以庄小馆形象设计为例，解码品牌年轻化

在当下消费场景快速迭代、新生代逐渐成为消费主力的背景下，传统餐饮品牌如何

跨界

年轻

化领域

，成为许多

品牌

面临的关键课题。

优秀的品牌升级，既要守住文化根脉，又要与时共振。知名豫菜品牌

“阿庄”携手睿高品牌咨询，共同打造其子品牌“庄小馆” 的

品牌

形象，以现代设计语言重构传统餐饮品牌气质，助力其顺利进驻城市商业体，吸引更年轻的客群。

“

传承

”

与

“

创新

”

双轨并行

“阿庄”作为河南美食文化的代表

性

品牌

之一

，承载着深厚的豫菜文化与技艺。而

“

庄小馆

”

作为

“阿庄”从社会型宴请餐饮进军到城市商业小店的新品牌

，

则是在延续品牌基因的基础上，以

“轻量化、年轻化、场景化”为导向的创新尝试。这不仅是品牌基因的战略传承，更是对餐饮年轻化的创新探索。

我们深知，商场餐饮不仅需要品质感，更要具备视觉吸引力与情绪共鸣力。因此，本次设计任务的核心在于：

如何让

“庄小馆”

以鲜活姿态融入现代商业语境，真正走进年轻人的日常？

极简美学与文化表达的平衡

在此次品牌构建工作中，我们从河南文化中提取精神内核，摒弃繁复装饰，转向现代极简风格的设计语言。

Logo设计以“庄小馆”三字为主体，采用流畅弧线衔接字形，既遵循中国书法“笔断意连”的韵律，又融入了隶书结构的舒展与平衡

。

传统书法与现代线条的结合，呼应了品牌

“传承与创新”的双重基因，展现文化底蕴的同时亦不失时尚感

。

“松弛感”的需求。整体设计既不失文化专属感，又具备强烈的现代辨识度。

睿高

小结

——

品牌年轻化不是跟风，而是基因重组

。

在服务

“

庄小馆

”的过程中，我们始终坚信：

真正的品牌年轻化，不是盲目追逐潮流，而是对品牌基因的深度挖掘与现代转译。

通过视觉设计，我们助力

“庄小馆”在传统底蕴与当代体验之间建立有机连接，既延续了品牌的文化厚度，也精准触达了新一代消费者的审美与情感需求。未来，我们期待携手更多传统品牌，以创新视角和专业化设计，助力它们突破时间与市场的边界，在传承中焕发新生。

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2012 CCII第8届国际商标标志双年奖

2014 CCII第9届国际商标标志双年奖

2015 Hiii Typography 中英文字体设计大赛

2016 CCII第10届国际商标标志双年奖

2016 台湾金点设计奖

2017 第11届澳门设计双年展

2018 CCII第11届国际商标标志双年奖

2018 香港设计师协会环球设计大奖

2019 GDC设计奖（GDC Award）

2019 第五届CTYPEAWARDS亚太化妆品创意大奖

2020 第十届「方正奖」字体设计大赛

2020 中国设计年鉴

2020 中国/比利时国际文化海报设计展

2023 CCII第13届国际商标标志双年奖

2024 第十七届中国之星设计奖

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