重庆光环购物公园丨中国重庆丨香港置地

当商业告别了单纯的“买买买”时代，当购物中心从“吃喝玩乐购”的简单搭配向体验、社交、创意、重颜值、娱乐至上等方向靠拢，其背后蕴含着深刻的“哲理”——迭代更新的消费模式。消费者开启了从消费需求、消费行为和消费场所、消费结构的全面升级。

如今新的商业模式在业态组合、体验创新、场景打造等方面，更加迎合当前消费者的个性需求。因此，在存量、增量市场双重竞争下，购物中心的调整步伐明显加快。但如何调整才能让购物中心越活越“年轻”，越活越好？

在一场顺应消费趋势、积极主动蜕变的升级当中，重庆光环购物公园给出了一条新的路径：国内首个“城市自然共同体”商业购物中心，融合多元创想与设计理念的全新商业综合体。“场景 IP+内容 IP”蓄力齐发，结合自然生态、多元融合为自己打造独一无二的标签。

作为其全新的商业品牌“光环”的首个亮相项目，重庆光环购物公园以大尺度室内植物园的融入体现城市生活与自然之美的结合，力图为两江居民提供高质购物和消费服务，打造了一个集国际轻奢、都会潮流、亲子家庭、环球佳肴、百变社交于一体的重庆北中高端商业综合体，并通过轨道交通辐射全市，以超凡的购物体验，构建地标级区域商业中心。

作为一个审美在线、功能融合度极高、细节把控极为考究的商业空间，重庆光环在空间创新方面的感官冲击力，构成了整个项目「开业即网红」的第一个触发点。但鉴于这种体验必须亲临现场且因人而异，这里我们就主要以看图说话的方式，对整个项目进行一次空间的剖析。

亮点之一的“沐光森林”构建跨 7 层高楼，室内植物园拥有高达 42 米的立体垂直景观、25 米高的室内景观瀑布、7 万余株自然植物、近 300 种热带雨林植物等。市民可漫步在绿意盎然的“森林”里休闲购物，享受生态融合的高品质生活，真正体现了“Living Mall，Living More”的全新理念。

高达 42 米的穹顶打造的大尺度植物园空间，以及悬空其中的步行栈道，则构成了商场视线与人流的聚焦点，当然现在也是最热门的“打卡点”。垂直森林里的悬空跨层步道，则无缝衔接商业与森林，带来在自然中购物的奇妙体验。

而放置于沐光森林外的十五米巨型松鼠，是本次重庆光环购物公园携手国际知名艺术家“大黄鸭之父”霍夫曼，结合街区和下沉广场的户外区域，专门定制的一个艺术作品、网红新地标——巨型永久性艺术装置“闪闪”。

横向对比，虽然国内商场已有多个户外大型永久艺术装置，且有不少是出自霍夫曼之手，但从负一层的下沉广场“长出来”、并与室内空间形成呼应的这种构思，全国似乎还真不多见。这种布局下，作为网红打卡点，“松鼠闪闪”具有目的性更明确、可到达性更强、拍照视角更舒适等优点，后续大概率可以持续在社交平台上霸屏很长一段时间。

除此之外，香港置地还以策展思维，策划了不同的主题空间，呼应着多元城市生活的不同面向。比如联手虎扑打造的全国首个路人王主题球馆，作为一个开放式的多元运动娱乐社交空间，将持续举办路人王篮球和相关的主题活动。同时，纵跨 10 米、6 层楼镂空的全景看台，也让这个空间更开放，拥有更多互动的可能性。

Open Lab 思维创享空间，拥有 18 米挑高的全景玻璃和梯田式开放休闲区，这里是围绕阅读、艺术、创想打造的思想社交空间，可以满足阅读交流、思维论坛、文化沙龙、知识共享、轻餐美食等文娱活动的空间需求，旁边则有专为光环量身打造的西西弗书店的特别花园店、艺术仓库。

并不算核心的区位，带给重庆光环项目的招商想象空间并不算大。从前期的沟通及开业的呈现来看，「品牌级次」显然不是该项目引爆全网关注度的「利器」。

相反，对于重庆光环周边「交通便捷、消费旺盛、人口密集、同类型商业缺失」的区位特征，香港置地的招商思路很清晰：主力店站位门店级次的制高点，自营主力店和特定业态抢市场空缺，全力引入密集的区域和城市首店，并在业态落位与创新空间之间，进行有机的功能融合。

入了多家重庆首店，如 Eagle 角鹰、TSINGTAO1903、喜色威士忌吧等；区域首店则更多，其中不乏星巴克 Reserve 臻选店、奈雪の茶、SEVENBUS 等热门茶饮咖啡。

重庆光环购物公园，是洞察了区域内商业环境及消费者特点之后的专属打造，在商业设计、场景内容上皆与消费者的需求“契合”，其迸发出的更大商业能量，足以撼动西南商业同质化的市场现状。

同时，“场景营销”+“网红效应”+“IP 打造”打破了传统商业功利性运营的思维桎梏，让国内商业市场见到了商业价值与城市公共价值共存的可能性，为国内商业市场的发展提供了新的机遇，也让越来越多结合城市风貌及特定风格的商业空间设计将成为一种常态，为在地社群生活注入全新活力，为商业市场带来更多的灵感与惊喜。

原粹认为，数字时代，消费者们对体验需求的不断提升，推动着商业空间与其他属性空间的叠加。通过对商业进行“场景营销”与当地文化融合，与当地居民的真实需求融合，真切而深入地挖掘每一个项目独有的需求和价值；从设计概念、装置形象、色彩、寓意等各方面赋予它们以更丰富的生命动态，充实了商业内涵，进而打造出一个个不可复制的城市空间样本。

用“生长”与“陪伴”的理念塑造商业发展的新契机，跳出传统的商业运营模式，站在更高的维度诠释商业、自然与人的链接，才能打造出引领消费者消费观念，既有热度又有人情味的地标性商业中心。

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