贰拾 X 硬舌·华熙店丨中国北京丨观町创新研究所

【项目名称】：贰拾X硬舌· 华熙店

【项目位置】：中国·北京 海淀区五棵松

【建筑面积】：350㎡

【项目设计】：观町创新研究所

【设计总监】：石英喆

【主创设计】：曲一恒

【项目摄影】：袁启峰、曲一恒

【创意阐述】

贰拾X硬舌· 华熙店是观町为硬舌酒肉打造的第三家店。原店为京城知名篮球明星自主经营的运动餐吧，此次与硬舌强势打造具有“硬舌”品牌调性的联名店铺。

项目地位于华熙商业街核心位置，但原店铺在引流和视觉上并未有太大吸引力，整条商街同类餐饮相对较多，原店铺不能从众多店铺中脱颖而出。

通过对原店铺的深入调研及周边探访，我们发现大众对原店面的感受是高端、有距离感、价格贵，与运动、激情、烟火气并未有强关联。

我们希望以硬舌的品牌文化来重塑空间，继续打造一个持续迭代和生长的空间，让篮球文化与其产生一个广阔的想象空间和文化冲突，

在能符合硬舌品牌统一调性的基础上，做出在地性和差异化。

虽然一店一貌，但符合整体品牌的底层逻辑，最终

围绕「让消费者获得自我表达，让品牌把握社群的商业价值」，结合球星IP，发挥故事的价值，实现裂变传播。

【空间简述】

整个空间以红色和蓝色为主色，主观地去虚拟了喝酒吃肉和健康运动之间的对照。

空间整体营造上以“硬舌文化”美式复古的基底，加之运动、市井、城市元素的融合。

那么用什么方式找到

华熙店

的灵魂？我们希望未来硬舌酒肉的每家店都能固化下一些人的相似爱好，旧物、影像、音乐、先锋艺术……？成为这群人的一块栖息地！为此，

华熙店

保留了大量原有运动餐吧的篮球及主理人的元素，我们期待让运动在新的品牌调性上滋生。

室内陈列了各个时期的老电视机，堆叠的元素增强了时间沉淀的感受。每一个老物件都代表了那一刻被定格下来的时光，不同时期的影像将不同时间点的定格交织在一起，在这样的空间中也会偶尔恍惚，自己身处何地，身处何时？

同时，空间也保留了大量原有运动餐吧的篮球及主理人的元素，让运动在新的品牌调性上滋生。

空间延续了第一家店“被时间见证过的材质”，以回忆的气息唤起食客脑海里的那个江湖基调。

我们希望延续硬舌的烟火气、人情味，让它居于城市的一角，在属于你的某个时间，属于你的某个江湖，等着用你的故事将这里填满。

时

系删除

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在变好

看