“品真阁”前身为华夏典当行，是一家有着二十五年历史的集典当、零售、鉴定、维修养护等多项业务为一体的珠宝、奢侈品的流通与服务平台，是一个倡导绿色流通生活方式的新零售形式。原来的品牌形象是非常纯粹的中式风格，已被许多消费者熟悉和接受。在本次品牌形象整体升级中，最大的挑战是如何在传承品牌传统文化的同时，设计出能够结合时代、接轨未来和国际的品牌空间新形象，同时突出源自于中国传统文化与当代生活方式交融的品牌调性。

八荒设计认为，在当代，地域、文化的界线越来越模糊，但这并不代表摒弃传统，越是属于当代的事物，越有可能看到多元、包容的文化和风格。八荒设计是一个成立于上海，多文化、多学科的设计团队，他们一直坚持立足当代，尊重传统在地文化和品牌文化的设计理念。因此在设计过程中，如何融合传统与现代、东西文化成了设计的重点。八荒设计还注意到，品真阁的产品分类从黄金、琥珀、玉石， 到宝石、钻石、铂金，还有腕表、箱包等，无论是品类、材质，还是风格、受众人群，跨度都很大。于是八荒设计从产品与零售空间的融合入手，将品真阁品的所有产品按照色调、调性、风格和受众人群， 从浅至深、从冷至暖、从当代到传统、从年轻到成熟进行了梳理。

八荒设计没有将空间简单地分割为不同的产品陈列区，而是将整个店面设计成了一个从入口至后场线性渐变的空间，这也成为了项目的核心设计概念——通过色彩和道具材质表现从浅至深、从冷至暖、从当代到传统的变化，配合相应调性的产品品类的陈列，形成渐变的风格转换，来激发不同消费者内心深层次的潜意识审美喜好。店铺整体格局沿用品真阁一贯的简单传统的柜台陈列形式，让消费者能够在熟悉的购物环境和模式中，被潜意识地引导至最符合自己审美品味的空间，找到最属于自己审美品味的产品。