Hotel Moscow（莫斯科酒店综合体）丨俄罗斯

Гостиничный комплекс «Москва»

RU      Гостиничный комплекс «Москва» — легендарная постройка на карте Сочи. Со времён открытия в 1975 году он стал символом курортного размаха, примером архитектуры позднего модернизма и настоящей визитной карточкой центра города.

Агентству SH поручили задачу создать айдентику для переосмысленного продукта: теперь это и гостиница, и апарт-отель с приватными пентхаусами. Важно было не вычеркнуть историю, а наоборот — сделать её точкой притяжения, эстетическим достоинством и культурной ценностью.

EN      Hotel complex «Moscow» is a legendary building on the map of Sochi. Since its discovery in 1975, it has become a symbol of resort scale, an example of late modernism architecture and a real business card of the city center.

SH agency was tasked with creating an identity for a reiterpreted product: now it is both a hotel and an apartment-hotel with private penthouses. It was important not to erase the history, but on the contrary — make it a point of attraction, aesthetic dignity and cultural value.

RU      Проект построен на ностальгии, но не на старомодности. Концепция «ультрамодный ретро» — это диалог прошлого и настоящего, где история не забыта, а переосмыслена.

ГК «Москва» 70-х годов — это особая эстетика: торжественные холлы, открытки с тиснением, бары с видом на море. Новый бренд — это про отдых как событие, про туризм как эстетику.

Цвет — первое, что говорит за бренд. Здесь мы позволили себе богатство. Собранная вместе, палитра не просто красивая — она вкусная, по-уэс-андерсеновски кинематографичная.

Шрифт мы выбрали контрастный — отсылка к типографике турплакатов. А верстка текстов поддерживает рифму с логотипом. Это добавляет эмоциональности и визуального ритма, придаёт живость всей системе. Разработали иконку: монограмма «ГКМ». Визуально она напоминает элемент на марке, подтверждающий: здесь была история.

Эта же метафора перешла в креативную рамку, вдохновлённую эстетикой советской открытки. В 70-х турист не вёз из Сочи магнитик — он отправлял домой открытку. В рамке — фото побережья, название гостиницы и пожелания с курорта. Мы взяли эту логику и превратили её в основной графический приём.

EN      The main idea is nostalgia, not old-fashionedness. «Fashionable retro» concept is a dialogue between the past and present, where history is not forgotten but reinterpreted.

Hotel «Moscow» in the 70s had a special aesthetic: solemn halls, cards with embossing, bars overlooking the sea. The new brand is about vacation as an event, about tourism as an aesthetic.

Color is the first thing speaking for the brand. Put together, the palette is not just beautiful — it’s delicious, Wes Andersen cinematic.

The logo now has some «dancing graphic» with alignment on the left and right side. An icon — monogram «HCM» — resembles an element on the stamp confirming: there was a story.

The same metaphor continues in a creative frame, inspired by the aesthetics of the Soviet postcard. In the 70’s tourists sent home a card. In the frame — a photo of the coast, the name of the hotel and wishes from the resort. We took this logic and turned it into a key graphic technique.

Команда Умное Сердце (ex. SmartHeart)   TeamSmartHeart​​​​​​​

Основатель Умное Сердце (ex. SmartHeart)  SmartHeart Founder

Стас Окрух  Stas Okrukh

Креативный директор   Creative DirectorВиктория Метлихина   Victoria MetlikhinaАрт-директор   Art DirectorЮля Власюк   Julia VlasyukШрифтовой дизайнер   Font DesignerАрсений Аркатов   Arseniy ArkatovРуководитель проекта   Project ManagerВиктория Панчишак   Victoria PanchishakСтратег   StrategistМаксим Бабакаев   Maxim Babakaev