华润·《礼》酒文化展厅丨【Senter】

【国礼新卷，华润序章】| 华润《礼》酒品牌展厅概念设计，以东方画卷解构千年礼序

? 项目名称：华润·《礼》酒文化展厅

? 设计理念：以“礼”为魂，以“卷”为形

? 设计团队：【Senter】

? 发布时间：2026年·冬

【国礼新卷，华润序章】| 华润《礼》酒品牌展厅概念设计，以东方画卷解构千年礼序

? 项目名称：华润·《礼》酒文化展厅

? 设计理念：以“礼”为魂，以“卷”为形

? 设计团队：[你的团队/公司名]

? 发布时间：2024年·春

? 一、缘起 · 礼承东方

礼，起于华夏之脉，成于秩序之美。华润《礼》酒，以酒载礼，以礼传世。本次展厅设计，我们从“中国传统卷轴”中提取形意，解构为空间叙事的主线——一幅缓缓展开的当代礼序长卷，一场贯通古今的品牌精神巡礼。

形：卷轴解构，空间成卷

整体造型：将卷轴的“开合之势”转化为建筑语言。顶部弧线如缓缓铺展的卷面，两侧结构似轴端收束，形成向中心聚拢的视觉动线。

材质叙事：木构为骨，绢面为意，金属为筋。传统材质与现代工艺碰撞，诠释“礼”的当代性。

序：一轴三进，礼序分明

轴心区 | 品牌礼境

居中为品牌核心展区，以“玉琮”形台托举《礼》酒主体，背景光影呈现“礼”字篆刻演变，凸显厚重传承。

左侧卷 | 互动之礼 · 酿

沉浸式制酒流程互动，通过触屏“叠曲”、光影“流香”，让观者亲手感知一粒粮到一滴酒的生命历程。

右侧卷 | 互动之礼 · 敬

数字屏风结合礼仪姿态识别，体验古今敬酒礼仪；结尾可生成专属“礼笺”电子画卷，扫码即存。

三、视觉亮点 · 移步易景

卷首 · 引

入口处卷轴微卷一角，透出内部光色，如序言轻启。

卷中 · 游

线性光带引导动线，墙面渐变山水暗纹，似墨色晕染。

卷尾 · 合

尾声处卷轴收合为品牌寄语墙，呼应开篇，形成闭环叙事。

四、技术赋能 · 静默中的生动

曲面投影融合技术，让卷轴“活”为动态长卷。

互动模块轻量化集成，兼顾流畅体验与后期灵活变更。

灯光系统依“礼”设色：迎宾青、主展金、互动暖白，随场景情绪渐变。

五、设计思考

我们试图回答：如何让“礼”这一抽象文化符号，转化为可步入、可触摸、可共鸣的空间体验？

卷轴，不仅是形态的借用，更是叙事逻辑的隐喻——品牌的历史、技艺的传承、互动的温度，皆在这一“开一合”间娓娓道来。