南京夫子庙MINISO LAND丨中国南京丨唯想国际X Living

名创优品 × 设计师李想

再献城市力作

文化赋能 场景破界

打造商文旅一体的稀缺限定场景

以「幻彩东方」为笔

重绘传统肌理

以文化为基底 激活潮玩商业

让品牌铭刻意象

成为城市微地标

◎项目落位于南京地标性景观区「夫子庙」*该图源于网络，版权归其作者所有

夫子庙既是江南文化的精神图腾，亦是国际视野下的多元开放窗口。设计融合金陵古都千年文脉与品牌年轻、潮流、“开心世界”的核心基因，实现历史街区的价值再生与品牌文化自信的表达。

“站在夫子庙的建筑群中，现代生活与历史积淀在此交汇，又一同向未来延伸。这种时间流逝中的变与不变，让我感受到一种魔幻现实感。正是这种冲突与融合并存的文化状态深深触动了我，也成为这次设计的起点：如何既能真诚回应这片土地独有的文脉与精神，又能敏锐贴合当代审美与品牌的趋势？”

——主创设计师 李想

夫子庙MINISO LAND项目改造前后示意 ©AI Generated

「夫子庙 × MINISO LAND」

城市限定设计 · 幻彩东方

献给南京的文旅新想象

基于历史街区的古典美学根基，设计师以先锋的语言与幻彩笔触，转译传统建筑的空间智慧与文化肌理。不拘泥于形式摹写，而重在凝练其意境神韵，通过多巴胺色彩与梦幻视觉的碰撞，构建出一个既扎根东方美学、又跃向未来想象的潮玩体验场。

“青砖小瓦马头墙，回廊挂落花格窗”，夫子庙建筑群以明清两代风格为基调，凝练方正、层次分明，体现出江南古建特有的秩序与韵律。设计师在此基础上提炼精髓，将江南贡院中轴线上明远楼的斗拱、梁枋结构、几何纹样融入立面设计，借助古建梁柱形成框景构图。

◎江南贡院明远楼建筑细节

*该图源于网络，版权归其作者所有

「多巴胺幻彩与古建肌理的反差美学」

打破空间边界，从「封闭卖场」变为街区景观，让商业空间融入公共文旅动线。层叠递进的屋脊韵律与街巷尺度，贯穿为空间由表及里的建构符号，高饱和色彩则赋予古建数字化时代的潮玩气质。

双层通透的玻璃橱窗，将室内高低错落、层层递进的空间结构纳入其中，形成“框中有景，景中有境”的街区式观景体验，让商业橱窗成为文旅动线里的流动画框。

朱红立柱、灰瓦梁顶锚定夫子庙的历史文脉，柱梁间跃动的幻彩语言打破时空壁垒，古建肌理与多巴胺色彩形成强烈反差美学。檐角屏风式 LED 店招、窗洞内嵌数字屏，以数字媒介延伸公共互动属性；檐口、柱脚与灯笼间的品牌印记，让古今对话、商业与文旅在此共生共融，彻底从封闭卖场蜕变为融入城市文旅的开放景观。

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「意译古建，当代转译」

以叙事性造景替代静态陈列，借城市文化符号，打造不可复制的场景稀缺性。

穿过立面的朱梁红柱，步入空间，视线在飞檐翘角之间穿行。虽处室内，却恍若置身于尺度精妙的古典建筑群落之中。屋檐起伏、结构递进，层层抬升之间延续着古建的秩序韵律与精神气象。

室内的结构系统打破对“盒子状”零售空间的常规想象，原有楼板被部分拆除，形成前中后三处挑空小中庭。向上可仰观层层叠进的屋檐阵列，向下可俯瞰错落有致的微型建筑群落。

◎以挑空引入纵向通透，以层叠创造视线遮蔽，在开合收放中构筑空间平衡

◎檐角如翼，交错舒展 高饱和色彩随结构展开，激活空间多巴胺

◎收银台等功能区被巧妙织入古典形制，与传统建筑语汇展开新的对话

◎自一层仰视，视线随结构豁然贯通三层，向上的探索感自然而生。

◎凝固于檐端的阵列之美，融合品牌标识，细部亦成境界

「定制化陈列体系」

将展陈功能融入艺术叙事，消解商业生硬感，营造沉浸式游逛体验。

具有象征性和叙事性的建筑造型取代了传统货架，构成内街式的空间轮廓，屋脊呈现品牌标识，同时也是展陈货架，牌匾则承担分区引导功能。

近处的展台与远处屋檐轮廓交织呼应，随着步履移动，空间画面如画卷般徐徐展开，步移景异。

©《金陵图》(An Era in Jinling), 现藏于德基艺术博物馆。穿插其间的展台则取材自描绘宋代南京城市风貌的《金陵图》。古画中推车担物、抬轿赶畜的市井情景被解构重组，形成马车、扁担、货箱等样式的陈列载体。唯想国际团队共设计研发55种货架、21种岛台，概念原型从古建形制到马车货箧，重构陈列想象。

◎多样化主题货架及岛台形态

◎货架融入传统“四合云纹”屏风意象，使陈列兼具通透感与文化韵味

⋘货架融合主题与陈列功能·左右滑动查看⋙

三层色调转入温婉细腻。设计师将南京云锦作为美学蓝本，融入天花、地面。以灯笼为景的零售区，融入秦淮河畔灯会民俗景象，往来如织的节庆活动与热闹的商业空间互为注解。

岛台、货架由明清家具演化而来，设计师提取镜匣、宝奁、博古架等经典器型的结构逻辑，作为现代陈列，器用之物成为空间叙事的一部分。

◎秦淮灯会融入空间叙事，象征欢庆与相聚流转不息

◎楼梯步道内部模拟雕梁画栋，人行其间，如登楼阁

解锁商文旅新场景

一场关乎艺术、文化与价值的“零售商业环境革命”

设计师拒绝历史文脉沦为商业点缀，亦反对零售空间失却温度。不盲从潮流堆砌符号，以锋利而克制的设计表达，将江南古建肌理、金陵烟火气精准转译，让其与潮玩消费需求、零售运营逻辑自然共生，而非刻意嫁接。在平衡三重价值的过程中，完成对商业环境革新的专业回应。

夫子庙MINISO LAND不仅是一座城市限定门店，更是对“未来零售如何与城市共生”这一命题的生动回应。它的核心不止于视觉层面的焕新，更在于“文化赋能商业”的逻辑重塑——在此，文化密度与公共精神构成了零售空间的全新底色。空间超越物理容器的局限，转而成为主动编织文化记忆、凝聚集体情感的传播媒介。品牌跳脱传统零售的框架桎梏，进阶为串联文旅体验、潮流消费与文化认同的枢纽，让商业与文化彼此滋养、循环共生，实现效益与情怀的双向奔赴。

项目名称丨南京夫子庙MINISO LAND

项目业主丨MINISO名创优品

项目地址丨南京市秦淮区夫子庙贡院街97号

项目面积丨1200㎡

设计单位丨唯想国际X Living

竣工时间丨2025年12月

主持设计丨李想

技术总监丨吴锋 李亚萍

项目总监丨唐星 江雪萍

参与设计丨方伊达 陆相朴 肖雨婷 王丽瑶

灯光设计丨陈幸如 盖丽婷

项目摄影丨SFAP