宜家上海静安城市店 | 家居新零售的探索与实践

2020/07/21 23:59:11

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从包含肉丸意面热狗、三文鱼热狗、SFM咖啡豆、甜筒等经典宜家食品的

宜家轻食集，到

以家居场景的形式展示着客厅、卧室空间的宜家家居

展间，再到集合活动、社群为一体的

社区实验室，这个城市店，看起来好吃又好玩。

宜家上海静安城市店

继在中国市场上开出30家商场、1家小型商场、2个体验店和3家荟聚购物中心后，来自瑞典的家具及家居用品零售商宜家今夏又将开出中国市场的首家城市店。

不同于一般开在郊区的宜家商场，将于7月23日开业的宜家上海静安城市店，

作为宜家在中国市场首次开设的全新商场形态，选址在上海静安寺商圈，毗邻地铁2/7号线静安寺站。

7月21日媒体开放日，乐活设计小编特地前往这个全新的宜家

城市店先睹为快。

宜家上海静安城市店商场营业区域共三层，总面积约3,000平方米，

从一层包含肉丸意面热狗、三文鱼热狗、SFM咖啡豆、甜筒等经典宜家食品的宜家轻食集，

到二层以家居场景的形式展示着客厅、

卧室空间的宜家家居展间，再到三层集合活动、社群为一体的社区实验室，这个城市店，看起来好吃又好玩。

用宜家工作人员的话来说，是从便捷、设计、精选、专业、可持续这五大维度出发，配合数字化解决方案，打造集购物、休闲、社交为一体的家居零售新体验，为大众解锁城市生活新场景，领略生活另一面。

下面就跟随乐活设计小编一探究竟！

精选当季热销，“新款” “限量”玩转生活

致力于为顾客带来精选的产品和便捷的选购体验，宜家上海静安城市店于入口处特别设置了当季热销区。

在这里，精选的畅销单品根据每月不同的主题集中陈列，结合当下流行元素、色彩等，并配合不同的节日主题，为各类人群提供生活灵感。开业期间，以“美好夏日，崭新生活”为主题，将呈现一系列令人惊喜的夏季新品和放松“宜”夏的灵感解决方案。

当季热销区

与此同时，宜家上海静安城市店将首发全新FTERTRADÄ 艾弗特达系列，产品包含卫衣、T恤、运动水壶、毛巾与帆布袋，打造年轻人的专属时尚。

FTERTRADÄ艾弗特达系列

走进上海老洋房，碰撞生活新灵感

宜家上海静安城市店还将灵感的触角延伸至静安特色的老洋房之中，配合当下年轻群体对低碳环保的生活诉求，让每一处奇思妙想都变得更有价值。

灵感来源于上海独有的石库门建筑，新与旧的碰撞为生活带来意想不到的灵感

可持续生活灵感，从这里开始

智能调光灯具、节水龙头，环保板材家具和自动感应灯，实现当代家庭对于便利生活需求的同时，达到节能减排的目的，轻松、高效地实现可持续生活，实现“以人为本”的全新家居生活体验。

智能、简洁、易于打理，属于当年年轻人的自主空间

保护小“家”就是保护大“家”，为孩子创造一个健康长大的乐园，同时也是在保护我们共同的家园

瑞典美食玩出新花样

此番宜家在食品领域也创新升级，首个宜家轻食集在更丰富的选择间唤醒大众的味蕾。在这里有静安专属肉丸意面热狗、三文鱼热狗等创新型美食；使用SFM咖啡豆让咖啡更香醇。除了人手一个的甜筒，还有冰激凌咖啡和糖果曲奇圣代为你带来一袭夏日清凉。

宜家轻食集

不仅如此，位于三楼的顾客餐厅针对市中心消费者的需求，推出便于外带的单人补充能量套餐，将深受大家喜爱的瑞典肉丸、鸡翅、虾排等小食与薯条组合，多种搭配，可随心选择。

顾客餐厅

宜家全屋设计，设计理想的家

以品牌77年专业家居设计经验为依托，宜家上海静安城市店的宜家全屋设计中心通过集专业的全屋设计方案、优质的家具家居用品、完善的售后保障于一体的一站式服务体系为不同家庭打造个性空间。在这里，每位员工都是设计师，顾客都可以随时随地获得及时、专业的设计服务。

全屋设计中心

数字化加持，让购物更便捷

宜家电商小程序

店内的设计工具，则可以让消费者畅享宜家自由灵活的产品组合方案。PAX衣柜系列2.0设计工具通过智能推荐与自助设计触屏解决方案，为顾客提供数以万计个性化、定制化的衣柜储物方案。贝达3D模块设计工具则以交互式、可视化的方式，帮助顾客快速完成产品设计过程，即刻找到最适合自己的产品组合。

贝达3D模块设计工具

社区实验室，我们一起把生活玩出圈

首次亮相的社区实验室，在构建起宜家上海静安城市店与本地消费者联系的基础之上，打造自由沟通，相互启发的社群平台，以可持续发展话题相关的体验和活动丰富人们的日常生活，主题活动将涵盖社会创新、节能环保、循环再利用等。另一方面，以社群中心为概念，宜家上海静安城市店希望借由社区实验室向广大消费者传递“近距离，强社交”的信息，志趣相投的人可以报名参加精彩纷呈的会员活动，包括肉丸烹饪课堂、睡眠革命家居讲座等。

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