「大澡堂」快闪店丨英国伦敦丨法国时装设计师Simon Jacquemus

快闪店来自英文词组“pop-up store”，是一种短期经营的商铺空间，它们悄无声息地快速出现，又在短时间内迅速消失，给零售业带来了新鲜和惊喜。好看、好玩的体验感是快闪店的精髓。 △Jacquemus在selfridges london

法国时装设计师Simon Jacquemus近来于伦敦百货公司Selfridges开启了一系列超现实主义的快闪艺术店，名为Le Bleu（蓝色）。 设计师说其为一个「弹出式」的场所，同时也是创作者 Simon Jacquemus 自己私人浴室的超现实主义重新诠释。 △ 探店视频建议全屏观看 看完视频这个“大浴室”到底是怎样的感受，你会惊讶于一个时尚品牌的快闪店为什么要设计成这个样子？

BRAND INTRODUCTION

Jacquemus Mini Chiquito 包

就算你未曾留意过Jacquemus 这个品牌，但一定也从社交媒体上看到过这款连口红都装不下，却成为刷屏爆款的超mini手袋 。

2021Jacquemus 室外秀

△ 品牌主理人 Simon Porte Jacquemus

Jacquemus是2009年创立的法国女装品牌，由自学成才的设计师Simon Porte Jacquemus掌舵，该品牌的名字源自设计师母亲的姓氏。

3D POOL CHANGING ROOM

在Selfridges酒店内有一个名为Le Vestiaire的感官装置，其灵感来源于游泳池的更衣室，并以大量的蓝色瓷砖覆盖整个空间的墙壁、地板以及家具。

一个弧形的迎宾台位于一堵瓷砖墙的前面，墙上放着一堆卷起来的毛巾。

同时，游客成为空间编排的一部分。在受到穿着 Jacquemus 的“冷漠”泳池服务员的欢迎后，游客进入了一个现代主义的、看似无限的单色空间，并由小木屋隔开。

而其他小屋只打开到一半，就好像游客走进换衣服的人一样，然后一条毛巾出现在边缘，伴随着一个宣布“占用”的声音。

这种身临其境的体验受到雅克·塔蒂（Jacques Tati）的启发，他的电影将现代生活的平庸变成了荒谬幽默的片段。

电影里的“写字楼“场景，如同机器般的平面“方盒子”。

Jacequemus 在内部创建不一般的储物柜。要经过“无数次”地开门后，商品才会呈现在顾客眼前，即怪诞又惊喜。

淋浴区的花洒下，用光影投射出水流下的错觉。

最后在靠近出口的地方，一个磨砂玻璃入口通向“游泳池”，在那里可以看到真人大小的投影，气味变成了防晒霜——在游客回到大门之前，一丝奶油椰子香气必将重新浮现童年记忆。

24/24 VENDING MACHINE

“Le bleu” Jacquemus 的第二部分是一个装满独家 Chiquito 和 Bambino 包的自动售货机，全天 24 小时提供。Jacquemus 24/24 商店遵循了主理人对蓝色和水的痴迷。完全以蓝色制成，包括仅提供蓝色 Jacquemus 作品。

24/24售货机拥有一个超大圆形开口的空间入口，并于一个方形的房间内排列着Jacquemus的热门手袋和配件，这些单品也同时陈列在超大的深蓝色自动售货机中。

△ 名为24/24的24小时自动售货机位于商店后面

最后部分是一个 “ The Corner ”商店，它以一种巨大的，不成比例的方式复制了浴室。采用时尚而简约的瓷砖，呈现美丽的水蓝色。” 在这个空间中，顾客可以“涉足”独家配饰系列——著名的 Chiquito 和 Bambino 包、成衣、连帽衫、T 恤和毛巾等。

最令人惊喜的莫过于窗户处，有一个大型透明的牙膏装置正展现其溢出了红色和白色牙膏的景象。

△伦敦selfridges橱窗

该空间还安装了超大浴缸、海绵、淋浴设施和水槽作为展示区，并于其中展示了JACQUEMUS 2022春夏系列中的精选产品。

△印着Jacquemus的药片在入口处的玻璃杯中发出嘶嘶声

在新鲜的蓝色瓷砖背景下，单品还同时陈列在浴缸、淋浴间、水槽和高耸的肥皂墙中。参观者可以坐在一块巨大的海绵上，观看“激活的数字水滴溅到淋浴间的地板上”。

场景打造成这样，自然少不了忠实的品牌粉丝来打卡，也在社交媒体上刷出了一波免费流量，更为这个年轻的品牌带来了不可估量的影响力。

△ins博主打卡拍照中