补充了活泼感和怀旧感。

物料延伸

物料设计也沿用了整体的简约风格。

颜色以红白配色为基底，十字和牛奶作为主要图案。招牌菜品采用手写牌的方式，充满浓郁怀旧情调。

02

品牌创意空间设计

香港60年代的冰室风格是此次设计的灵感源泉，而白色、红色的主题色则是来自牛奶瓶的原始色彩，而这些简单的颜色也反映着乳品的纯度。经典窗框、半透明玻璃杯、书法菜单、马赛克地砖等元素皆来自传统的冰室。

金属门和墙壁广告塑造60年代香港的感觉，霓虹灯闪烁着一种微妙的橙色光芒，使人想起了这座城市快速消失的霓虹灯街景。所有这些都在简单的黑白红调色板中呈现，给予这些可识别的元素一个时尚的解释。

整个店面以深灰色为主色调，怀旧之中带着现代的年轻玩味。一边的墙面挂着冰室常见的长条餐牌，另一边则是一副魔幻的抽象画作，模拟牛奶的液体状态。

樽装牛奶是十字牌牛奶的特色。成箱玻璃樽堆放整齐。小时候的味道+集装箱式布局，情怀与时尚并存。

冰室作为茶餐厅的前身，它随意，欢畅，纯粹，市井，随时翻涌着烟火气，承载了更多更浓厚的记忆。

作为香港老字号的

「十字牌」

，在传统和现代中找到平衡点，以

「十字冰室」

的形式展现品牌的新活力，赋予品牌美与商业的价值。

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