本次优秀作品分享

我们邀请到

了广州美术学院的陈柏年、

叶芷攸同学

分享他们的毕设作品

《SV

后文明回响—— 安踏

SV

品牌零售空间设计》

👀

先来看下主效果图和现场模型图吧～

作者按：

本设计旨在提升安踏

SV

品牌零售空间购物体验

,

运用叙事性设计策略

,

打造沉浸式购物体验。

通过三个社群的故事背景

,

将品牌核心价值转化为具体空间元素。第一社群

以未来感和科技感

为核心

,

第二社群强调

自然与身体力量的融合

,

第三社群展现

个性与自由

。

空间共三层

,

分别售卖对应不同社群所代表的产品。此外

, 

融入

虚拟商店平台

与

沉浸式换装体验

,

增强消费者参与感。

前期调研

——品牌

安踏的

SNEAKERVERSE 

系列是一个全新的沉浸式概念店和产品体验空间，更是安踏

「品牌向上」

战略目标下，构建差异化渠道结构的重要一环。

如今的安踏门店早已脱离了

「千店一面」

的传统连锁模式，而是越来越呈现出差异化空间。安踏希望拉近与年轻消费群体的距离，建立属于国货品牌的潮流文化，为国内球鞋市场注入更多活力。

场地调研

项目选址于深圳万象天地的水广场，地处福田

CBD 

与“对外开放前沿”前海合作区之间。

人群分析

高端潜在目标客群数量可观周边

5

公里范围内

:

常住人口

:63.8

万人 高端住宅 

:44,940

户

13.5

万人写字楼 

:332

万㎡，

41.5

万人周边 

7 

公里范围内多所教育高校，全日制在校大学生数量

6 

万

+

人。

场地分析

万象天地是由若干个散落的小盒子构成的 

“

街区

+mall” 

的商业空间

1.

以独栋旗舰店构成的旗舰广场

2.

以独立潮牌店组成的高街区

3.

以餐饮品牌组成的夜生活美食街区里巷

4.

业态丰富的大盒子购物中心

5.

水广场、艺文广场、时光广场等公共休闲空间

核心功能

‌

定位为

“

人文创作与路演

”

空间，主用于商业

品牌推广、艺术展览、快闪市集

等轻量级活动，通过场景化体验强化商业吸引力。

‌

人群适配性

‌

依托日均

10

万

（周末

12

万）

的高客流，服务商业引流与周边居民、办公人群的休闲社交需求，与

“

水滴花园

”

形成立体公共空间联动。

设计策略

叙事性空间设计是

将叙事学理论运用在空间设计中

，运用空间元素和互动体验叙述品牌故事和文化价值。叙事性空间设计理论的本质是通过空间设计表达品牌的核心价值和文化理念，引起消费者的共鸣，产生认同感。

品牌通过叙事设计，在空间设计中融入核心价值与文化理念，为消费者打造身临其境的购物体验，是一种具有鲜明的品牌文化传播的重要载体。

叙事性设计在安踏品牌零售空间的策略

：

1.

以品牌价值为导向的叙事策略

2.

以消费者体验为导向的叙事策略

3.

以品牌传播为导向的叙事策略

安踏

SV

品牌零售空间故事设计

世界观叙事背景搭建

公元

3098

年，人类社会进入了一个高度数字化和虚拟化的时代。人们往往沉迷获得短暂的满足感，却失去了面对现实世界真正挑战的勇气与决心。

于是

SV

系统孕育出三大种族，是人类迷失后，对真实与精神的最后回响。三大种族随着资源的争夺而信任崩塌，

SV

系统逐渐失去平衡。

为修复破碎的平衡，人们启动了时域引擎，一场跨越时间文明的回溯，就此展开，遥远的遗迹中，残存的

SV

信号被现代人捕捉，他们试图用记忆与科技，重建那场失衡的世界。

亚文化与空间装置理论基础

在当前的网络社会中，亚文化现象呈现出

“碎片化”、“部落化”、“异质化”

的特点，这反映了亚文化人群在价值认同和行为模式上的多样性。此外，研究表面，亚文化的出现，会对人的行为产生深刻的影响，如生活方式，价值观等。

亚文化交互装置需要考虑空间的流动、场景的转换，与青年亚文化中的

“

场景

”“

新部落

”

相呼应，将零售空间不仅作为商品交易场所，也成为文化传播、社交互动平台。

亚文化的空间装置转译

及交互设计探索

1.

品牌转译策略：

图像转译

2.

装置转译策略：

1F

装置的设计灵感来自考古中的

"

取样与分析

"

过程，将扫描与展示架的功能融合，形成一个既是信息采集器，也是文明传送的媒介。

2F

嵌入地面的互动装置，模拟被遗落的生物骨骼遗迹，仿佛置身于未来考古现场之中。当顾客靠近或经过，装置会被触发，骨骼结构随之点亮，唤醒沉睡的文明记忆。

3F

外形仿照太空通信器、遗迹残骸与天文仪混合形态，材质为哑光金属

+

透明亚克力，

带

“

时空技术

"

感，

中心结构悬浮，内置灯光与感应器，

表面带有文明字符顾客将自己当下的动作、声音、运动数据，通过此装置向后人类文明发送

“

文化碎片

"

，帮助他们在重建文明。装置启动旋转，中心光核收束光线，将信息片段转化为符号流与数字代码。

空间转译策略

我们以

设计图解

现叙事性设计的安踏

SV

品牌零售空间，具体的空间表现语言、装置互动方式、材料与氛围表达等。

1层效果图

2层效果图

3层效果图

平面图

剖面图

总结

这次安踏

SV

概念旗舰店的设计，我们希望能打破千店一面的传统店面模式，置入故事背景为安踏品牌赋能，在设计上不仅要体现在空间内部布置上，还需在整体店面设计上，

这要求我们做得必须有“亮点”，又能回应主体。

我承认一开始是比较难平衡店铺外观和内部空间的平衡，在设计上很难做出取舍，突出主次，但是经过反复的推敲和设计最终找到了适合的设计语言，我认为这是每个设计必须经过的过程，这也是一次成长的经历。

叶芷攸

文中作品及图片归原作者本人所有

｜栏目介绍｜

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