嘉兴融创嘉望府丨中国嘉兴丨上景美学研究中心 TA&DC

我们渴望打造强大生命力的 IP，它不止步于停留在对形象形态的表层塑造，我们要深挖它的内在性格，进而向受众传递某种文化理念和价值观以获得认同与共鸣。——上景美学研究中心 TA&DC

2022 年开年，上景美学研究中心喜提了今年的第一个 IP 落地——嘉兴融创嘉望府的超级兴兴“MAXX”。去年秋天，上景美学研究中心受邀参加了嘉兴融创嘉望府的主题 IP 设计，最终以一个新概念宇航员形象确定了整个项目 IP 的设计定调。

FROM NOW TO THE FUTURE

▼鸟瞰项目前场 MAXX 的植入与场地设计语言统一，置身其中能强化景观设计的场域整体性

▼考虑白天与夜晚的双重感官体验。戳下方图片，一起点亮 MAXX。

01.

#The story behind design：设计背后的故事

设计初期，设计师针对项目的整体建筑设计理念以及景观设计理念进行充分的了解与分析。建筑以简约现代视觉感受为基调，在色彩上以冷色和金属色为主；景观设计是依托主题“来自未来世界”探索“星”世界来寓意现在的嘉兴与未来嘉兴的对话。景观设计的诉求希望 IP 作为核心串联整个场地且主要点位设计在靠近儿童活动区，活动区是以空间站为主题的概念，因此 IP 雕塑的设计雏形确定为宇航员形象。

FROM NOW TO THE FUTURE

VOL.1

从所有的信息中设计师提出了几个关键词——未来、对话、探索，并且根据整体建筑及景观的环境，考虑雕塑造型上也应该以简约现代、未来感着手。造型上设计师以抽象的猿类形象加上宇航员特征结合设计：头部与躯干整体连在一起，呈现为一个“对话框”的样子，去阐释“对话”的概念。头部戴着大大的椭圆形宇航员头罩，在头罩的设计上没有采用常见的复杂结构，转而用了最简洁的“圆”，与躯干部分一样也是流畅简洁的几何型，并在整体的头身比例上考虑了夸张的手法，将四肢变得细长，脚的部分配上大头的圆头鞋子，整体呈现 “钝感”的圆与“细长”的线形成的节奏感。

▼ MAXX 形象手绘初稿

VOL.2

在动作造型上，结合点位故事线：“抵达——发现——探索”设计了三个不同的情景动态，讲述了一个来自外太空的“兴兴 MAXX”探访地球，在经历奇妙的探索后重新启程去向新的未来世界的故事。

▼ MAXX 场域设计概念

VOL.3

在材质上的渲染考虑与建筑场域相呼应的香槟金色、镜面、以及银色为主的简约且极具未来感的色彩语言表现，强化整个场地统一的色彩语言。

▼ MAXX 三位形象

▼MAXX 色彩建模定稿

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02.

#What must be said：不可不说的事儿

一个完美的落地效果离不开全方位的设计支持，从业主单位对接人到景观设计师再到工厂施工打磨的每一个细节都要紧密咬合才能促成一个好的场地 IP 落地。

▼精工制作过程

▼ 雨后的 MAXX 驾驶舱里的细节窥探

▼ 渗透到室内的 MAXX 依旧闪闪亮

MAXX 植入室内装饰，形成室内与室外两大空间的联结纽带，在受众切换场景后依然感受到设计语言的连续性。未来，无论是实体主题儿童活动场地还是虚拟形象图案甚至是平面视觉文创周边，MAXX 的形象均可以做延展衍生，以强大有力的自我形象展现 IP 设计的力量。

诚如开篇所言，我们渴望出产优质 IP，从精神性、感官性、功能性三大角度完善场景营造与 IP 植入融合。这样的 IP 一定具有强大的生命力，不止步于停留在对形象形态的表层塑造，我们要深挖它的内在性格，进而向受众传递某种文化理念和价值观以获得认同与共鸣。使其能更深层次的定位与寓意场地项目，最终形成品牌营造构建项目的标志性与唯一特性。

-END-

项目名称：嘉兴融创嘉望府

项目地址：浙江省嘉兴市秀洲区东升西路和嘉铜路交汇处东北方向

设计时间：2021 年

开发单位：嘉兴臻和置业有限公司

IP 整体设计：上景美学研究中心 TA&DC

景观设计：上景设计上海公司

建筑设计：上海齐越建筑设计有限公司

雕塑制作：上海丹采艺术设计有限公司

凯盛上景（北京）景观规划设计有限公司

总部地址：北京市朝阳区光华路 SOHO-1，1 单元 7 层

青岛分公司地址：青岛市市北区卓越世纪中心 2 号楼 3210

成都分公司地址：四川省成都市高新区福年广场 T2 2808 室

上海分公司地址：上海市闵行区绍虹路 99 号，虹桥天地南区 5 号楼 505

联系人：张女士