Megabudka:Оймякон旅游集群项目丨俄罗斯

Оймякон

авторы (по алфавиту): Анна Бурлакова, Антон Горовой, Мария Горшкова, Кирилл Губернаторов, Кирилл Гудков, София Зозуля, Дарья Листопад, Артем Нецветаев, Артем Укропов

коллаборация: центр городских проектов, ШТАБ, Дарья Распопина, Лёля Жвирблис, Кирилл Попов, Максим Стонт, Александра Губина, Ксения Нифонтова, Василий Стабров, Елена Скребкова, БАЗА14, Светлана Бугаева, Айталина Брызгалова, Леонтий Туласынов, Ульяна Григорьева, Яна Александрова, Александр Марков

статус: концепция

площадь: 170 га

место: Россия, Республика Саха (Якутия)

год: 2019

консультант по навигации: Наталья Москалёва

дизайнер навигации: Екатерина Евтушенко

НЛТР практика: Ольга Слинько

Оймякон — это экзотика, самое холодное обитаемое место на планете, расположенное, по выражению одного из туристов, in the middle of nowhere. Путешественники, отправляющиеся сюда, хотят поймать чувство «отличия» от привычной среды обитания: что испытывает организм, как холод влияет на различные предметы, как ощущается физическая нагрузка в таких условиях. Оймякон — место насколько холодное, настолько и сложное и недоступное для туристов на данный момент. Мы знаем, как сделать здесь уникальный туристический кластер, и сейчас расскажем об этом.

ОБОСНОВАНИЕ СОЗДАВАЕМОГО КЛАСТЕРА

Развитие кластера строится на взаимодействии заинтересованных сторон, таким образом создавая эффект синергии. Источником дохода для этой системы является турист. Турист доволен тогда, когда у него много впечатлений. Мы проанализировали статистику крупнейших туристических организаций и выявили основные тренды:

• Бегство от гаджетов и ежедневного стресса

• Познать и проверить себя

• Получить новый опыт и умения

• Влиться в жизнь местных

• Поддержать локальные сообщества

• Получить самые красивые фото в Instagram

Наша концепция основана на них. Также мы проанализировали существующий туристический поток и выявили 3 группы туристов: экстремалы, этно-туристы, путешествующие для галочки

Мы собираемся увеличить количество туристов в 10 раз, и эта цифра будет расти. Загрузка в течение года равномерная, срок пребывания увеличится до 21 дня.

Важно, что мы развиваем не только существующие целевые аудитории, но и привлекаем множество новых. Оймякон для всех! палаточники, пенсионеры, школьники, МГН, скауты, любители эксклюзивного, охотники, тревел-блогеры, гламурные леди, экстремалы, этно-туристы, путешествующие для галочки, мамы с детьми, романтические парочки, любители ретритов, бизнес-туристы, ЗОЖники и вегетарианцы

семьи студенты внутренние туристы

Но чтобы они приехали, нужно выполнить несколько условий:

РАСШИРИТЬ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ

Теперь это не только самое холодное обитаемое место, но и уникальный набор самых разнообразных впечатлений, доступных только в этой точке мира: уникальность природы, уникальность места, местная культура и быт, активный отдых, экстремальный отдых, возможность релаксации, суровость, уют, отлично совмещается с путешествиями по РФ...или по всему миру, подходит для путешествия в любой сезон, по карману каждому, комфорт или дикость, удобная доступность для всех, вариативность готовых туров...или конструктор самостоятельных путешествий

УДОБНЫЙ И ФУНКЦИОНАЛЬНЫЙ САЙТ

Сейчас непонятно, как доехать до Оймякона, забронировать номер, неизвестно, что можно увидеть по дороге. Мы разработали инструменты, которые решают эту проблему: теперь турист не только может выбрать готовый тур, но и составить собственный маршрут. Это сайт, а главная его особенность — конструктор впечатлений!

Выбираем сезон, тип жилья, бюджет и время пребывания. Маршрут готов, забронированы номера, можно ехать! Также сайт предлагает туристу посетить дополнительные мероприятия рядом с маршрутом, о которых турист не знал:

Здесь собраны впечатления, которые можно получить в туристском кластере, в том числе доступные только в этой точке мира:

На сайте также агрегируются отзывы посетителей и туристов:

Также мы создали прототип приложения, который работает не только онлайн, но и офлайн, и позволяет туристу отслеживать свой маршрут:

ИНТЕРЕСНЫЕ МАРШРУТЫ

Мы создали предсказуемые, комфортные и насыщенные маршруты. Туристский кластер для нас это не только окрестности Оймякона. Это протяженный маршрут от Якутска до Магадана, центр которого — Оймякон.

Добавляем к традиционным видам транспорта систему шаттлов. Система шаттлов построена так, что турист самостоятельно может решить, какой продолжительности будет его маршрут. Достопримечательности и активности на маршруте расположены равномерно, часть из них — в населенных пунках, другие созданы с нуля. Это сделано для того, чтобы турист мог отдохнуть от дороги с максимальным интервалом в три часа.

Мы выявили существующие активности и добавили новые, с учетом сезона и времени, которое турист может посвятить им. Это поможет развивать экономику мест на маршруте за счет туризма. Помимо существующих маршрутов, мы добавили новые, среди которых, например, есть сплав до Усть-Неры, пешеходный маршрут по стопам экспедиции, геологические экскурсии.

ВАУ-ЭФФЕКТ И НОВАЯ АРХИТЕКТУРА

Какой должна быть архитектура в Оймяконе?

уютной и безопасной душевной и ламповой

локальной достопримечательной

новой и уникальной удобной и содержащей современные функции

подстраивающейся/адаптивной ассоциативной и наполненной отсылками

На территории Оймякона появятся следующие уникальные объекты, каждый из которых будет туристическим аттрактором:

1. Туристский информационный центр

Первое, что видит турист, приезжающий в Оймякон.

Несколько функциональных зон (появятся, если навести курсор на картинку) и связь с помощью мостков, позволяющих адаптировать здание к местным условиям и в дальнейшем увеличить его площадь.

2. Оранжерея-бар

Пространство, которое создано с помощью нескольких тепловых контуров. Чем ближе к центру, тем более теплолюбивые растения, в самом центре — зона с тропическими растениями и бар (наведи курсор на картинку). Всесезонное общественное пространство, защищенное от непогоды и от насекомых.

3. Отель на природе

Общественный центр также является важным инженерным узлом. Связь с помощью мостков позволяет провести необходимые коммуникации, в том числе и расширить их сеть в дальнейшем.

4. Банный комплекс

Комплекс состоит из двух зданий: общественные бани и прачечные, которые обслуживают гостиницы, и индивидуальные бани у реки.

Индивидуальная баня. Наведи курсор, чтобы посмотреть внутреннюю конфигурацию.

5. Антибаня

Дает возможность в любой сезон почувствовать −72°. Уникальный аттракцион, в котором залы расположены по кругу и в каждом последующем температура становится меньше.

Посетителям рассказывают, как холод влияет на организм, и демонстируют его влияние на различные объекты. В центральном объеме — чайная, где можно согреться. Конфигурацию помещений можно увидеть, если навести курсор на картинку.

5. Ресторан на воде

Дорогой ресторан с современной, но идентичной кухней. Несмотря на высокий уровень цен, каждый турист обязан попасть туда.

6. Парк

Парк, который расчитан как на туристов, так и на местных жителей. Все инфраструктурные объекты соеденены мостками, вокруг которых растения, отпугивающие насекомых. А также светильники на солнечной батарее, которые каждый посетитель может купить и самостоятельно установить. За счет этого световая композиция будет постоянно меняться и увеличиваться вместе с количеством туристов.

7. Ферма, башня и инфраструктурные объекты

Башню, светящуюся как маяк, видно при въезде в Оймякон, а если на нее забраться, то становятся видны все новые объекты, масштабные поселению, но обладающие новой уникальностью.

Функциональную схему фермы можно увидеть, если навести курсор на картинку ниже:

башня

лодочная станция

пожарная станция

8. Гостиница на перевале

Мы предлагаем сделать гостиницу на Верхоянском перевале, из каждого номера которой будет открываться прекрасный вид.

В состав комплекса также входят теплая парковка, спа-комплекс и ресторан (можно увидеть, если навести курсор на картинку).

ЗАПОМИНАЮЩИЙСЯ ОБРАЗ

Стелла холода или ЛЁДенец. Термометр, светящийся мягким светом и мерцающий, когда температура достигает наименьшей отметки. Образ отлично масштабируется и адаптируется — это и отметка места на карте, и значок.