Aēsop 品牌文化打造与室内设计案例解析

Aēsop 名字源于伊索寓言，“Ameticulouspassion（一丝不苟的热情）”是它的产品哲学。

——Dennis Paphitis

MSDS Studio 为多伦多 Aēsop 店设计的灯具

Aēsop 是澳洲的化妆品品牌，名字起源于“伊索寓言”，伊索 (Aēsop) 在天然植物护肤的基础上率先推行有机理念，并结合内外调理的“理智”生活哲学，是美容界的“偏力”品牌。

正如品牌名的灵感来源「伊索寓言」一样，Aesop 也将哲学性深深植根于自己的品牌理念之中。它主张平衡、从容的生活态度，推崇健康饮食、适度锻炼、定期阅读的生活习惯，也坚信健康的肌肤状态源自这种内外理性调和的哲学智慧。这种平衡、内敛的品牌哲学更是完全渗透于 Aesop 的产品策略之中。

Aēsop 的美学概念由百变的室内设计、品牌形象到产品包装，都贯彻简约主义，水平之高，可说是业界指标，有赖合适的设计师及建筑师。网上平台 Taxonomy of Design 就为此而建立，希望藉此推广背后的创作者。

Taxonomy of Design

Aēsop 从设计师理念到创作，店舖选址到建筑用料、采用的艺术品摆设及家具、一系列的创作金句都一一说明，简约呈现 Aēsop 复杂无比的思维。

01.

AēsopPiccadilly Arcade

Aēsop 皮卡迪利拱廊街店由 Aesop 与 Studio Luca Guadagnino 合作设计，坐落在皮卡迪利街上的拱廊历史街道入口处，位于带有弧度的街角建筑内。

透过形状圆滑的橱窗可以看到由灰泥面板组成的展示柜。

展示柜采用仿都铎式设计，与街道整体风格相符，犹如一道传送门，预示着店内的氛围将迥然不同。

整家店分为两层，二楼地板中间有采光井与一楼连通。

两层楼之间仿佛在进行一场对话，透露出真切可感的悠然之气。

走入店内，由两块巨石相接而成的中央水槽便映入眼帘。

知识丰富的销售顾问可以在水槽旁边协助顾客试用最适合自身需要的产品。

水槽四周铺有几何形状的石砖，石砖呈放射状排列，向格林威治（Greenwich）的历史建筑致敬。

朝向街道的窗户前安有单个水池，站在那里便能以特别的视角欣赏皮卡迪利街景。

顾客可以沿着隐蔽的楼梯，走到楼上，进入具有柔和家居风格的房间：房间内的墙面涂有灰泥，地板由回收木材铺成，窗前挂有轻薄的窗帘。

抛光不锈钢基座上有陶瓷水池，顾客还可以在躺椅上稍作休憩。

02. Garosu-gil Aēsop Stores

Aēsop 在首尔林荫道开设的第二家店位于充满活力的区域核心地带。

这家店由 Aēsop 与 MLKK 合作设计，融入了阳光、天空、银杏、宁静氛围等被人忽视的当地元素。

整座建筑包括两层楼和一座屋顶花园，为欣赏街景提供了另一种视角。

门店正面所用的黑钢材质令人联想起我们之前在同一条街上开设的旧店，而灰色的石灰涂料则产生了丰富多变的质感。五扇装有染色玻璃的窗户横平竖直，引人注目，其排布方式颇有抽象意味；路过的行人可以透过狭长的窥视窗，不经意地瞥见店内的设计；棱角分明的水泥遮阳结构既能提供阴凉，又能使店内充满阳光。转角处有一扇凹陷式的店门通往店内。设计者在 I 型钢梁构成的内部支架上搭建了一体式花岗岩水槽。柜台也是采用当地的花岗岩制作而成，设计者选用这种材质是为了向韩国的饮食传统致敬。

03. Aēsop Gought Street Shop

Aēsop 歌赋街店位于香港中环一个繁华的街角。

在这个快节奏的，充满不断变化的城市中，其设计更多的是体现在保护而非创新。

设计首要克服的条件，即不是与之对抗，而是拥抱场地的形状。店铺三面临街，在鸭巴甸街街角交汇处被街道切割成一块楔形，店铺内中央设有独立的方形柜台，柜台台面做了下沉式处理。后墙与产品陈列融为一体，设计还保留了原来的旋转楼梯。整体布局依从从前到后的跨越 700mm 高差的水平地板。因此，玻璃砖地砖在此得到了充分运用。

04. Aēsop Duke of York Square

Aēsop 约克公爵广场店是一个面积为 108 平方米的零售空间，

Snøhetta

的设计巧妙地融合了未来主义和古典主义。

门店坐落在伦敦切尔西，基于场地语境与未来元素间的互联性，项目最终呈现出以暗红色调及不锈钢元素为特征的古典风格。

空间中既有的立柱成为了空间布局的切入点，12 个拱形结构从立柱出发，伸向四周的墙壁。这一系列拱形成为了空间中的关键元素，在创造出组织和层次感的同时，还形成了视觉上的间隔。这些拱形结构表面覆以黏土制成的灰泥，微妙的色彩从底部向顶部逐渐变深。拱与拱之间的照明更进一步加强了渐变的效果。

墙壁、天花板和拱顶表面皆饰以粉色的灰泥，为空间带来一种高贵的气质。

灰泥材料源自英格兰西南部，由 Clayworks 进行制作和生产。

这一简约而清晰的色调与商店中其它定制家具中大量使用的钢材形成对比。

粗糙的墙面与光滑明亮的不锈钢、渐变的色彩乃至光线的变化皆形成了对照，它们共同突显了设计的质感与深度。

借助传统的拱形与未来主义元素的结合，室内设计的最终目的在于引发顾客的好奇心。

05. Aēsop Opens Sydney Store

Aēsop 旨在制造并售卖能反映出当地城市、社区以及环境的诚心诚意的产品，其在皮特街（Pitt Street）的新店便将这样的品牌理念和氛围融入悉尼特色中。

Aēsop 皮特街店的内部空间给人以安宁和祥和感。

邦迪海滩沿岸和海滨区域的宁静氛围，中央商业区的繁花似锦，考虑这两者之间的关系成为了该项目设计的出发点。

最终，该项目以一个巨大的花岗岩结构，包裹着其所在的这座由砂岩砌成的大楼的内部空间。

此设计意在致敬艺术家 Christo 和 Jeanne-Claude 在 1968-1969 年完成的大地艺术作品《包裹海岸》，该作品用尼龙布覆盖了悉尼 Little Bay 的砂岩峭壁，使其戏剧化地呈现月球景观。

这间伊索设于悉尼皮特街的新店便是借用这样的处理方式，将海岸峭壁的壮丽与宁静引入了喧嚣的都市中。

作为对市区热闹活力的回应，在设计上，店铺入口处覆盖着花岗岩纹理的石墙略微后退于街面，给即将进店的人一个缓和过渡的空间，准备迎接喧嚣闹市中的一片宁静海岸。

入口处的材质、纹理和颜色，与整座大楼的光滑砂石外表形成对比，静静地吸引着来往的人们走入这个静谧的空间，使他们在进店的一瞬间就能感受到轻松惬意。

石材、黄铜金属以及混凝土，这些坚固耐用材料的色调和谐，使得店铺内部空间的宏伟感和亲密感归于平衡。

受到采石场的宏伟规模和材质纹理的启发，整个空间充满了花岗岩的坚固感。

尽管砂岩才是当地的主要石材，但如花岗岩这般坚硬且耐用的火成岩被大面积地铺制于悉尼中央商业区的人行道，包括这间伊索店铺所在的区域。

因此，该项目中花岗岩的大量设计和使用，加强了伊索与悉尼这座城市，以及与店铺所在区域的联系。

石材上刻有凹槽，刚好用以插入金属置物架，犹如将刮刀片嵌入墙体一般。

打磨细致的金属装饰物映衬着周围石材的纹理，使其自身融入整个内部空间的背景中，若隐若现，这也在视觉上凸显了店铺内陈列的商品。

宽大的方形金属洗手台干净整洁地居于店铺中央，用以展示商品的同时，也便于客人进行清洁护理和产品试用。

洗手台和柜体呈现出工业风和流畅感，即使其金属表面映射出的是室内深色而冰冷的石材。

06.

Sounds Hannam Aēsop Store

商店位于首尔市中心南部的一个名为 Sounds Hannam 的混合用途的建筑内，外建筑统一采用灰色砖块。

Mlkk Studio 使用回收的红砖打造了这家伊索商店舒适的室内环境，这不是砖块元素第一次在 Aēsop 的零售空间出现。

回收的红砖铺设在商店的天花板，地板和墙壁上。厚实的服务柜台和水槽的底座也由砖块构成，以供客户进行护肤品的测试和试用。“这些砖块增加了色彩的多样性，丰富了空间的时间感和历史感。后墙上有两个拱形壁龛，产品展示在铜架上。他们弯曲的形状是为了向韩国传统的 Mangdaengi kilns 致敬，该窑的特点是穹顶天花。

07. Melbourne Aēsop Store

Clare Cousins Studio 对墨尔本 Fitzroy 地区的 Aēsop 零售商店进行重新设计，商店位于墨尔本远郊的格特鲁德街，细节的精细设计归咎于其品牌文化的初衷。整个设计给人带来一种平静的氛围。继续低调的品牌路线，门面部分少量的保留了原有的塑钢窗钢梁和质朴的混凝土墙。

商店位于墨尔本远郊的格特鲁德街，细节的精细设计归咎于其品牌文化的初衷。

整个设计给人带来一种平静的氛围。

继续低调的品牌路线，门面部分少量的保留了原有的塑钢窗钢梁和质朴的混凝土墙。

整个空间都沉浸在柔和的色调和灯光之中，从 Fitzroy 早期造船业得到启示，使用混凝土和金属打造船型的中岛台。

高脚绿色展示柜搭配琥珀色的瓶子，让香气渗透整个空间。

该设计向公众开放，加强顾客与员工之间的沟通，从精细的设计体验伊索的品牌价值。

08.

Tokyo Midtown Aēsop store

东京 Aēsop 门店的设计灵感受传统实验室里所见的线性和井然有序的启发-- 这指的是伊索理念和产品配方办法中必不可少的科学严谨性。不锈钢柜台占据了门店中心。三个定做的吹制玻璃球在顾客咨询时供水，吸引人的注意力于水槽，那是向顾客亲切直接展示产品的平台。

产品陈列在不锈钢架上，钢架向天花板延伸，突出了空间充足的高度。

随意布置的小聚光灯的明亮光线创造了一个科学空间。

不锈钢和特别抛光过的砂浆地板构造上的不同使这种结合的效果凸显。

09. Aēsop’s first Norwegian signature store

Aēsop 品牌全球第 100 家分店，面积为 66 平方米，设计师以“少就是多”的理念来进行设计，仅采用两种主材料和一种基调色。以极简体现出现代与传统的精髓。

特别是天花板上的交叉圆顶天花，具有东正教的遗风。

该动态的造型再结合灯光设计，最终创造出具有层次的丰富视觉效果。

放在商店中心的产品展示台和洗手槽也采用了与顶部天花相一致的语言。

墙砖被粉刷上白色，与磨砂的天花石膏形成表面机理丰富的协同色调。

在此基础上，货架上的产品与洗手台上的黄铜水龙头格外引人注意。

Dennis Paphitis

品牌创始人

With efficacy and sensory pleasure in mind

Dennis Paphitis

伊索 (Aēsop) 的品牌创办人 Dennis Paphitis 从发型师起家，一贯主张“平衡生活”，少用污染性化学产品。

Dennis Paphitis 表示，“除了形式，我强烈地感觉到，所有伟大品牌的精神必须建立在一套连贯的原则基础上，这些原则以独特和令人信服的方式表达出来。

这就好像

Aēsop

的所有店铺无一例外地贯彻着高度整齐的商品陈列方式。

在 Dennis Paphitis 看来，标准化的门店并不是 Aēsop 追求，一直遵循的一个原则是每家门店必须有独一无二的风格，这些门店往往与所在城市当地建筑或文化特色相融合，同时又能彰显品牌舒适、低调、自然的特质。

“Aēsop 的每间店铺都是独一无二的，因为我无法忍受那些毫无灵魂的思想束缚。

Aēsop 的零售渠道之所以以直营门店为主，是出于对零售门店的细节（如温度、灯光、音乐、气味、触觉）有着超乎寻常的控制态度，在他看来，这些外部的细节都在向消费者传递品牌理念，而这通过第三方渠道很难实现。

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