MITALEE 品牌视觉与形象店全案设计丨石川设计事务所

品牌：MITALEE

行业：时尚服饰

类型：品牌视觉、空间形象系统

MITALEE 成立于2021年，是一个精致、简约、时尚的高端女装品牌。MITALEE聚焦25-35岁的年轻都市女性，她们在工作与生活之间自由切换，每一处，都是她们的主场。

MITALEE 希望满足她们在都市生活中不同场景的诉求，提供与国际流行同步的选择。

全新的品牌捕捉了都市女性的独立态度，从品牌命名、视觉形象与SI概念统一贯穿线上及线下空间，建立出在感受到品牌及产品的综合价值后形成的 “一种独特看法”。

MITALEE 寓意 “Life is my scene” ，即 “生活是我的场景”。此次品牌形象构建，围绕品牌寓意展开，讲述一个都市和女性的品牌故事。

在都市与女性之间，我们寻找到线条的美学共性，线条的跳跃勾勒出的每一件衣服，与顾客身材的完美贴合；线条的延绵描绘着都市，承载精致、品质的生活。

线条联结都市与女性，不断交织、延伸。在独立意识觉醒的时代下，都市女性将变换的几何线条从刻板的都市中解放，演绎对自由精神世界的向往。

LOGO设计由点和线构成，字体选用现代感无衬线体，拉宽字体字距以点状分布。

图形提取 “MITALEE” 名称首字母 “M” 以线条形式横向拉伸设计，横跨于 “MITALEE” 字体之上，犹如都市建筑的外轮廓，横跨在不同的都市生活场景，彰显现代简洁、干练的气质。

LOGO的多种组合与用法，

也可以满足不同场景应用需求。

由线成面，把都市的印象复刻到品牌形象店，回归到最基本的组合。

流畅的线条干净利索，诠释现代主义的简明，演绎出精致时尚、高品质的生活态度和体验，空间得体且不失端庄大方。

呼应都市下自信的女性，品牌观念强调简而不乏，极简的灰白空间中通过不同材质的细腻搭配组合，灵动的绿色岩板结合橙色渐变树脂玻璃，增加时尚与摩登的气息。

品牌形象店，在展现产品之余，还附载顾客在面对产品时面对各环节的感受体验。

满足挂衣、展示组合的垂直体验形态，融入对空间、展陈，与感受、观念的表达，达到与消费者的情感共鸣，才是设计与品牌的目的。

（平面图）

项目信息

名称：MITALEE 品牌视觉与形象店全案设计

客户：欧微时尚集团

品牌：MITALEE 米塔莉

类型：品牌视觉 & 空间形象系统

空间面积：160㎡

设计团队

创意总监：石川

客户经理：邓颖丝、吴冰

品牌策划：梁杰、林佩丽

品牌设计师：沈建东、刘川

空间设计师：李佩瑶、冯婷妹、KK

文章信息

总监：石川

推广策划：沈建东、胡稀童

编辑：胡稀童、沈建东

品牌概念视频：李瑞涛

空间视频：胡稀童、冯婷妹

图片来源：石川设计事务所

* 照片版权归各持方所有

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BEHANCE：石川设计事务所