棉倉 · 新零售业态的亲子生活美学馆丨中国常州丨杭州观堂室内设计有限公司

项目名称：棉倉

业态类型：咖啡·轻食·服饰·亲子的新零售

项目业主：常州棉之初服饰有限公司、常州初食餐饮有限公司

项目地址：常州武进世贸中心

室内设计：杭州观堂室内设计有限公司

项目面积：约 2000 平米

竣工日期：2020 年 12 月

施工团队：杭州久维装饰工程有限公司

主要材料：红砖/水磨石/乱纹不锈钢/金属冲孔板

空间摄影：Wen Studio / 汤汤

姚坤先生说：“我们需要做些事情，能给这个社会和城市带来新的价值，而不仅仅是赚钱。”

2003 年姚坤先生创立“棉倉“服饰，是淘宝网首批入驻商家，2008 年成为淘宝网男装首家金冠店铺。

2012 年起，先后创建男装品牌“棉先生”、女装品牌“初棉/CHUMIAN”和童装品牌“棉叔叔/UNCLE COTTON”，三个品牌同一风格，共同服务于新中产家庭群体。

正如其品牌核心“棉/COTTON”所示，棉倉的产品柔软朴实，温暖干净，简洁亲和力强。

棉倉的联合创始人萌子从日常健康、运动与生活需求出发，于 2016 年创立精品咖啡·轻食品牌--“初饭/C’Fine”，秉承“简单、适量、健康、均衡”的理念，甄选新鲜食材，打造多品类、轻负担、社交化的就餐体验，激发人们对健康餐饮的热爱与分享。运营至今，初饭 C’Fine 渐具规模，拥有近 10 家线下门店，形成自身的品牌特色，拥有稳定且高品的客户群。

在这个社会组成中，绝大部分的零售消费围绕家庭与孩子产生，如何为他们提供一个休闲、亲子、餐饮的新型社交场所，又同时满足品质与美学追求，棉倉一直在思考与探索。

2018 年，姚坤先生在常州三晶工业园首次尝试了棉倉线下城市客厅，将三大服饰产品与初饭的咖啡轻食相结合，融入设计美学元素，同时拥有服饰售卖、亲子主题及餐饮供应，打造出棉倉首家生活美学馆，迅速成为当地火爆的打卡场所，吸引众多家庭携孩子前来消费体验。由此，棉倉在新零售业态的尝试中迈出一大步。

2019 年底，棉倉在常州世贸中心寻得 2000 平米空间，在资源整合更为成熟的基础上开始新店的拓展。

▲ 棉倉世贸店

世贸店上下两层结构，一楼为初饭 C’Fine 用餐区；二楼为服饰售卖与亲子活动区，如何吸引客人进店并引流上楼，是设计重中之重需要考虑的。

楼梯是设计的一大亮点，从东面主入口推门而进，4 米宽剧院式大台阶分两段贯穿天井，模特在台阶上依次站列通往二楼。进店的客人在抵达餐区前，首先接收到二楼服饰品类的信号，伴随着强烈的视觉冲击，引起上楼一探究竟的好奇心。

▲ 主入口剧院式大台阶

一楼面积 400 平米，仅凭这一处楼梯引流恐怕不够，于是在空间结构上做了一个巧妙的交叉楼梯设计。用“打开”的手法在主台阶休息平台后增设了可上下的次台阶，用以直达中央用餐区，空间关系上变得更为灵动。从北面次门进店的客人，如想上二楼，无须绕行，径直穿过餐厅从次台阶即可抵达，这将是最便捷的动线。

▲ 从用餐区上楼的交叉楼梯

▲1F 平面布局+鸟瞰效果图，可以清楚的看到交叉楼梯结构。

初饭自 2016 年品牌创立至今，坚持以新鲜的食材和原始的烹饪法最大程度地保留食物原始汁味，不过分借助调料来进行深加工，追求用更简单、适量、健康、均衡的轻食来犒飨味蕾。

在世贸店设计中，增加了红砖的元素，与以往初饭冷静极简的风格形成差异化，更加温暖和感性，也体现出初饭品牌的包容性、多元化与高接受度。

初饭的愿景不仅是提供咖啡和轻食，更希望打造成一个多功能的社交空间，可以兼顾用餐、聚会、亲子、商务等需求，因此餐区设计灵活多变，桌椅木质轻巧，方便餐位变换组合，也有大长桌可满足办公需求。

食品的卫生与安全是餐饮的生命线，世贸店延续了以往的开放式厨房，将产品制作过程尽可能展现给顾客，让顾客可以放心食用，既显示出品牌的自信与勇敢，也表达了初饭的决心与标准，希望通过顾客的监督获得更多成长。

从一楼沿大台阶上至二楼，艺术家蔡烈超的马扎灯在中庭顶部大面积阵列，更像一场前卫的艺术装置，吸引着人们仰首往前。中庭周边设置了一些休闲餐位，客人们可以端着咖啡与轻食，在围栏边小坐，等候家人朋友慢慢挑选货品。

棉倉旗下三大服饰品牌

“亲子”是棉倉品牌非常注重的内容。世贸店的设计从“棉”中衍生出柔软的、圆润的理念，如太空舱般的白色弧度外立面，一楼餐区悬挂的白色圆球灯，餐桌的圆角变化设计，二楼服装展台、隔断、扶手选用的圆形冲孔板，无一不都体现了“圆润”，用柔软来创造美好的童年，用爱心来呵护孩子们的童趣。

世贸店里除专门的“棉叔叔/Uncle Cotton”童装销售区域外，还专门设置了大面积的儿童游乐区，孩子们可以和家人一起在此享受阅读、蹦床、游戏的美好亲子时光。

**C’Fine 初饭轻食咖啡创始店 -- 常州府琛店 · 2016 年 （请点击）**

**C’Fine 初饭轻食咖啡 -- 常州吾悦广场店 · 2018 年（请点击）**

杭州观堂设计

更多设计需求，敬请咨询

T / 0571-88016769

A / 杭州滨盛路之江花园之祥径 16 号