FLORA&aiLEY上海鼎源路店丨中国上海丨JYDP间睦设计

探索“伊甸园”，JYDP 为 FLORA&aiLEY 构建场域认知

越来越多的零售空间变成了“影棚”，在精致的空间照片与短暂的“打卡”人群中，我们似乎忘了，零售门店最初想要呈现的，是品牌与商品。空间如何为商品赋能，构建出更具价值的品牌场域，似乎才是每个设计师更应关注的。

在 JYDP 间睦设计与服饰品牌 FLORA&aiLEY 的合作中，我们看到了这样务实又不失巧思的设计理念。读懂品牌与需求。

FLORA&aiLEY 上海鼎源路店位于其品牌总部的一层展厅，FLORA&aiLEY 计划将在这里呈现一间兼顾营业与品牌展示的实验性门店，并为品牌未来其他门店提供标准示范。

正确的理解 FLORA&aiLEY 品牌内涵与定位，并以契合的美学风格呈现；设计面临的不仅仅是策划创意上的挑战，更需要思考设计产品化、迭代化、高效落地性等等，多方面满足品牌方的综合需求。

接到委托的 JYDP，首先从解读品牌内核入手，通过对品牌深入的分析与竞品的调查对比，JYDP 精准地找到了品牌空间传达的关键词：年轻、亲和力、温婉知性。

“FLORA&aiLEY 女孩”年轻、优雅、知性，在柔美质朴的外表之外，她们也坚强自信，享受自然，有自己的独立的生活方式。

01"秘密花园"

核心设计概念

基于对品牌的理解，JYDP 提出了项目的核心设计概念“秘密花园”。每个女性心中都有一个属于自己的秘密花园，园中繁花似锦，充满生命力，有相似之处又独具特色。花园代表了热爱生活，自然，质朴的女性形象。以精准的风格表达，引发消费者对品牌精神的共鸣与回应。

设计希望打造一个属于 FLORA&aiLEY 的花园秘境，每一件衣服组成了园中的繁花，每个人都可以在这里找到属于自己的那朵“花”，这座“秘境花园”吸引着人们走入其中，通过空间塑造不断探索的“秘境”感。呈现这座“秘境花园”主要意向的，是空间中心的弧形墙体。

空间内大面积的弧线曲线的造型勾勒着道具和空间质感。墙体造型呼应着女性柔美的曲线，同时又呼应花园的矮墙，墙面上造型不一的弧形洞口，犹如花园拱门，若隐若现的透露着花园中的秘密，迎接人们更近一步的探秘。

在呈现设计意向之余，空间内部的弧形墙面，也巧妙地界定了空间动线与商品的陈设巧妙结合，在视觉上构建了空间内的特有记忆点。

弧形墙体呈现的空间层次与探索趣味，结合标准化定制设计的黄铜衣架、木质陈列台、试衣镜，共同构成了 FLORA&aiLEY 门店的核心陈列模块，四者通过不同的组合方式，适配多种形式的门店空间，同时传达统一的品牌形象与调性。以弧形墙造型讲述的“秘密花园”故事，未来也将在 FLORA&aiLEY 品牌所有门店中呈现。

02“圆.聚”

平面排布，动线规划

对望的两个门店。作为在展厅中的“店中店”，JYDP 在空间的功能布局上亦巧思布局。作为在展厅中的“店中店”，

VIP 区定置设计的布料展柜与宽敞舒适的休息区。在整体空间的动线规划中，实验店将被一条 T 台划分成左右一大一小两个门店空间。左边较大的门店作为标准示范门店，右侧的较小的门店则为 VIP 顾客提供定制服务，在展示成衣之外也设有展柜展示面料以及更为宽敞舒适的休息区。

被走道划分开的两个门店，JYDP 在平面上以一个完整的“圆”将二者重新缝合，门店外立面以退步式的入口，形成了两个内凹的半圆，与店内的弧形墙造型形成交错，巧妙地丰富了空间视觉层次，同时也起到了动线与视线的引导作用。

除了墙面的界定，门店入口处的木质地面特巧妙的与内凹的半圆呼应，将视线自然的引导至门店中心处的陈列。一以贯之的视觉风格与元素让两个门店即使被分开，但在空间感受上又是统一的。

流畅的曲线贯穿整个空间，店内陈设的黄铜色衣架蜿蜒落地，圆润流畅。弧形元素也体现在陈列柜体的造型与试衣镜的设计上，造型线条柔美亲和。

温暖的米色水磨石与木饰面，配合肌理漆以柔和温暖的色调回应商品的色彩与质感。绿植的点缀与绿色地毯的点睛，回应“花园”主题，也点缀了空间，呈现更丰富的视觉感受。

03 空间本质

支撑品牌发展的商业空间

除了两个示范门店，JYDP 也负责了与门店相邻的 FLORA&aiLEY 总部一楼公区展厅的设计。基于品牌理念提取的设计概念、与产品呼应的空间色调与材质，细致的视线引导与陈列设计；从对品牌的深入剖析，到细致的设计推敲与陈列推敲，JYDP 的设计实践始终围绕着“如何更好的呈现商品，传达品牌”这一核心。

我们希望 JYDP 的设计，是可以给商品赋能的。消费者来到这里，首先是看到的是陈列的商品，空间与商品是和谐的。

JYDP 间睦设计创始人孙雅馨认为，在零售空间中，空间的主角是商品，将故事交由品牌来说。

比起考虑建成后设计的“出片”效果，JYDP 更为看重并持续思考的是如何通过门店空间的设计为商品提升价值，让品牌更为消费者所铭记，在设计中考虑品牌的可持续性发展，与之共赢。

或许我们已在求新求奇的空间中忘却了本质，JYDP 与 FLORA&aiLEY 的成功合作，让我们看到了初心的回归。

项目名称：FLORA&aiLEY 上海鼎源路店

项目地点：上海市松江区鼎源路 300 号

项目面积：300 平方米

完工时间：2021 年 10 月

设计公司：JYDP 间睦设计

主创设计：孙雅馨、李霖

团队成员：孙雅馨、李霖、张云

项目摄影：Raitt Liu

材料品牌：德匠建材、班兰家具

JYDP 间睦设计创始人孙雅馨

上海间睦室内装饰设计有限公司（简称，JYDP 间睦设计）是专业从事室内与建筑设计咨询的公司。在注入国际化、多元化创造力的同时，秉承着尊重国内文化的理念，主要从事的项目类型遍布餐饮、商业、办公、生活方式、酒店等方面。

JYDP 关注不断变化发展的时代精神和生活方式，通过不断开发的创造力，从而为项目和品牌创造更多的价值。在尊重客户想法的基础上，融入独特创意；追求卓越的同时，力求把每一个项目打造成精品。

JYDP 注重国际化理念，并注入具有创新性和前瞻性的设计思考，多次斩获国内外知名设计奖项。在如今竞争激烈的商业趋势下，JYDP 不仅是从空间考虑，更是以整个品牌和项目的竞争力为出发点，通过对项目的背景、商业模式、竞争力和商业价值等进行了解和分析，从而达到精确的空间设计体现，为客户提供空间的整体解决方案，注重项目从前期概念设计到后期的完整落地。