西安正荣·彩虹谷丨J&A杰恩设计

从2017年开始，西安市不断推出人才落户优化政策，大力削减落户流程，从人才单一体的落户到“一拖三”政策，西安人口增长速度一跃成为全国第一。人口增长现象接踵而来的还有新生人口的增长，加之二胎政策的开放，为西安经济发展带来一波“孩动力”。

一 “全民遛娃”时代 一

一二线城市儿童业态的快速发展已呈现局部过度竞争的态势，但是新一线城市的市场空间还比较广阔，尤其在人口快速增长的过程中，西安当地儿童业态的市场前景颇被看好。

J&A杰恩设计受西安景恒房地产开发有限公司委托，希望打造一个全新的儿童业态购物中心。作为设计方，J&A在打造西安正荣·彩虹谷时面临着诸多方面的问题：

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如何发挥人口快速增长带动购物中心发展的作用？

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存量时代如何通过设计解决购物中心的同质化问题？

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如何根据周边环境和公共设施引导项目定位？

西北首家儿童业态购物中心

或许没有比这更得天独厚的条件了——正荣•彩虹谷紧邻西北妇女儿童医院，周边配套高端住宅小区、品牌酒店以及学校，J&A希望在“孩动力”市场背景的推动下，

以“童”引家，带动家庭黏性消费，

打造

西北地区体量最大、最多元化、最具感性和温情品牌形象的亲子综合体

。

值得一提的是，

“彩虹谷”

这个充满童趣与欢乐气息的名字，正是业主与J&A通过反复沟通得出的设计理念后，才正式确定下来的。

当儿童业态不再只是单纯的玩乐体验，而有了更加丰富、

注重情感温度的内涵和形式

，儿童业态的设计也日趋

整体化、精细化与专业化

。

入口挑空区描绘了一个富有趣味的

城堡

形象，夜色中映照在透明玻璃外立面，让人不自觉想进来一探究竟。

一 场景化 一

以

“林中探险”

为主题，整体空间环境设定为一个

色彩斑斓又神秘莫测的森林

。拦河上“树叶”造型的镂空设计，散发出点点灯光，如同沐浴在阳光下的森林，树荫下洒落斑驳的光点。

根据每个楼层的业态，J&A为电梯厅赋予

海底世界、魔幻森林、神秘太空等

不同主题场景，营造一种神秘、趣味感，给儿童带来惊喜，让他们产生探索的欲望，激发无穷的想象力。

大面积的墙面软包、清晰醒目的导视标识，突显J&A在设计中

对细节的追求与考量

，更体现J&A对儿童由衷的

情感关怀

。

一 关怀设计 一

2018年，天猫大数据曾进行过“公共场所母婴室现状、需求与建议”的调查，在2000位哺乳期妈妈中，超过97%的妈妈有在公共场所哺乳、给孩子换尿布、带孩子休息的现实需求，但只有34.09%的妈妈在给孩子换尿布时能够找到母婴室，

65.91%的妈妈表示对母婴室的需求非常迫切

。

面对国内大部分商场母婴室

面积小、数量少、环境差、功能欠缺等

问题，正荣·彩虹谷突破常规，打造规模将

近200平方的母婴室

，划分为儿童游玩区、小孩用餐休息区、清洗区、哺乳室及小孩睡眠室，配套独立卫生间，功能齐全，同时以丰富的色彩和设计感融入整体空间中，最大化满足母婴与孩童的需求，将

人性化设计

发挥到了极致。

中国商业的基础环境正在进一步提升，在强调注重体验感的潮流中，J&A在正荣·彩虹谷的定位人群中将这种感受进行更加具象化的细分，

以儿童经济带动亲子家庭体验，

在最大化满足客群硬性需求的前提下，

温度与情感才是设计的终极追求

。

作为景恒地产落户西安的首发主题商业力作，正荣·彩虹谷总体量约12.4万平方，通过聚焦差异化的品牌引入，形成产业配套、亲子游乐、教育培训、孕婴童零售等四大模块，为0-14岁少年儿童身心健康、素质提升，提供一种全方位、定制化的培养环境。

集玩、乐、学、购于一体，正荣•彩虹谷汇聚多个西北乃至全国之“最”：10000平方国内最大室内亲子游乐中心——多元宝贝世界；2000平方国内最大的室内农场——都市农场；1500平方西北首家最具特色的儿童剧场——罗宾王国。

西安正荣·彩虹谷

室内设计：J&A杰恩设计

设计时间：2014年

竣工时间：2018年

主要材料：人造石、铝板、石膏板等

摄影师：赵彬

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