优衣库旗舰店设计探秘 | 空间、科技与人文的完美融合

当快时尚零售处境艰难，

它依然逆风而上，优质的性价比，科技与人文关怀的完美结合，世界各地旗舰店的设计巧思，

新潮有趣的“快闪”方式，

独具慧眼的未来购物体验，

这一切，创造出一个奇迹——UNIQLO。

作者｜

Kin

编辑｜

 一堆栗子

创始人 柳井正

UNIQLO

，

服饰人生LifeWear

，一句简简单单的话，道尽人与衣着、时尚，乃至生活哲学的关系。自1980年代末创立以来，凭借着高性价比赢得市场、深入人心。

时至2020，在全球快时尚零售艰难境况下，

UNIQLO

依然可以逆风而上，这背后的运营思路，从服装品类到设计/品质，甚至店面空间设计、陈列、试衣/购物方式，都有其独树一帜之处。

01

自由生长的鸟巢

在购物中感知传统文化

📍

越南 胡志明市

越南 VTN 建筑师事务所一向擅长在建筑空间中和谐融入自然雕塑，这次他们将

大型竹装置“鸟巢”

带给胡志明市的UNIQLO旗舰店。

“鸟巢”时刻热情欢迎人们

该装置

以流畅的线条和自由生长的姿态

，沿自动扶梯旁的空间，

从一层延伸到三层

。其材料是细长的竹条，

取名为“鸟巢”

。为前来购物的人们创造了惊喜而异想天开的氛围，设计团队还在一楼装置旁特意制作一系列竹凳与之配套，延续了新空间语言。

“鸟巢”想传递给大众“保护和哺育”的感觉，为旗舰店零售空间

营造出温馨氛围

。

VTN

建筑师事务所精心设计了装置

光滑，弯曲的表面

，

既保障了购物区的视线通畅，又令人们在经过自动扶梯时怀有好奇心不断向上探索

。

装置由钢架、钢管结构和包裹其上的竹条构成。当地手工艺人连续十天辛苦工作才完成这一杰作。

竹装置艺术通过使用当地材料和手工艺技术，表达了品牌对简约和匠心的追求。于此同时，还将现代生活与传统越南文化建立了联系，产生共鸣。

02

“主题公园”

全新的购物娱乐体验

📍

日本三井Outlet Park

横滨港分店

藤本壮介 Sou Fujimoto 操刀设计的UNIQLO Park

由

藤本壮介

设计的

「Uniqlo Park」

就坐落于

横滨海湾

，这是

全球首座主题乐园式UNIQLO店

。

让人们尽情购物的同时，也能与家人共享家庭的温暖

。

UNIQLO 与三井Outlet Park合作

是全球第一座具主题乐园概念的UNIQLO Park

UNIQLO PARK 独特的

建筑结构令人眼前一亮

，

大型阶梯将屋顶与地面连接起来

，所有人都可以

在屋顶游玩，休憩，享受乐趣

。

纯白色的外观与方形的玻璃盒子结合

屋顶优美景致让人一眼倾心

东京湾尽收眼底

超宽白色滑梯让孩子们兴奋不已

攀爬区练练手

低幼年龄段的小朋友可以在这里玩耍

橡胶材质的攀爬区

红色编织网欢迎小朋友来探险

累了随时坐下休息 欣赏美景

凉亭里与家人欢声笑语

以为好玩儿的都在户外？NoNoNo，

室内设计也有趣又新鲜

。

公共空间里的小型泡泡池

“主题公园”店内色彩缤纷

绝不会让你感到乏味

恨不得每一处都去探索

除了服饰，这里陈列杂志

想DIY T恤？没问题！选个图案吧

独此一件，专属T恤，就是这么简单！

休息区为老年、幼年准备了不同配套设施

儿童服饰区有很多“屋顶”、“家”元素的装饰

营造温馨 其乐融融

儿童服饰区旁边还有大型磁板

小朋友可以在这里尽情玩磁力片

03

铸造工厂变身零售店

令传统空间焕发新生

📍

法国  巴黎

UNIOLO在巴黎的玛莱区开设了它在巴黎的第二家店。

这里的前身是铸造厂，零售店的设计特意保留了传统工厂一样的气氛。将建筑的历史感与UNIQLO的产品、品牌源源不断的新鲜感相融合，从而实现了一种独特视觉/空间呈现。

玛莱区街景 零售店门口

这家零售店本身充满了

独特的细节

，

传统与现代的碰撞绽放出无穷魅力

。铁质框架、斜纹、古典审美的原始壁炉、工业式吊灯，仔细体会后，又觉得这一切，也是属于

UNIQLO

的风格，这家零售店成功展示出了该品牌领导潮流的独创性与巨大能量。

04

“快闪店”

传递品牌价值

📍

美国  纽约

优衣库于纽约街头展示了

立方体的快闪店pop up store

, 既时尚且有创意。

它展现出的魅力让人们纷纷前来参观，试穿

“立方体”滑开移门的打开方式令人联想起开启一个宝库

。

“立方体”到了晚上在黑暗中发光，成功吸引了人们的注意力

这次快闪店设计以既有冲击感又简洁的方式，成功传递了品牌价值。

此外，还有

集装箱式快闪店

，呈现给大众。

集装箱的外观特别吸睛

天蓝色与大红色logo产生强烈对比

展期结束之后还可将集装箱装入卡车运走

省去了搭建/拆除的繁琐过程，还可重复利用

时尚巴士快闪店

，一路停停走走，将亚洲快时尚潮流带到纽约。

特制的LED灯管镶嵌于巴士外部，即使是黑夜也格外闪耀

05

Uniqlo City “城市综合体”

激发员工创造力

📍

日本  东京 台场

6F 办公室前台

这是一座由

Allied Works Architecture设计

、占地1.65万平方米的新建筑，起名 

Uniqlo City

。其设计灵感来源于“

City

”城市的能源和架构。

该建筑分为三个部分，六楼为办公空间，一至五楼为物流中心，此外还有两间模拟店铺。

工作区由6个分区组成，

力图打破部门之间的壁垒

，针对某个单品或流程配置的团队——裁剪、缝制、设计师、企划、商品销售，员工们都集中在一个区域，

确保他们能更快交流讯息并做出决策

。

办公空间分为工作区、展示区、图书馆与咖啡、the answer lab、餐厅、活动大厅等区域。

由于空间过大，不熟悉的人很容易在里面迷路

。它呈现出一个集合了书店、咖啡屋、讨论组的新型工作环境。

活动大厅

员工们可以在此互动交流，也可举办活动

阅读空间

从员工餐厅就可以望见著名的彩虹桥

东京的夜景也远远浮现

在the Answer Lab，优衣库还会引入外部资源

共同参与讨论新计划

优衣库商品部、商品计划部、市场部、研发与设计（R&D）部门共计1000多名员工在这里办公。创意总监“

希望这里能最大程度激发员工的创造力

”。

06

U by Uniqlo

未来购物体验

📍

关于未来的设想

不同消费者对于“购物”这件事儿，需求不同，有人喜欢在线购物的便捷，有人希望在试衣时得到更多推荐和指导，有人则喜欢以传统方式在店内发掘需求并试穿 。

左右滑动查看Uniqlo店内多种购物方式

对此，

有位UX设计师，特意放眼未来，为UNIQLO设计了数字购物体验方式。

在线浏览风格推荐合集

将合集中满意的穿搭，添加到专属自己的数字试衣间

每个用户会被分配到一个智能试衣间

内配有智能试衣镜

智能试衣镜也可当做触摸屏操作

查颜色、查SIZE，一气呵成

用户的UNIQLO数据也可以通过触摸屏镜子访问。与应用程序界面类似，用户可以查看其当前项或任何推荐项的其他大小或颜色。一旦订单提交，优衣库的工作人员还会把物品直接送到试衣间。

将喜欢的物品放入智能购物袋smart bag，走出店门的一瞬间，自动扣费，无需排队，无需任何多余环节，即选即走。

极致购物体验，融科技与人性关怀于一身。不远的未来，

UNIQLO

会不会真的采用了他的设计呢？

Reference：

图片：VTN建筑师事务所、Sou Fujimoto 建筑事务所、Allied Works Architecture

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