南宁逻叻泰国鸡饭，现代风格演绎异域美食

2017/08/19 15:05:13

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逻叻泰国鸡饭

项目介绍

项目地点：广西南宁市

项目名称：逻叻泰国鸡饭

项目性质：品牌设计及空间设计

项目背景

逻叻泰国鸡饭”是以传统泰式街头美味、速食为主的餐厅，实体店采用流水式自选的用餐模式，后期会以外卖的形式为主要运营模式。

品牌设计

经过和客户的沟通，得知客户需要做一家偏向与现代风的泰国速食餐厅，不像市面上的泰国餐厅一样有过多的泰国元素进行装潢。LOGO中明确要有“逻叻”两个中文字。

“逻叻”是泰语的音译，意思是“超级美味”，LOGO整体要现代，不走传统泰国餐厅浓重的泰式风格，而且要简约明了。在设计的构思阶段我们会将客户明确提出的要求考虑进去，只要客户的要求不影响设计的合理性我们是不会反对的，而这个客户提出的这些元素虽说有识别度，但是很容易让消费者了解不到餐厅的主打菜系。

设计项目启动的时候，我们花了大量的时间去研究品牌的定位。所谓的定位，从大方向讲就是发展的方向，从小的方向讲就是店铺位置、大小、针对的顾客年龄等细节问题。客户也提供了一些类似风格的餐厅供我们参考。经过反复沟通后我们才逐渐明白，客户其实是想颠覆泰国餐厅给人们的异域感、热带植物、宗教、大象等这些形象，想把吃泰式美味变得简单快捷。

鉴于客户的需求，为了让LOGO更具识别度以及辨识度，我们决定用中文作为LOGO的主体，因为在中国中文最具辨识度，所以将围绕“逻叻”两个字进行设计。

首先，先确定字体大体的方向思路：短线条、卡通、可爱。这个字体基本满足我们的初始想法要求。但是这个字体边角太过于尖锐，给人有一种不太亲近的感觉，这样的字体不适合用来做LOGO的主体部分，所以我们就进行了修改设计。

修改字体的过程中，也来了些许新的想法。比如为了突出主题对字体进行了些元素的融合。

把“逻”字的“辶”与鸡进行了组合，让设计更点题或是围绕主题。这是设计师的一种常用的手法。字体的棱角全部磨掉，既然是“超级美味”那为何不让字体看起来更顺滑，更可爱一些呢？过多的尖角会让人的视觉上产生排斥，有尖角的字体一般偏细，而这类的粗字体适合圆润，因为是吃饭的地方，所以要让人看起来更有胃口。

接下来就要考虑更多的元素和LOGO字与形的排版问题了。

一开始的构思是想用一些泰国元素在LOGO边缘进行体现，结合客户给的一些泰语，再简单粗暴的把“泰国鸡饭”四个字放进去，目的是为了增加辨识度和顾客的记忆程度。为什么要这样做的？我们可是有过研究的，“逻叻”这两个字不管是从阅读还是记忆，在我们公司这个小范围的人群里都很难百分之百的记住，更别说顾客这个大群体。所以为了品牌效应，简单粗暴也不是什么很LOW的事。在此之前先把一些小细节优化一下，比如“鸡”。