“梦燕”服装店设计丨木村空间设计有限公司

这套服装店设计的本质是“体验式零售” 的空间落地 —— 以美学为表，以商业逻辑为里，通过风格、空间、材质、功能的协同，将 “服装购买” 升级为 “生活方式体验”，最终实现 “品牌形象塑造 + 消费转化提升” 的双重目标。

一、设计风格：侘寂美学与现代简约的共生

整体以米白、浅棕为基调，融合侘寂风的 “质朴自然” 与现代简约的 “极简克制”，营造出温暖、松弛的购物氛围。这种风格弱化视觉冲击，强调 “质感与舒适”，契合当下消费者对 “去过度装饰化” 购物场景的追求，尤其适配主打 “天然面料、舒适穿搭” 的服装品牌调性。

二、空间规划：层次化动线与复合式场景

动线设计：以中央圆形服务台（咖啡区）为视觉锚点，辐射出多条流畅动线，引导顾客自然穿梭于成人装、童装、休闲区之间，避免购物盲区。

场景复合：打破传统 “纯卖货” 逻辑，植入咖啡休闲区、景观化试衣间，将 “购物” 升级为 “生活方式体验”，延长顾客停留时间，提升消费转化率。

三、材质表达：天然质感的叙事性传递

大量运用原木、石材、肌理瓷砖、做旧金属等天然材质：

木质衣架、展示台传递 “温暖触感”，契合服装的 “亲肤性” 联想；

石材与肌理瓷砖的粗糙质感，形成视觉层次，避免浅色调的单调；

金色金属构件（如悬挂衣架）作为点缀，提升空间精致度，平衡 “质朴” 与 “高级” 的尺度。

四、功能体验：从 “购物” 到 “场景化生活” 的跃迁

服装陈列区：区分成人（WOMEN STUDIO）、儿童（CHILD FASHION）板块，通过模块化衣架、模特组合，实现 “多 SKU 展示 + 重点款突出” 的商业逻辑；

试衣间（FITTING ROOM）：以 “隐奢感” 设计融入空间，门外的标识系统清晰且不突兀；

休闲交互区：咖啡吧台、景观长椅的植入，将 “购物动线” 转化为 “社交场景”，满足当代消费者对 “逛买 + 休憩” 的复合需求。

五、灯光叙事：层次化光环境的情绪引导

基础照明：嵌入式筒灯保障空间明亮度，满足服装色彩的真实呈现；

重点照明：服装陈列区的 “局部打光”、咖啡区的 “氛围灯圈”，强化区域功能属性，引导视觉焦点；

艺术照明：圆形天窗灯、艺术感吊灯（如螺旋造型灯），为空间注入 “打卡属性”，契合社交媒体时代的传播需求。

六、品牌赋能：视觉识别与场景记忆的双重强化

品牌标识：“DRMSWL 梦燕” 以巨型圆形灯箱强化视觉符号，在空间核心区形成记忆锚点；

产品线传递：“WOMEN STUDIO”“CHILD FASHION” 的分区标识，清晰传递品牌品类矩阵，降低顾客决策成本；

场景联想：通过 “自然材质 + 休闲场景” 的组合，潜移默化地传递品牌 “舒适、品质、生活化” 的价值主张，让空间成为品牌理念的 “立体说明书”。

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木村空间设计有限公司「品牌战略驱动的空间设计伙伴」

木村空间设计有限公司是一家以战略思维为先导，专注于商业空间与品牌店面一体化设计的专业机构。我们自2021年成立以来，始终致力于将前瞻的商业洞察与深度的设计策略相结合，为追求卓越的品牌客户提供超越预期的空间解决方案，驱动品牌价值与市场表现的双重提升。

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