小米有品全国旗舰店展陈设计 | 狭长空间的视觉盛宴

2019/11/28 18:31:18

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BASIC INFO

项目：

小米有品全国旗舰店展陈设计

地址：

成都市高新区府城大道西段505号仁和新城4F

本案是小米有品全国卖场面积最大的旗舰店展陈设计，而店内3000平方米的空间构造却是极为狭长，店前至店后跨越70米，且20米处就遇见一个宽度仅2.5米的瓶颈，阻碍了后区60%的零售空间。在这样拥有严重缺陷的卖场布局中，购物动线的衔接就是至关重要的。

从卖场前区到瓶颈乃至后区的零售区和休闲阶梯，必须存在空间设计以及展陈规划的引导和驱动，以达到不留死角地激活整个狭长的卖场。所以在此，我们将整个商品陈列布局进行系统性规划后，提炼出7处作为重点陈列，从前到后的

部署，将整个卖场动线打通，每一个展陈节点既是核心产品，又是吸引顾客前往一探究竟的引诱。

7处重点陈列中，除去两处是情景体验展陈外，其余五处便是主线商品的陈列。在一级架构上，我们提出“虚与实”“屏与透”的主题，将透明材质与实体材质相结合的手法，加以色彩的渲染，形成了一条逻辑链。所以，从五处区域的一级展陈，二级展陈到三级展陈，每一处都贯穿着透明与实体形式的运用，并十分成功地将不同品类产品表达出恰如其分的视觉专递。

DISPLAY

❶

无限盒子Infinite Box

从整个商场的布局中，小米有品的卖场位于整层平面的东南角，主入口临近2部电梯和一个中庭，受限于商场店外观的建构，入口区域的展陈便同时承载了零售卖场第一眼识别的重要功能。

初期甲方提出一个镜子盒子的构想，其中陈列华美的吊灯装饰，以此作为拍照的打卡地。而在此基础上，我们将方案植入商业策划的考量，提出了将盒子放空，植入有趣的基础照明。将此处作为以单品陈列为烘托对象的极致橱窗。因此不仅为卖场增加促销展位，也为从工厂、品牌到经销商发布单品提供了别具一格的展示空间。

于是我们将盒子内部的五个面用正方形的镜子进行铺贴，镜子之间设置了可以RGB幻彩及动态模式的线条光源，通过经线和纬线的线性光构筑了整个立方体。RGB幻彩光源，为不同品牌的产品展陈提供了相对应品牌色搭配的可能性，而动态模式的线光源，将静态的商品陈列激活。最终，光线的穿跃在三维镜面的作用下，产生了奇妙的视觉冲击。天地宇宙无限纵深，一组光线从眼前一闪而过，延伸至看不到的未知。

在后期投入运营中，无限盒子从开始的季度展陈规划，到月度展陈预订，产品发布和主题活动不断，商业运作十分成功。

百米外的商场走廊，也很难忽视这个结合了商品陈列和外观吸睛的入口设计。

DISPLAY

❷

黄色盒子Yellow Box

①

波长：

适中570～585nm

②

光色：

所有色相中最能发光的色

③

色彩宽容量（麦克亚当椭圆）：

较大

④

语言：

活力、辉煌、想象力、希望

黄色，用于诠释电竞产品的科技、刺激、潮流和动感再恰当不过了。再设计上，更是将雷军的参与感进行了淋漓尽致的表达。

一级展陈我们设计了由灯光和盒子建筑组成的体验区，对面而坐，从电竞座椅、键盘、无线充电鼠标垫、摄像头乃至电源排插等一应俱全的小米系产品进行了真实体感的还原。

二级展陈的道具则是整个展厅贯穿始终的巧妙设计，通过小成本的玻璃、台面展陈导视设计、灯光三者，形成了从平面到三维的交互性、可视化展陈设计。

小成本完成电竞主题的科技感，并且方便零售产品的高频更换以及店员补货的位置引导。三级展陈我们采用了两组洞洞板，布局灵活的同时，隔板和框架的主次展位，更加在陈列上将产品的展陈进行了视觉上的规划。

DISPLAY

❸

蓝色盒子Blue Box

①

波长：

三原色中波长最短 440～475nnm

②

光色：

极高能量能够穿透晶状体直达视网膜

③

色彩宽容量（麦克亚当椭圆）：

最小

语言：冷静、理智、永恒、永不言弃

清爽冷静的高饱和度蓝色，承载了清扫产品的陈列。此处位于卖场狭小的瓶颈处，没有墙面可以承担陈列，且在完成吸引顾客的同时，又要保证卖场的通透性。所以，一个半透明的建筑变诞生了。

在建筑的结构上，为保持和卖场空间场所的呼应，我们将天花三角形铝板吊顶的形状进行投影复刻，而三角形在蓝色镀膜玻璃及灯光线条的勾勒下，越显时尚。

蓝色盒子里陈列演示了小米的明星产品——扫地机器人。

在对产品的亲身体验后，我们设计出这样的展陈。首先在地面铺装上，采用了瓷砖、地板、地毯三种材质，直接传达产品多维的适用性；其次，展示台高于地面30厘米，表现扫地机器人的悬崖传感器，为跃层用户传递楼梯不再是隐忧的产品信息；

最后，三角形空间布局的边角充分验证了扫地机器人边刷的沿墙清扫功能，再复杂的格局也能做到不留死角。墙面上的充电桩展示自动回充，以及产品性能的描述，整套交互式展陈系统将扫地机器人的性能、功能和美学完美地呈现。

DISPLAY

❹

粉色盒子Pinky Box

①

波长：

红色和紫色波的混合体360-380nm

②

粉色：

粉色不是对一种颜色的命名，而是一种发明

③

语言：

青春、浪漫、明媚、柔弱、性感、美好

色彩的隐藏心理，有多少人看到粉嫩的东西内心就十里桃花，但嘴上打死也不承认的？

大胆的粉色系，是唤醒女性用户的杠杆。

愉悦用户，就要其获得及时满足，美妆产品，镜子是少不了的。

而此处，我们更是创新地使用了一种特殊的材质——半透镜。

在没有照明的作用下，它就是一面普通的银镜，而加之光源，便可形成视线穿透。

这个奇妙的粉色盒子里，在双面镜子的作用下，任何物体便会形成无线延展。这个展陈道具，更像是一具装置艺术，盒子外可以看到盒子里的朋友，一下子变身无穷多，及时满足甚至是惊喜连连了。最后连基础展陈也十分有趣，在灯光台面的映衬下，玻璃上的贴膜宛如一幅平面时尚海报，不同的是，产品确是三维的真实存在。一排有序的吊灯，在磨砂柔光罩的作用下，不仅为产品进行照明，同时承担美肤的作用。用户体验全方位的得到最大化满足。

DISPLAY

❺

绿色盒子Green Box

①

波长：

可视光中的波长部分492～577nm

②

光色：

绿色的对光反射是47%吸收反射柔和

③

色彩宽容量（麦克亚当椭圆）：

最大

④

语言：

既不是冷色，也不是暖色，清新，希望，安全、平静、舒适

小米系的产品，在儿童版块相对薄弱，但儿童市场消费的驱动确是不容小觑的。在此面积仅30平方米的区域，我们将儿童寄存处的理念和产品陈列进行了布局。米家的蓝天，草地，鹅卵石，动物秋千，栩栩动人，让许多童心未泯的大朋友，来到此处也不免想要上去翻滚一下。打一场枕头仗，唤醒潜层的美好记忆。

DISPLAY

❻❼

生活实验室 In Lab Lifestyle

小米生态链产品从大到空调、冰箱、洗衣机，小到保温杯、驱蚊器，卖点除了性价比便是智能，都可以通过米家的智能机器人小爱同学进行无线操控。那么亲身体验就必不可少了。我们将两处体验间命名为生活实验室，寓意通过不同人设和主题的实验，去满足不同人群对美好生活的驾驭。两个生活实验室，一大一小，一轻一重，定位不同，客群不同，操作不同。

壹号生活实验室

面积20平米左右，年轻定位，单身族群，未来可能会是程序员，美女主播，猫奴，嘻哈等等不同的人设。在空间功能布局上，除落地窗和卫生间，其余均无固定设置。甚至在色彩和材质上，也尽量做到不同设定的可变基因。

第一季的主题人设我们选用了猫奴小姐姐的人设，所以一个小清新的北欧公寓变呈现在眼前了。

从智能门锁、门窗传感、智能窗帘、空调、魔镜到小爱音箱、扫地机器人、智能垃圾桶、电动牙刷、洁面仪、美妆镜、吹风机，再到沙发、衣帽架、梳妆台、置物板等等，一切所见均是小米生态链的产品。

软装搭配平面导视指引，你可以按照桌面提示，呼唤小爱同学为你操控所有产品。

甚至落地窗我们也植入了智能照明，通过传感识别，模拟白天、黄昏和晚上不同的天空光色，让细节刻画样板间的真实感。

贰号生活实验室

情景间的展陈，忌讳生硬刻板的堆放，所有的产品都应尽可能地还原到实际生活的场景中，这也是二号生活实验室的难点。同系功能的产品如何进行重复展陈，是我们要思考的。在产陈空间充裕、定位中高端的题设下，我们结合产品部署，规划出玄关、客

厅、餐厨、影音室、家政空间、生活阳台的生活场景组合。

在玄关，可以感受智能门锁，摄像头以及门窗传感所带来的智能照明；

客厅，轻奢软装以及智能影音享受；

厨房，互联网冰箱、餐厨电

器一应俱全

；

家政空间到生活阳台，全系清扫产品的完整登台；

影音室，更加让你欲罢不能。

最值得一提的是此处的零售区展陈道具，我们并没有单纯从产品陈列的角度进行设计，而是和整个样板间的商业意图相结合。在未来的经营中，此处有很多运用的可能性，家庭烘焙，设计师论坛，产品发布等等。所以我们设计了一款三合一展陈柜。不同的高度和方向，可以承载产品陈列，冷餐台，落座区三种实际功能，为商业空间的经营设置灵活的彩蛋。