汕头金平万达广场 | 地域文化融入现代商业空间的典范

项目名称：

汕头金平万达广场

开业时间：

2019年5月25日

用地面积：

6.4万平方米

大商业总建筑面积：

14.18万平方米

地上建筑面积：

9.64万平方米

地下建筑面积：

4.54万平方米

建筑高度：

24米

潮汕地区是著名的“三乡”——华侨之乡、文化之乡和商业之乡。

该地区历来重视文化教育，被称为“海滨邹鲁”；

它商业气息浓厚，是粤东、赣东南、闽西南的商品集散中心；

它地域文化丰富，非物质文化遗产数量众多。

潮汕民居独具地域特色的厝角头

对于汕头金平万达广场的设计者们来说，如何在广场设计中反映潮汕地区地域、民俗、文化特色，讲好“潮汕故事”，凸显广场的地域文化特性，打造城市旅游亮点和品质生活样本，更好地为本土居民、外来游客和海外侨胞展示潮汕文化，成为设计者们重点思考的问题。

红头船

建筑是地域文化的主要载体，地域文化是建筑的灵魂。

在立面设计上，设计者以潮汕地区民居的“厝角头”、“红头船”为切入点，通

过折面铝板和连贯的斜向线条，提升建筑立面的视觉冲击力和现代美感。

以底层红

色纹理象征红船头，通过深浅竖向线条的穿插与叠加，使广场立面显得传统、时尚而富有内涵。

当古

老的“潮汕厝”

遇上时尚的商业建筑，当高耸挺拔的厝角头与先进的材料工艺碰撞升华，“潮”文化与商业文化有机交融，成为一个统一的整体时，便延续了城市的文脉，张扬着时代的风貌。

在夜景设计上，以氛围灯烘托立面设计体块感，以带状灯勾勒出“厝角头”斜向折线，加强当地传统民居中以黑、白、灰为背景的 “剪影”效果。

通过运用不同的灯光形式，打造出视觉感官所能感知的线性美，勾勒出典型的外廊式建筑“骑楼”的形态。

骑楼下的廊，遮阳又防雨，既是店面的外廊，又是室内外的过渡空间，建筑风格的变化以不同的线性美为主，多种线条有规则的组合，唤起不同形态的审美感。

灯光色彩上以活力橙和热情红为主，更加展现了整体建筑夜间的灵动性，而橙色、红色又是取自凤凰的颜色，借潮汕特色古建筑群“百鸟朝凰”的橙红之色，引出这一当地特色。

使汕头金平万达广场当之无愧地成为城市地标性建筑。

结合南方地区气候情况，屋顶花园成为设计者们设计时的考虑重点。

设计者根据对潮汕文化的深入挖掘和研究，决定以

“鮀城印象”为主题

打造室外主题街区，通过建筑与环境的融合，强化人们的感官体验，提升他们的心理认同感。

通过竹编灯、榕树、天井院落、戏台、码头、海洋、鱼等当地特色的解读，将历史文化遗存、文化片断“串珠成链”。

同时，对当地民间手工艺品等非物质文化遗产元素融入街区，使街区成为集历史建筑、地域文化、特色产业、民族品牌（老字号）等特色于一体的多元文化的综合载体。

设计者还对屋顶空间进行了更细致深入的设计考虑。

他们通过局部场景打造，以汕头老街的成长记忆为切入点，增强空中花园的聚客能力。

同时通过室内外动线同层设置，使商业业态保持连续性，保持浓郁商业氛围。

为进一步增强屋顶空间的功能性和实用性，设计者还提前考虑到室外商铺立面一店一色及外摆布置，避免后期拆改；

同时为屋顶预留较大空间，为未来在屋顶策划举办主题活动提供条件，也更利于扩大屋顶花园使用率和影响力。

广场中庭以侧帮层叠连绵的香槟金造型寓意海浪，以公区天花三角造型寓意船帆，以表达潮汕地区悠久的南洋文化和开拓进取精神。

侧帮适度留白以利于品牌展示。

开业效果证明，中庭空间整体照度适中，造型疏密有致，利于商铺品牌展示。

整体氛围较好地服务了业态与功能需求。

广场儿童主题街区则

以“海底小纵队”为主题元素，通过打造冰川探险、冰雪之门、海底巡航、逃离大嘴鲨等主题场景，打造了街区的童趣、欢乐世界。相信小朋友们通过在这里游玩嬉戏，一定可以体会到小纵队智慧勇敢、乐观友爱的团队精神。

事实证明，设计者们付出的汗水没有白费。

汕头金平万达广场今年5月25日开业，开业客流量超30万，在东莞区域各项目中排名第一，全国排名第5，人流量远超预期。

项目也得到了商家和消费者的普遍好评：

多个知名品牌商家通过入驻金平万达广场实现入驻潮汕地区，销售额超过其预期；

当地消费者对业态组合和室内空间呈现效果非常认可，表示广场体验非常良好，成为他们周末休闲娱乐、家庭聚会必去场所。

汕头金平万达广场的开业成功表明，商业的设计只有通过吃透当地文化和特色，并将其融入到广场的设计建造中，才能使当地消费者产生亲切感，打动他们的内心，激发

他们的消费热情。

同时，商业广场只有真正具备地域特色，对域内外消费者才具有真正的商业吸引力和生命力。

项目管控团队：

万达商业规划研究院南区设计所

（注：文中部分图片来自网络和《潮汕老厝》，特此对作者表示谢意）

END

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