#华与华每周新作# 嗒嗒旋扣全新品牌战略

#华与华每周新作# 

本期为你分享的是

“嗒嗒旋扣品牌命名、品牌谚语、超级符号、产品包装设计及门店设计”

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嗒嗒旋扣是一种替代传统鞋带的新型系紧装置，解决了传统鞋带容易松脱、穿脱麻烦的问题。从2013年创立至今，嗒嗒旋扣已成为李宁、乔丹、特步等国内一线运动品牌合作伙伴，是国内最大的旋扣供应商。

2024年5月，嗒嗒旋扣和华与华达成品牌战略合作。华与华以品牌三角形为起手式，为嗒嗒旋扣创作了品牌命名、品牌谚语、超级符号、产品包装、及门店设计，一举完成嗒嗒旋扣品牌定型。

#华与华新作#

嗒嗒旋扣全新品牌战略

品牌命名：命名就是成本、命名就是召唤、命名就是投资

在市场走访过程中，我们发现大众对于旋扣的了解较少，而且对它的称呼也是五花八门：旋扣鞋、纽扣鞋、扭扭鞋……嗒嗒旋扣面临的首要问题，就是让大家知道旋扣是什么、将大众对旋扣的称呼从众说纷纭到定于一说。

我们找到大众都认识的文化母体——鞋带，

提出“嗒嗒旋扣鞋带”的品牌命名，用品类重新命名品牌，降低企业营销传播成本。

品牌口号：口号就是战略，口号就是行动

旋扣鞋带在儿童市场已经普及，而在成人运动市场正处于快速发展阶段。嗒嗒旋扣鞋带包裹性强、鞋带不松等优势在运动鞋上能够被进一步放大。而且嗒嗒旋扣鞋带也积累了很多运动行业一线客户，是国内最大的旋扣供应商。

▲嗒嗒旋扣的部分客户

我们提出聚焦运动领域，创意品牌口号

“嗒嗒旋扣鞋带，提升运动表现”

超级符号：积累品牌资产，强化产品价值

华与华有个观点：如果改了不能发财，那就不改。我们发现嗒嗒旋扣鞋带原先的符号已经形成了品牌资产，因此我们没有舍弃原先的logo，而是在此基础上做进一步打磨。

我们通过不同粗细的线条切割来体现旋转的节奏、同时去除了多余的切线，让整个符号和字体更整体，也更加契合旋扣鞋带的产品属性。

▲华与华前和华与华后对比

产品包装设计：用色如用兵

用色如用兵！嗒嗒旋扣鞋带作为一个全新的品类，在终端货架陈列时需要让顾客一眼就看见。我们找到荧光绿配色，不仅时尚、动感、有活力，而且识别度高。在运动装备、交通安全等领域都有广泛运用。

在包装设计上也是回到鞋带的母体，我们以鞋子图形做背景设计，体现产品安装位置，降低消费者使用成本。

▲嗒嗒旋扣鞋带包装机关片

同时按运动场景划分了五大产品系列，满足不同运动所需。

有了全新的包装设计和荧光绿配色，嗒嗒旋扣鞋带的产品包装立马就时尚起来了！

▲嗒嗒旋扣鞋带五大产品系列上新视频

门店设计：超级门店、超级体验

3月29日，嗒嗒旋扣鞋带全国首店于深圳来福士商场隆重开业。首日营业额突破3000元，门店现场热闹非凡！