上海新天地“野兽派”概念小商店 | 艺术与零售的完美融合

便利店在亚洲的大都市中无处不在，上海也不例外；它们遍布在城市各处，已经成为了城市的一个符号，无论昼夜、灯火通明，孜孜不倦地为城市居民提供着生活的便利。生活方式品牌野兽派的概念小商店Little B则将便利店这一商业形态推演到一个新的高度。如同其它常见的便利店一样，野兽派概念小商店提供轻食、饮料、个人护理产品和基础家居用品，不同的是，这些产品皆来自国内外不同的高端品牌，满足了中国顾客不断提升的生活品味和消费水平。如恩的设计保留了便利店共有的随意性，以及街头文化和快闪店的自发性，并尝试推出新的零售理念。小商店的设计概念摒弃了便利店所制造的短暂的满足感，着力表达出对隽永美学的纯粹敬意。

野兽派概念小商店位于上海市中心人头攒动的新天地商业区，该区域重现了传统的上海石库门建筑，因此，如恩保留了店铺外观原有的经典建筑细节，同时增加了新颖的元素和材料。在建筑原始的基底上构造了浅灰色混凝土基石和门梁，建筑表面原有的装饰线条延伸至入口，形成一个顶篷，同时也成为展示橱窗的底座。门面左侧新增了一个由曲面白色条状瓷砖垂直拼贴而成的柱状结构，扩大了店铺的室内区域且丰富了动线。外墙使用统一的瓷砖，通过材料的连贯性将外墙三处迥异的部分联系起来，同时也成为橱窗展示的背景。

进入商店的室内，首先感受到的并不是商业零售的气氛，店铺内部的设计更像是一个艺术装置。在设计过程中，如恩一直鼓励业主做进一步的尝试来打破传统零售空间的设计理念，从本来就不大的空间划分出一个多功能展区，用来展示艺术作品和主打品牌、举办快闪活动，又或是为较大规模的视觉展陈提供场地。在零售区域内，定制的不锈钢展示柜将空间完全包裹起来。通过磨砂、抛光、穿孔、凹凸等不同层次的表面处理，为原本比较枯燥的不锈钢材料赋予了新的生命力。产品的各色包装、艺术陈列的形态和色彩，以及店铺内导视灯光相互映射，模糊了空间的界线，并为店铺的整体氛围增添了无穷的趣味与活力。

通过这个项目，如恩尝试重新定义零售空间、升级便利店模式，同时满足一家店铺对效率和功能的本质需求。每一个设计元素、细节和材料的选择都基于对消费心理的研究，意图向城市之中略显冰冷且模式化的便利店投射入一抹人性的柔光。

面积 60平米 项目状态 建成 竣工时间 2017年12月 项目周期 2017年7月–2017年12月 地址 上海市黄浦区新天地兴业路1号1号楼B栋4号