上海滩品牌重塑丨中国香港丨2x4

上海滩于 1994 年创立，第一间独特的概念店位于香港中环标志性建筑毕打行，为顾客带来了富有中式元素的产品和量身定制服务。“上海滩”的时尚灵感源自 20 世纪 30 年代上海外滩及其五光十色的繁华生活。

品牌英文名“Shanghai Tang”是一个双关语：在取用“上海滩”英文译音的同时，融入已故创始人邓永锵爵士的姓氏。彼时，邓永锵希望这个品牌能够让中国风格得以传承、让世界重新认知中国。他大胆地运用色彩、幽默、戏谑的元素与传统中式唐装、旗袍互相碰撞，树立起当时人们对中国奢侈品牌的印象。

经过近三十年的发展，品牌自身也在不断探索中前行，本次品牌升级便是“上海滩”重新定位当代上海生活美学的宣言。

2021 年初，我们受邀为上海滩品牌重塑品牌视觉形象，针对上海滩品牌当下需求，重新梳理了视觉设计策略，对品牌形象、调性、未来产品风格进行了全面探索。

原上海滩 Logo 的装饰意味很强，能够体现出对 30 年代上海滩风貌的呼应。中文字体设计是很有特色的，但是存在很大的应用局限，另外中文与英文的风格差异、阅读顺序的不同也会产生一系列使用上的问题。我们在原有中文骨架的基础上简化了中文字标的书写，化繁为简，统一了中英文的视觉语言和阅读顺序。另外一个很大的改变是将中文前置，以及把品牌创立的年代融入 VI 体系，让不那么熟悉品牌的人对上海滩品牌历史有所了解。

新旧 LOGO 对比：

除了对品牌 LOGO 的重新设计，我们还为其设计了一系列的图标图形去满足不同产品线的延展需求。

品牌核心视觉元素：

此次疫情，我们为上海滩设计了义卖 T 恤，上海加油！

E-mail:beijinginfo@2x4.org

Tel:01053322071

Add:北京市朝阳区郎园 STATION A1-14

Website:www.2x4.org

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