国潮品牌设计解析 | MYGE、Randomevent、ROARINGWILD、C2H4、MELTING SADNESS案例

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国潮品牌设计解析 | MYGE、Randomevent、ROARINGWILD、C2H4、MELTING SADNESS

2020/08/12 20:00:00

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国潮崛起的本质只有一个，就是今天的年轻人发自内心认为中国是一个强大的国家。根据腾讯社交广告的大数据显示，00后对民族自豪感的调研是9.4分，60后是8.9分。老年人认为迫不得已使用国产品牌，但是今天的年轻人觉得国货就是性价比很高的东西。这就是我们聊的是同一个话题，但是大脑里不是同一件事情的主要逻辑。本期介绍国潮BRAND。

MYGE

MYGE可以称之为国内第一批出现的原创型街头品牌，如今已经走过了十个年头。能够将新品展示带到东京，是在众多国潮品牌之中成为一个佼佼者。

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主理人赵墨

MYGE国潮老品牌了，2007年成立于北京，主理人赵墨。

MYGE名称分解为「MY GREAT ECLAT」，中文含义：我的伟大荣耀；寓意着每个通过坚持不懈的努力与付出所得到公众认可的人，都会以「MYGE」而为之荣耀。

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MYGExVans联名系列

侠肝义胆“天下风云出我辈，一入江湖岁月催”MYGE一直以来都钟爱武侠文化和中国武学思想，这也与MYGE推崇的街头理念相吻合,功夫老电影里的快意恩仇便为MYGE的本次设计带来了灵感。

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现代街头美学与复古质感碰撞融合衍生出全新图景

MYGE 2019 夏季系列造型特辑，来到 “被街头文化所遗忘的地方”，越南最大的城市胡志明（西贡）整场游走于最具本土气息的城市街头，通过纪实摄影的方式捕捉并重塑当代东南亚青年的故事与状态，意在打破文化障碍与之建立联系手段。

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模拟出一个理想化的反乌托邦世界

MYGE 2020 春夏系列造型，承袭多重内心世界的构想，透过「DAZED AND CONFUSED」—「年轻气盛」这一热血青年视角进行发想，围绕摇滚带来的年轻、躁动的生活态度模拟出一个理想化的反乌托邦世界，以轻盈的视觉色彩与产品相结合，释出全新季度的正式型录。

RANDOMEVENT

Randomevent随机事件

在潮流圈异常繁忙的日子里，国潮品牌Randomevent在上海愚园路的开幕激起了不小的水花。这个诞生于2012年的自主设计品牌，用了八年时间从井喷的国潮品牌之中脱颖而出，后来居上，如今不仅与New Balance推出联名产品，还开设了自己的第一家品牌实体店铺，成为了一个很高完成度的品牌。

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Randomevent主理人洪扬主理人洪扬Younker并不是科班出身，大学金融专业和服装设计完全搭不上边，用他自己的话说就是半路出家做潮牌。一路走来获得肯定和尊重并不容易，但是RDET还是凭借出色的原创设计和营销能力做到了「不仅能让走进客人的衣柜，还能影响这部分人的生活态度和信念」。

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Randomevent X PUMA

#不怎么__无限公司# Randomevent携手知名运动品牌PUMA，将目光聚焦于当代青年人的创意与想法，通过打造全新联名系列，表达年轻人拒绝被定义、忠于自我规则的态度。本次活动择址Randomevent上海旗舰店，以“不怎么___无限公司”的概念为主题，打破了格子间原有的条条框框，将办公室法则重置，呈现并首发本季PUMAXRandomevent联名系列。

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Randomevent2020 FW

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Randomevent2020 秋冬系列以

「Savage Reservation」

为主题，灵感来源于赫胥黎的小说，书中描写的是一个处处充满「设定」的世界，出现偏差者将被驱逐到「野蛮人保留区」，并将其作为故事背景进行了今年秋冬的设计。在经典的虎纹、格纹、长毛等元素中，添加了 Randomevent 一贯使用的涂鸦、模糊等设计手法和大胆跳跃的色彩，表现出野蛮区的特质。

ROARINGWILD

ROARINGWILD 可以说是毋庸置疑的国潮领军人物，和之前介绍的两个品牌不同，他们一共有 6 位主理人，从小在深圳长大，因为志趣相投自然而然地就走到一起，在大学期间就成立了 ROARINGWILD。

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创立之初，主理人希望通过咆哮“Roar”的态度来面对生活，尤其年轻人能够敢于追逐自己的梦想,不是为谋生而生活,为物质生存，更多的是去关注艺术，音乐等精神文化。

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摄影师王未 x ROARINGWILD「Young Wild Free」联名系列主理人之一CY认为，音乐与街头、时尚文化的关系是互相融合的，就像一个人的衣品、性格、跟谈吐一样，要勇敢去做融合，让不同的元素去相互碰撞，只有这样，才能有更多、更丰富精彩的火花和惊喜。

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2019年上海时装周初登秀场

作为本次秀场的主题

「Urban Hotbox」。

ROARINGWILD通过服装为载体，鼓励年轻一代独立思考的品牌内核精神。在浏览ROARINGWILD每季作品的时候能很明显发现它在新工艺、新元素上的追求并且坚持融入中国元素，与此同时产品数量非常大，但是每季都能保持过硬的质量，这是很多国内潮牌所无法做到的，确实难能可贵。

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Roaringwild 2020 FW

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ROARINGWILD 2020 秋冬季度 Lookbook 正式释出，本季主题「Disco Fever」从 70 年代引发迪斯科舞蹈狂热的影片《Saturday Night Fever》中汲取灵感。迪斯科曾经风靡全世界，ROARINGWILD 以自己的视角及设计语言重新融入当年荷尔蒙激盛的迪斯科舞蹈文化。

C2H4

″化學製品″

主理人陈以溪

C2H4是主理人姓名以溪谐音，也是化学物质乙烯。乙烯是化学元素，而乙烯简单的几何图形三角形和化学分子式的结构便是C2H4的设计核心。

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C2H4是由旅居美国的设计师陈以溪2012年在洛杉矶注册。C2H4在国外已有一定的知名度与影响力，尤其是在嘻哈圈内。

2019年走上伦敦时装周国际舞台，这是第一个国潮血统的品牌独立走上国际时装周舞台，此前李宁等品牌都是借助第三方平台合作渗入，C2H4的官方入选对于国潮具有重大意义。

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陈以溪在美国西海岸旅居，街头文化繁荣地段学习领略下，在美国开创了街头风+极简主义为主核心设计。完美融合赛博朋克风格与高街风格，是一个带有化学实验室色彩的品牌，很多单品与设计灵感也来源于此，带有强烈的工业风和未来科技感。风格十分特别，即便是在欧美时尚领域也很少见，但是近年潮流趋势，这个小众风格在国外很受欢迎。

MELTING SADNESS

Melting Sadness Brand

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Melting Sadness 兔子 Karoro

MTSS品牌故事主线:有一只快乐的兔子，突然有一天他很伤心，因为主人送给他的胡萝卜融化了，小兔子到处寻找一个鲜美的胡萝卜，而是陪伴他的日子里带来的那些快乐和美好，所以融化就代表那个胡萝卜，悲伤就指兔子的心情。

当艺术遇上潮流，“艺术” 二字的含义是不是变得不再纯粹？相信这是许多人的疑问。尤其是当 KAWS 、村上隆等一众街头艺术家在商业层面上大获成功之后，心中的答案似乎变得肯定。但不可否认的是，他们的出现的确是醍醐灌顶般给诸多新锐艺术家们带来了新的思路和灵感，而在这其中，受到影响的便有张权。

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品牌主理人张权

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《融化的萝卜》提到这个品牌不得不提起它的主理人张权，他跟其他主理人不一样，不是服装设计师也不是出于爱好，他的主要身份是一个街头艺术家。他的艺术作品包括雕塑、大型绘画、艺术装置也跟很多不同品牌有过跨界联名合作。比如：Nike、Adidas、G-shock、Newbalance等。他在2012年的时候就带着他的作品《融化的萝卜》一起去参展“FUTURE PASS未来通行证全球巡回展”，同时参展的人还有村上隆、奈良美智、草间弥生等130多位艺术家。2016年Randomevent和张权正式合作推出了品牌Melting sadness。