襄阳武商MALL项目丨中国襄阳丨PHA湃昂

襄阳是中国的历史文化名城，楚文化、汉文化与三国文化的发源地，同时也是湖北省域副中心城市、汉江流域中心城市、长江中游城市群成员之一。在时代的发展和城市的演进中，襄阳正释放出愈发显著的活力，新一轮消费需求正待迸发。

2025年1月，当PHA湃昂接到襄阳武商MALL项目的概念设计竞赛邀请时，团队希望以更具前瞻性的空间回应城市发展阶段与市民生活方式的转变，为襄阳构建一座面向新时代的复合型商业载体，承载人们对高品质公共生活与多元消费体验的期待。

最终，设计方案得到了评审的高度认可，PHA湃昂以第一名的成绩赢得中标。方案深化及后续实施工作将由EPC单位继续推进完成，我们非常感谢武商集团给予的信任与支持，并期待这一构想在后续阶段得以完美呈现，成为襄阳城市生活新的重要注脚。

项目区位LOCATION01

项目位于湖北省襄阳市春园路与汉江路交界处，毗邻城市重要交通节点，连接城市生活动线，同时又与汉江城市生态廊道形成潜在的空间呼应关系。

通过对项目区位及周边商业格局的梳理分析，设计团队提出一个核心问题：如何在襄阳这样一座历史厚重、生活节奏相对稳定的城市中，创造真正融入日常的生活体验型商业空间？

传统的商场内部业态与空间同质化严重，与公共空间割裂，功能体验单一。这种模式已难满足当下以年轻客群为代表的“悦已型”“体验型”消费需求。PHA湃昂以新一代“LIFE MALL”模式为方向，将商业与生态、艺术、体验、社交文化等主题融合，提升商场的情感体验。

▲LIFE MALL模式

设计以“襄遇·武商”为主题，将一次商业体验想象为一段发生在汉江岸边的城市邂逅。空间叙事围绕水、生态、文化与当代生活逐层展开，使得逛商场成为一段可感知、可停留的城市旅程。

设计策略DESIGN STRATEGY02

项目整体围绕着中心生态广场展开，通过设置中心绿色生态广场，引入绿色生活的核心。中心生态广场置入生态景观退台，使自然元素从地面向上延伸，渗透至建筑内部。立体错层、退台式的体量组织，最大化提升空间利用效率，同时削弱商业体量对城市界面的压迫感，使得建筑呈现出更为开放、亲人的尺度关系。

▲体量生成

在关键城市界面，置入外立面特色盒子，与城市展开对话，形成多维度的公共界面。这种由内到外，由低至高的体量逻辑，使得商业空间不再是封闭的整体，而是一座可被城市穿行、停留和观看的立体公共场所。

亮点空间设计HIGHLIGHT SPACES03

空间设计上，设计团队从襄阳的地域文化与当代生活方式出发，提出“LIFE+MALL”的空间策略，通过室外生态互动空间与室内多元体验业态的协同组织，构建一座全天候、可持续运转的城市生活枢纽。

▲空间剖面

LIFE美好生活方式新载体

LIFE区域被定义为项目的情感核心与公共舞台，在这里，商业升级为美好生活方式的新载体，更是融合生态、艺术、社交与文化的生活容器。设计以襄阳的自然与城市意象为线索，构建四个层层递进的游逛节点，形成连续而多维的空间体验。

襄阳之城：以襄阳城为缩影，缔造城内外连续的城市烟火。广场入口与烟火生活空间共同构成内外渗透的公共界面，营造具有在地温度的生活图景。

汉江之畔：以汉江源头为意象，将城市水岸体验转化为可参与的公共空间。旱喷广场作为 24 小时开放的城市节点，承载餐饮外摆、品牌活动与文化展陈等多元使用场景，激活广场商业价值，并通过灯光与景观系统塑造昼夜皆宜的社交氛围。“汉江飞瀑”将水景、观光电梯与垂直动线整合，形成贯穿四层的沉浸式水系商业场景。

真武山之巅：以真武山为场景主题，打造高区商业网红打卡点。生态露台根据不同尺度标高配置差异化功能，从社交、餐饮到休闲活动，使商业空间自然过渡至户外。

江豚广场：观景平台以武商 IP“江豚”为主题，打造视野开阔的城市观景高地。这里兼具情感记忆与社交属性，将成为集聚人气的城市公共节点。

MALL以体验驱动的复合型主题中庭

商业中庭赋予与体验性业态相匹配的主题性中庭，满足不同人群的多功能体验休闲需求。

楚风汉街：结合襄阳文旅古隆中与真武山的文化意象，打造具有地域识别度的特色餐饮街区。

绿岸书阁：沿城市界面结合特色书店打造文化展览边庭空间，形成昭示性的文化窗口。

襄阳物语：融合时下动漫与潮流热点，打造面向年轻客群的新时尚中庭。

儿童中庭：结合儿童主力店及书店业态，打造亲子活动场所，强化项目的家庭友好属性。

立面设计FACADE DESIGN04

立面设计以襄阳古城为概念，通过现代工艺重构古城商业记忆。我们结合襄阳的本土文化鱼梁洲背景，以鱼梁文化中疏密的编织线条作为设计灵感，创作出不同肌理的铝板造型，提升项目的地方文化价值感。

▲襄阳城纹理

▲鱼梁编织纹理

立面既承担城市昭示性功能，也在行人尺度上建立起可感知的文化联系，使建筑成为城市界面中具有记忆点的存在。

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在襄阳武商MALL的设计中，PHA湃昂始终以城市视角审视商业的当代表达，将地域文化、公共生活与新一代消费方式融为一体，探索一种更具开放性与人文温度的商业空间范式，为襄阳构建一个既满足当下，又承载城市未来生活的场所。

项目地点：中国襄阳

用地面积：36,018㎡

建筑面积：115,555㎡

业主单位：武商集团

服务范围：实施方案设计