01营造美好生活

Crate A Better Life

核心理念的探索与实践改善类产品——度假式人居环境的研究

从“定制化设计”到“营造美好生活”，不仅仅是一句口号的改变，更是尚源设计理念的一个升维过程，我们不再从单一的视角出发，而是将创作思维、产品思维和用户思维相互融合，美学视角、产品视角和使用者视角互相补充，形成尚源独有的设计逻辑体系。

我们理解的“营造美好生活”是以人为本，从人群的实际需求出发，探索人居生活方式。再以市场、土地、客户为依托；以时间、故事为脉络；运用美学设计实现对美好生活场景的营造。

所以在形成改善类产品体系之前，我们从人群的实际需求出发，探索出改善人群理想中的人居生活方式。

02用户调研

Research Users

目标客群分析

新中产成为改善性购房的“主力军”

改善性住房需求在新房找房群体中占比持续提升，“新中产”是改善性住房的核心客群，他们对工作、家庭生活、个人精神层面的消费更加在意：从花钱给别人看，到花钱让自己舒服。疫情让居家办公成为了一种习惯，生活和工作没有了边界，24 小时随时待命的居家办公模式让家已经缺失了该有的温暖，一个逐渐明朗的事实是：人们在住区内中停留的时间将越来越长，而人居环境的质量还没达到他们想要的理想状态。

消费和旅游是新中产对抗焦虑的一种方式

“焦虑”是新中产的一种生活常态，而“消费”是对抗“焦虑”的一种“手段”。越焦虑什么，越愿意为什么而消费。受制于疫情，过去三年出境游受到较大程度影响，周边游、精致露营成为特殊时期踏出家门的“远方”。旅游度假是改善人群最青睐的休闲放松方式。

让度假成为一种生活态度：慵懒、慢节奏，有更多具有仪式感的生活场景。

度假是指一段时间内的逃避，追求快乐、发现自我和探索某种知识技能的过程，关注的是人们在异地的生活方式。度假是旅行的其中一种形式。

有超过一半的被访者认为旅行是为了放松、放空或修养身心，其次是亲近大自然。

相比普通的日常生活，度假生活慵懒慢节奏，有更多具有仪式感的生活场景。

既然当前的人居环境的质量还没达到他们想要的理想状态，那让度假成为一种生活态度，把度假式生活“搬回家”能不能成为一种消费趋势，一种“对抗焦虑”的有效解决办法呢？

度假式生活场景是大部分改善性购房群体理想中的生活状态。

生活方式是由其目前所处的家庭生命周期，即所处的阶层、所积累的生活阅历而形成的个人价值观所决定的。所以为了更加精确和科学的理解和探索改善人群的人居生活方式，我们通过以上三个维度，用统计学的聚类分析法，将改善人群细分为四类。

从四类细分人群的核心价值诉求、阶段生活重心、人物标签和购房核心诉求来看，度假式人居环境更符合悦享族当下的生活方式，也是精进族向往的生活方式。

（1）悦享族有相对较高的财富积累，置业目的更多从自身的精神需求出发，是为“悦己”，而非外显身份；核心价值诉求进一步解析为：舒适悦己、品质体验、智能科技和自造戒律。

（2）精进族财富积累相对薄弱，注重品质，更重性价比；事业处于上升期，同时亦面临较大工作上的压力，释压是闲暇时间的主要需求；核心价值诉求进一步解析为：释压解压、物有所值、身份认同和未来憧憬。