“Mã Đáo Thảnh Thơi”活动视觉设计项目丨Studio Cohe

Lotte Department Store

Mã Đáo Thảnh Thơi — Tết 2026

Ngựa là động vật gắn liền với nhiều sinh hoạt văn hoá của đồng bào vùng cao. Hàng ngày ngựalên nương, xuống chợ, và là một tài sản vô cùng quý giá. Nhưng trên hết, ngựa là một người bạn.

Sau một năm vất vả, Tết là thời điểm ai cũng cần được nghỉ ngơi, kể cả ngựa.

Khi được nghỉ ngơi thoải mái, ngựa có thể nằm xuống và có giấc ngủ ngon hơn. Giống chúng ta, khi ngủ sâu, ngựa thậm chí còn có thể nằm mơ. Ngựa thì mơ gì nhỉ? Chắc hẳn là một cuộc sống thảnh thơi, vô lo vô nghĩ..

Đó cũng chính là ý tưởng lõi để Studio Cohe phát triển hình ảnh cho thông điệp "Mã Đáo Thảnh Thơi" của năm 2026 cùng Lotte Department Store.

_

In the highland regions, horses are far more than just a part of daily cultural life. From trekking up to the terraced fields to carrying goods to vibrant local markets, they are an invaluable asset. But beyond all their hard work, they are cherished friends.

After a year of tireless dedication, Tet arrives as a well-deserved pause for everyone to recharge, and these hardworking friends are no exception.

When they finally get the chance to truly relax, horses will lie down and sink into a deep, peaceful sleep. And just like us, they dream. What does a horse dream of? We imagine a world of pure leisure, completely carefree and unburdened.

This gentle, heartwarming vision became the core inspiration for Studio Cohe as we crafted the visual narrative for the "Mã Đáo Thảnh Thơi" campaign for 2026, in proud collaboration with Lotte Department Store.

Title Design

Key Visual​​​​​​​​​​​​​​

Character Design

Từ phác thảo đến hoàn thiện, chú ngựa vùng cao luôn mang tâm thế nghỉ ngơi và thư giãn, một hình ảnh hiếm khi chúng ta thấy ở ngựa.

From the early sketches to the final artwork, our horse is fully embracing a state of relaxation—a peaceful sight we rarely get to see.

Element Design

Những loại hoa xuất hiện trong thế giới mơ mộng này đều lấy cảm hứng từ những hoa có thật ở Tây Bắc như hoa mận, hoa cải v.v..

—

The florals blooming in this dreamy world are inspired by the native flowers of Vietnam’s Northwest regions.

Pattern Design

Hoạ tiết thổ cẩm của các dân tộc vốn đều được sáng tạo từ thiên nhiên và hoa. Dựa theo tinh thần ấy, chúng tôi đã phát triển một phiên bản hoạ tiết thổ cẩm của riêng mình.

—

Traditional ethnic patterns naturally draw their inspiration from the nature and its flowers. Channeling that beautiful spirit, we designed our very own custom motifs for this project.

Installation

Trang trí không gian lấy cảm hứng từ nhà sàn và quá trình dệt thổ cẩm

—

The spatial decor draws its inspiration from the traditional highland stilt houses and the intricate, beautiful art of brocade weaving.

Year: 2025

Creative Directors: Hiep H, Colin Tran

Project Managers: Colin Tran, Trangtoof

Associates Creative Director: Hwee

Designers: Hwee, Long Anh, Hiep H

Illustrator: Hwee

3D Artist: Dat Nguyen

Motion: Ì Mô Nguyễn, Hoàng Phúc

Spatial Design: Long Anh

Support: Minh Hong

Showcase Photography: Tung Lam

Chân thành cảm ơn Lotte Department Store và Lotte Mall đã ủng hộ, tạo điều kiện và cùng phát triển ý tưởng Mã Đáo Thảnh Thơi để biến nó thành hiện thực.

Thảnh thơi thôi nào. 🐴🌸